人工智能是全渠道战略的未来。2022年，我们看到了人工智能领域令人难以置信的进步：去年12 月，ChatGPT以最快速度(5天)突破百万用户。今年2月3日，ChatGPT又创造历史：月活用户达到1亿!种种数据表明，ChatGPT几乎成为了神话!ChatGPT一夜爆火之后开始迅速渗透到各个行业当中，掀起了全渠道数字化转型的新浪潮，甚至引发行业新革命。

ChatGPT是由人工智能实验室 OpenAI 创作的一款对话式大型语言模型 ，它可以与人类轻松对话，它使用高级自然语言处理功能来生成类似人类的响应和内容。通过使用 ChatGPT，企业可以通过多种方式改进他们的工作方式。

ChatGPT实在是太优秀了!无论是多么刁钻甚至奇葩的问题 ChatGPT 都可以与人类轻松对话，且富有逻辑性。对于跨境电商来说，ChatGPT可以使用在选品、广告素材、广告文案、广告智能投放、客服智能回复等方方面面，只需一个指令，ChatGPT就可以快速生成。此外我们都知道，我们国内和国外有着巨大的信息差和不同的语言和生活习惯，这时候ChatGPT就能发挥出非常强大的功能，更加接地气，更符合本土受众的语言方式和习惯，有力带动销售，从而成为你外贸跨境开发资源的有力助手。

ChatGPT的AI技术可以大大节省时间和人力成本，一经登陆市场，立刻引起跨境人的一片欢呼，并成功吸引了大量的追随者。

接下来，我们通过一个简单的测试，检测下ChatGPT的真实能力。

用户对ChatGPT发出一道指令，要求对所售运动T恤编写一段充满创意和有效的文案。

可以看到，ChatGPT从多个角度入手，对用户提出了优化建议，包括产品性能、舒适度、风格、生产工艺、面料等的基础产品甚至包括了相关的扩展性文案描述。回答内容准确完整、逻辑严密，简直太哇塞了!

当然，再高级的AI也有它的BUG，ChatGPT这么一款神仙软件是不是可以完全替代人工?答案是否定的。

神仙软件也并不完美,揭秘ChatGPT几大BUG!

一、一定程度的信息偏差，数据的滞后性导致缺乏创造力

有商家反映，它偶尔会做出毫无意义的句子。我们需要对ChatGPT给出的回答进行甄别，因为ChatGPT并不能实时调动外部的网络资源(没有联网)，因此在内容时效性等方面有待验证。

这里有必要提一下，很多人不知道，ChatGPT 所有的数据及内容是基于2021年及2021年之前的。所以，它的信息存在着一定程度的偏差性和滞后性，人工智能很擅长写东西...但是它的创造力部分并不是很好，因为它使用的是已经存在的数据。

此外，ChatGPT甚至还会“一本正经的胡说八道”。

一句话，我们可以利用ChatGPT，但不能完全依赖ChatGPT。

二、可能引发更多的IP侵权

ChatGPT提供的作品，由于缺乏独创性，同质化程度会比较高，这点是毋庸置疑的，这在一定程度上无疑会加大侵权的风险，而ip侵权问题一直以来都是亚马逊打击的重点。所以，无论是答案还是各类文本，最好经过人工验证和修改，才能避免侵权风险。

此外，美国语言学家乔姆斯基也认为ChatGPT是一个高科技剽窃系统，从海量数据中发现规律，并依照规则将数据串连在一起，形成像人写的文章和内容。相信ChatGPT给广大跨境电商提供便利的同时也会制造更多的IP侵权案件。

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2月21日，随着菲律宾国会参议院正式批准核准书，RCEP这个全球规模最大的贸易协定，终于拼上了最后一个拼图。

就在一个半月前，1月4日，中菲两国签署了《中华人民共和国商务部和菲律宾共和国贸易与工业部关于电子商务合作的谅解备忘录》。菲律宾成为了全球第二十九个与我国建立了双边电子商务合作机制的国家。

根据该备忘录，双方将建立电子商务合作机制，开展政策沟通，分享最佳实践和创新经验，通过电子商务促进优质产品贸易，加强企业、地方、智库等合作，共同为双边经贸关系注入新动力。

1月5日，中国和菲律宾两国发布了联合声明，同意进一步发展双边贸易，争取恢复并超越疫情前双边贸易额。

开年以来，中菲两国经贸合作可谓动作频频，不断深入。这个曾经有两三百年时间，一直扮演着中西贸易大通道枢纽的国家，能否成为全球数字贸易时代的新十字路口?

