今天是2022年虎年正月初八。首先，祝大家在新的一年里生意兴隆!相信大部分跨境电商和外贸企业都是今天开工的，2022年新年布局的方向对全年起着至关重要的作用。正是因为这个原因，我们想给大家三个建议:如果能做到这一点，相信2022年将是丰收的一年!

今年跨境电商还有黑科技吗?

2022年第一部分仍需立足亚马逊。

首先，我们来谈谈立足。所谓立足，是指作为公司的负责人，以及公司团队的主要精力应该放在哪里。

春节期间，我们比较了各国电子商务平台的数据，得出2022年只有亚马逊能让中国卖家实现以下目标的结论：

2022年仍需立足亚马逊。

开户政策明确，开户速度快。

快速获取操作经验，快速学习。

物流成本低(亚马逊的FBA仓储和物流成本低于海外仓库)

平台流量大于其他平台。

单价高于其他平台。

获取订单的速度和数量都大于其他平台。

因此，无论你是亚马逊的卖家、传统外贸企业，还是准备开始在跨境电子商务领域创业，我们都应该把亚马逊作为2022年的基础。

2022年企业发展的第二部分需要拓展更多渠道。

如果说立足是企业的生存，那么这里需要提醒大家：2022年的发展不要依赖亚马逊。

首先，我们给大家三个关于中国新年期间亚马逊的新闻，让大家了解亚马逊的运营理念和电子商务的发展现状:

第一个消息是，贝索斯开着自己5亿美元的超级游艇，因为它不能通过荷兰鹿特丹近100年的桥梁，并要求当地政府拆除桥梁(通过后重新组装)，价格由鹿特丹政府随意开放。你应该知道，中国有一句老话叫过河拆桥，贝索斯可以在中国新年冒着全球批评，只能让你更清楚地看到贝索斯建立亚马逊公司文化是独立，唯利是图，中国卖家的权益在亚马逊面前可能只能说是不值一提。

今年跨境电商还有黑科技吗?2022年跨境电商如何运营图片来源：CBCNEWS截图。

第二个消息是，亚马逊即将在美国推出自己的线下时尚商店。商店的规模与线下超市相似。虽然亚马逊宣布其展示的产品是其平台算法发现的高转化率产品，但我们上周了解到，亚马逊之所以为服装、鞋帽开设第一家线下直营店(亚马逊书店主要卖书)，主要有三个原因：

疫情逐日平息后，线下流量大规模反弹，影响了亚马逊的线上流量。

服装退货率高。与退货成本相比，开直营店可以降低网购退货率90%

几乎所有线下商店的产品都是亚马逊自营品牌或我们的品牌项目中的亚马逊产品。

除了帮助亚马逊选择自己的产品，普通第三方卖家的产品几乎会被亚马逊品牌包围。

现在跨境卖家正在追求精细化运营。在精细化运营过程中，数据分析是必不可少的。以下是数据分析在产品选择、排水和转化率方面的应用。

跨境电子商务产品选择、引流、转化数据分析方法。

现在跨境卖家正在追求精细化运营。在精细化运营过程中，数据分析是必不可少的。以下是数据分析在产品选择、排水和转化率方面的应用。

数据化选品

世界各国都有自己的传统和文化，也有自己的生活方式和消费习惯。如何选择满足不同买家需求的商品是跨境电子商务产品选择应用中数据分析最根本的目的。产品选择是数据操作的基础，许多卖家在产品选择中会有一些常见的误解。

比如：

1.根据自己的喜好选择产品，自己喜欢什么就选什么。

2.选择价格较低的商品，认为价格较低的商品越容易下单。

3.根据供应商推荐的商品选择商品，不判断商品的市场情况。

这些都不是科学的产品选择方法，也不会给卖家带来好的效益。在科学选择产品的过程中，需要通过数据分析来判断产品的潜力。当我们通过数据分析选择产品时，一般可以分为站内选择和站外选择。

站内选品：

站内产品选择是指通过跨境电子商务平台本身分析平台上的高销售商品，分析其特点。从浅到深的分析，首先分析商品的标题、价格、描述、图片和广告。更深层次可以分析商品的适应性、市场容量、差异化、回购属性等。这些分析是创造热门风格的支持和基础。