对于中国跨境电商行业来说，菲律宾又有着怎样的非常之处?是否非去不可呢?

「贸行四海」为此展开调研。

一、电商带来中菲合作新价值链

“这款椰子水，用的是菲律宾产的椰子。”

“每一颗菲律宾金菠萝才出一瓶菠萝汁。”

这段时间以来，被视为中国消费风向标的李佳琦直播间，上架了不少原料采用菲律宾水果的饮料零食。

对于四分之一以上劳动人口集中在农业领域，农业产值超过国内生产总值10%的菲律宾而言，中国市场举足轻重。

在全球贸易市场上，菲律宾有两大王牌产品“香蕉”和“菠萝”。这两大产品，菲律宾的出口额都是多年稳坐世界第二的交椅。目前，菲律宾已经成为中国最大的香蕉和菠萝进口来源地。

紧跟其后，椰子、牛油果、冷冻水果等菲律宾特产,近几年在中国的市场份额也在不断扩大。除了水果，中国目前还是菲律宾海鲜的第二大出口市场。

随着1月份，中菲两国签署关于菲律宾鲜食榴莲输华植物检疫要求的议定书，菲律宾也成为继泰国、越南之后，第三个获准新鲜榴莲进入中国市场的国家。

电商不仅帮助大量优质的菲律宾食品食材，端上了中国人的餐桌，也让中国企业深入参与了菲律宾零售市场的价值链构建。

2015年，出生于天津的李小东，创立了Shopee。2016年，已经成立四年的Lazada迎来了阿里巴巴的持续投资。

在带有中国印记的Shopee、Lazada等电商平台的带动下，东南亚卖家群体在2016-2017年逐渐形成，带来了源源不断的中国商品供给。

但最早一批进入东南亚的卖家群体，一开始主要盯上的还是马来西亚、泰国等市场。在东南亚卖家服务机构——DNY123创始人李志鹏看来，“从2019年开始，菲律宾才成为卖家广泛关注的市场。”

根据谷歌e-Conomy 东南亚 2020 报告显示，菲律宾的电子商务市场价值 2015 年仅有 10 亿美元，2019 年翻了 3 倍，增长到 30 亿美元。

二、“年轻”的菲律宾市场

菲律宾电商市场的爆发，同样也是“疫”外之喜。

据第三方统计，从2020年5月份起，菲律宾Shopee的店铺数量从12.1万家，只用了半年时间就已经突破24万家，增长接近100%。

2020年，菲律宾电商市场增长到40多亿美元，同比增长33.3%。到了2021年，菲律宾电商市场更是成为了全球最靓的仔，同比增长132%，规模达120亿美元。

即便是去年，根据eMarketer的数据，2022年菲律宾电商交易额增长25.9%，依然是全球增速最快的国家之一。

连续多年的高速增长，引得卖家纷纷争渡。在李志鹏印象中，菲律宾市场从2020年开始，便与泰国市场，并列为东南亚卖家最关注的市场。2021年，菲律宾更是独占鳌头。即便到了去年，菲律宾还是与越南并列，成为了卖家们最热衷进入的TOP国别市场。

之所以菲律宾市场这四年呈现出如此高的增速，很大程度上是由于其原本电商市场底子太薄。“目前也仅仅是线下市场的补充。”李志鹏介绍，2015年菲律宾线上购物渗透率，仅为0.5%，到了2018年上升到2%。即便到了增速惊人的2021年，占比也仅在4.7%。

同时，菲律宾年轻的消费人口结构，还在为菲律宾电商市场不断带来活水。菲律宾华商纵横传媒社长黄栋星介绍，在东南亚，菲律宾的人口总数仅次于印尼，略高于越南，2022年其总人口达到了1.12亿。

除了人口规模庞大，与印尼平均年龄29.7岁相比，菲律宾人口的平均年龄仅有25.7岁。而被外界广泛传播有人口福利的越南和印度，其平均年龄分别为32岁和28.4岁。

“菲律宾是天主教国家，天主教不允许堕胎，这也推动菲律宾人口在几十年间突飞猛进。”博古MCN机构的创始人陈世春告诉「贸行四海」，1960年代菲律宾人口还仅为2700万，与当时的泰国不相上下，然后六十年后，菲律宾人口已经是泰国人口的近两倍。

而从电商的角度来看，年龄25-30岁之间的消费人口熟悉网络，消费意愿强烈，正是网购的主力军。

三、“蓝海中的红海市场”