站外选品：

站外产品选择来自搜索引擎、其他跨境平台、社交平台、类别选择工具、网站应用等渠道。在选择站外产品时，首先要参考其他跨境电子商务平台上的热门产品，然后使用一些数据收集工具来分析不同国家客户的需求(如亚马逊卖家使用的JS、卖家精灵等)，也可以使用一些第三方网站来分析其他跨境电子商务平台的热门销售。最后，我们还可以去Facebook、YouTube等外国社交平台查看趋势，根据趋势和用户需求进行产品选择。

数据分析引流。

流量对电子商务非常重要。没有流量，一切都没用。通过数据选择产品后，我们接下来需要做的就是排水商品或商店。至于流量，每个平台都有自己的流量分配机制。常见的分配机制由商店权重流量、类别流量和搜索流量组成。排水是找出平台的流量分配规则，并按规则排水。

店铺权重流量是指店铺(商品)本身所占用的流量。平台一般从商品数量、订单数量、综合评价等维度进行评价。一般来说，综合实力较强的商店往往可以分配更多的自然流量。类别流量是指平台根据不同类别分配不同的流量，为一些常见类别的商品分配更多的流量，如服装，每个平台的流量都很高。搜索流量要求商家优化商品的标题、价格、主图等因素，还涉及搜索广告的搜索排名。

提高转化率

流量的转化率是跨境电子商务运营的重要指标，是卖家最终盈利的核心。提高网站转化率是卖家综合运营实力的结果。每个卖家都需要关注转化率。在相同流量下，转化率越高，整体收入就越高。

交易转化率是指交易客户数占所有访客数的百分比，交易转化率=交易客户数/总访客数。关于转化率，有一个转化漏斗，曝光-点击-访问-订单。可以分析各个环节的数据来优化转化率。影响曝光的是流量问题。如果曝光率较小，就要重点优化流量获取，提高曝光率。点击是指客户点击自己喜欢的产品查看细节，影响点击量的是主图和价格因素，用户对主图不满意。或者价格不在客户心理范围内，都是影响客户点击产品的因素。如果点击这个链接，转化率较低，需要优化主图和价格。访问是指客户点击浏览产品细节。如果访问量高，订单少，原因是客户浏览产品细节后对产品不感兴趣。优化这一步的转化需要优化产品细节，更有吸引力地描述产品细节，可以有效提高转化率。

2021年，全球跨境海外企业受疫情影响，催生了跨境电子商务的新特点：加快在线海外发展，加快外贸在线发展，激活跨境电子商务分散私人DTC独立站；越来越多的跨境企业不断应对政策、平台和消费模式的变化趋势，这也对跨境从业者提出了更高的要求。大数据和大数据分析是跨境海外企业的宝藏。

独立站是海外企业的重要流量池。对于互联网，每个游客都可以在网上清晰地标记和总结。根据行业的发展，可以验证企业的预期目标。

如何有效、合理地应用大数据是企业取胜的法宝之一，那么对于B2B海外企业的老板来说，市场部负责人应该看到哪些数据呢？今天，我们将从让海外企业吸引新客户关键网站的数据指标。

01

数据

首先，要做数据，首先要看整个市场，观察网站一段时间内的流量变化。通过这一变化，我们可以看到企业投资成本带来的相应价值，结合投资结果，我们可以有针对性。例如：如图所示，2月15日，网站流量翻了一番多，短期内实现了流量的快速增长和可控性，必须使用付费排水。

02

网站渠道

我们需要看看网站是通过哪些渠道引入的，这样才能有效判断流量能带来哪些商机。如图所示，网站上访客占43.7%，是迪斯play展示网络。一般来说，它成立了多个分发团队，将自己的网站分发到互联网各个平台的网站上。这种流量的特点是人多，成本低，但转化意向客户低。从图表中可以看出，最低目标转化率为0.9%。

Display的后续授权是通过再营销将访问过的客户通过一定的影响策略再次拉回，提高意向转化的有效线索。

△点击观看视频课程△。

03

潜在意向客户。

流量是存在的，但对于海外企业来说，流量产生的潜在意向客户更为重要。在企业自己的独立网站上，可以清晰地记录客户转换的动作，而不仅仅是一个联系我们。只需在GTM分析界面设置转换目标即可查看。B2B独立网站的常见目标有：产品侧的BUYNOW按钮、Submit表单提交按钮等。

04

访问国家

企业出海还是需要知道的是网站上哪些国家的用户访问？有多少新用户等于第一次进入企业网站？从图表中可以清楚地看到，Top3的来源国是France、UnitedStates和Iran。首次进入网站的新用户占90%以上。

05

主动查询

对于企业来说，这样的用户只是需要。因此，我们应该更加关注用户在互联网上实际使用的搜索词。这样，就可以通过定向投放引入网站，可以将没有转化价值的搜索词设置为否词，从而达到不接触此类搜索用户的目的。

06

人群分析

企业的产品购买取决于人，因此对人群的分析至关重要。我们应该知道，年龄和性别这两个指标对目标转换的结果非常重要。如图所示，35-44岁的男性在意向客户中所占比例最高。

看到这个时候，更精细的数据会让你的分析思路有点纠结。让我们看看网站上的行为轨迹。以热点的视觉维度更快地阅读数据的关键点，介绍必看网站访问页面的热图。可以查看:用户访问最多的页面，查看用户点击的地方，用户对什么感兴趣，用户经常点击的元素没有链接，导致无效点击离开网站。

外贸独立站受到越来越多外贸企业的欢迎，但有些人会担心，事实上，独立站做得很好，效果比其他平台好，比10名推销员好。

1.为什么要做独立站?

独立站不同于第三方平台，只开放部分数据，很多核心用户数据不对卖家开放;但独立站可以100%保留数据，实现数据安全和增值。企业除了控制数据安全外，还可以实现数据的二次开发，不断挖掘数据价值。

其他平台，一旦不继续支付高年费，效果会立即停止，但独立站不会。独立站的年成本很低(基本上是空间成本)。

如何建设2.外贸独立站?

第一步。申请独立域名主机。

建议申请一个包含品牌词和主要关键词的短域名。

第二步。自建独立站或找网站建设公司建立。

如果你懂程序，可以自己做外贸独立站;如果不懂程序，可以委托专业的外贸站公司来做。

第三步。数据完善。

通过后台管理，添加完善的产品信息。

第四步。优化推广。

积极参与外贸推广，努力优化网站在国际搜索引擎中的排名。

3.外贸独立站效果好吗?

独立站的成本很低，减少了向第三方平台支付的交易佣金或年费，不再受平台许多细则的限制，也没有标题的风险。

独立站运营只需要一些精力，随着时间的推移，独立站将发挥稳定的效果。

独立站在收集客户信息、宣传品牌、开拓外贸市场、提高外贸业绩等方面发挥着不可替代的作用和意义。

4.做外贸独立站注意事项。

一个合格的独立站必须相当于几个推销员。

需要从SEO.Ads.营销元素等方面入手，建立一个真正独立的外贸营销网站，才能事半功倍。

跨境电子商务有信息流、物流、资本流三流，物流无疑是跨境卖家最关心的问题之一，物流成本和及时性可能会影响我们卖家对平台或物流公司的考虑!

目前，跨境物流主要有四种模式：

一、邮政包裹。

邮政包裹网络覆盖率高，物流渠道广，价格便宜，但缺点是送货速度慢，丢件率高。

二、商业快递。

以UPS、Fedex、DHL、TNT四大国际快递巨头为第一梯队，其自建的全球物流网络时效性极高，但价格也有点令人心碎。

区域快递公司是国内顺丰快递、EMS、四通一达等第二梯队。这些快递公司国际业务布局较晚，网络覆盖率略差，但配送速度高，通关能力强。

三、专线物流。

是指合作公司通过航空包厢运输和目的国送货的物流方式。它的优点是可以集中大量的商品运输，规模效应可以降低成本，降低价格，但时效性比商业快递慢。

四、海外仓储。

卖家在海外销售目的地建立仓库，通过头部运输、仓储管理和本地配送过程提高跨境物流的及时性，但供应链管理、库存控制等问题也容易提高运营成本。

在选择合适的跨境物流之前，跨境电子商务通常会根据产品的特点(尺寸、安全、保质期、清关方便等)选择合适的物流模式。同时，根据销售旺季的不同，还将权衡及时性和成本的优缺点，灵活调整物流模式，选择不同的跨境物流业务。

以东南亚两大电自己的物流系统，以东南亚两大电商巨头Shopee为例：

Shopee自建物流SLS：

对于中国大陆卖家来说，台湾省Shope站的跨境物流主要采用圆通，SLS和Shope自有渠道SLS(ShopeLogisticsservice)，提供两种服务:房屋配送和店铺配送。台湾省站的最终送货由旧金山快递和台湾省站的黑猫屋完成，店铺配则送至指定的7-11便利店或全家便利店，等待买家提货。如果第一次送货不成功，黑猫屋配送可在7天内免费送货，店配则无二次送货服务。

新加坡、马来西亚、泰国的跨境物流主要使用渠道:Shopee自有渠道SLS(Shopelogisticsservice)。

Shope在印尼的跨境物流服务主要采用Shopee自有渠道SLS(ShopeLogisticsservice)。官方建议使用SLSStandardexpress渠道的卖家切换到SLSStandarekspres渠道。由于当地物流条件的限制，邮政渠道暂不开通。

Shope在菲律宾和越南的跨境物流服务主要采用Shope自有渠道SLS(ShopeLogisticsService)。

在这里，我们来介绍一下买家在shopee下单时可以选择的两种支付方式，一种是Non-COD(非货到支付)，另一种是COD(货到支付)。Non-COD包裹需要买家在下单时在线支付货款和运费，可以使用信用卡、银行转账等。;COD包裹是物流供应商向收件人收取货款和运费，买方下单后无需在线支付。

作为卖家，产品需要用包装盒包装，然后用国内快递(国内快递没有要求)将产品运送到相关物流配送的中转仓库。并在店铺后台填写相关信息，收到中转仓库后，货物将通关运送给买家。

有自建物流的平台操作起来会省去很多，中转仓和尾程拖运方式让卖家后顾之忧。

卖家精灵是亚马逊大数据选择和关键词分析工具，拥有庞大的用户基础，日访客数千人，是行业流量排名第一的网站。那么，作为一个如此受欢迎的平台，卖家精灵的功能是什么呢?

第一：选品能力强。

卖家精灵可以通过成千上万的竞争产品，基于子类别、关键词、品牌、销售增长率、评论增长查询统计，帮助用户选择潜在的热风格，提供准确的产品销售数据，此外，卖家精灵还可以从亚马逊每个网站成千上万的细分类别，基于市场容量、市场趋势、竞争、行业波动维度查询，逐步帮助用户选择潜在市场。

第二：关键词反查能力。

通过对亚马逊竞争产品关键词的反思，优化列表关键词，提高产品的自然搜索流量;帮助准确广告，提高广告绩效，消除关键词研究盲点，挖掘部分产品同义词，为产品标题设置提供支持服务。

第三：推荐精准关键词。

通过挖掘产品关键词，推荐准确的关键词，为产品选择提供潜在的热门风格基础市场，为自然流量搜索创造条件，提高行业竞争力和趋势洞察力。

第四：竞争产品监控和关键词监控能力。

监控BSR子类别、评论、QA、销售等指标;监控竞争对手，快速获取竞争对手的推广程序，完善自己的推广策略。

第五：快速汇总销量飙升榜。

可提供近几周各三类真实销量飙升的产品，为卖家选择热门产品提供参考。

关于卖家精灵，它是一个强大的工具，作为跨境电力商店卖家，非常有必要理解和使用这个工具，帮助他们的商店运营，大多数时候盲目干不能让我们取得好成绩，学会使用大数据分析和关键词挖掘工具，可以让我们用一半的努力得到两倍的结果!