当然，菲律宾的电商基础设施近几年也是变了一番面貌。

“四年前，菲律宾的网速在东南亚国家中垫底，现在菲律宾已经开始推广5G，目前还在建设海底光缆，网速已经和泰国、马来西亚不遑多让。”黄栋星介绍，以前菲律宾没有移动支付，而现在被成为菲律宾版支付宝的GCash已经有6600万用户，另一款paymaya用户也达到5500多万。

这一切，让菲律宾电商市场显得年轻可期。胡俊健是最早一批专注菲律宾市场的卖家，几年来，他看到入场的卖家越来越多，菲律宾当地的消费者也越来越多养成网购的习惯，同时竞争也越来越激烈。

“就这一两年，从直邮时代到了直播时代。” 胡俊健介绍，以前卖家们主要是通过直邮的方式出单，现在备货到菲律宾已经是常态了。之前，菲律宾卖家只要铺货上品就可以过得很滋润，现在选品越来越精细了。同时，现在菲律宾也在兴起短视频电商和直播电商，他现在已经在考虑开直播了。

菲律宾市场的改变，就直接改变了博古MCN的业务模式。2021年，博古MCN的业务模式主要是为Shopee、Lazada平台卖家，按小时提供代播服务。

后来，陈世春发现，很多客户推过来的商品质量实在是堪忧。“我们看了很失望，商品质量不行的话，退货率会很高，直接伤害了主播的形象，这推动我们从代播转向了，为自己代言。”

陈世春现在已经大幅减少了对外的代播服务，开始了打造自己的品牌。与之对应的，博古MCN的直播间从最高峰的七个直播间，三十多个主播全天候开播，降低到目前的三个直播间，也不再全天候直播了。

“两年前，大家还普遍认为菲律宾是蓝海市场，现在菲律宾已经是蓝海中的红海市场了。” 陈世春介绍，用国人耳熟能详的小马过河的故事来类比菲律宾市场是最恰当不过的了。

对于老牛来说，面前的小河还很浅，但对于松鼠而言，过河是个很危险的事情。关键是作为“小马”的当事人，要根据自己的身高来判断风险得失了。

四、右手“白牌+尾货”，左手国际大牌

确实，“小马”们面对的菲律宾市场，是个浅滩与暗礁共存，呈现两极分化的市场。

“菲律宾电商市场，整体上是一个铺货市场，客单价很低，品牌基本不存在。”招商VP jerry告诉「贸行四海」，前期菲律宾电商的主要消费人群主要是中低收入人群。

黄栋星也坦言，35岁以上的菲律宾人很少会上电商买东西，目前菲律宾的网购大军主要是偏好低价，收入有限的人群，他们十分看重性价比，会贪小便宜，需要商家经常做促销拉动销量。

从卖家的体感来看，胡俊健也认为，菲律宾市场整体上竞争没那么大，大家主要还是在铺货，“跟卖都能做得不错。”

从供给端来看，当前的菲律宾线上市场，是一个充斥着白牌与尾货的初级市场。根据TikTok工具服务商——特看提供的数据来看，目前TikTok菲律宾站点主要销售的产品客单价都不高，杂牌居多。

另根据亿邦动力的调研，近几年来，“中国童装之都”湖州织里的大量库存童装，正是通过东南亚市场来消化。

而泉州东海之所以能聚集起大批东南亚卖家，也是因为背后泉州鞋服产业链，很多当地工厂滞销的鞋服产品可以接受赊货，或者按斤低价出售给卖家。

“幸福街批发市场，论斤称”，“一件衣服五元”，正是借助这样的物美价廉的库存货，整个东南亚跨境电商的链条得以低成本启动。

但是这并不意味着菲律宾就是一个“尾货”市场。黄栋星介绍，菲律宾作为一个外向型经济体，自身线下零售业发达，市场上可以买到绝大多数全球的商品。同时，尽管大部分菲律宾人自身购买力有限，但当地消费者在购物时却十分看重品牌。

实际上，“中国品牌”在菲律宾消费者眼中，还处于金字塔的底部。黄栋星举例说道，以家电为例，中国家电品牌就处于价格最低端，一般是菲律宾中低收入家庭的选择，中产更多选择三星等韩国品牌，富裕家庭一般选择日本品牌家电。

“同类型的电视，小米和索尼往往价格差距一两万比索，很多经济条件中上的家庭觉得买小米电视没面子。后来慢慢一些华人家庭购买和体验后，才改变了想法。”

五、“中国品牌”在菲律宾缘何低调?

但是很多菲律宾消费者不知道的是，他们高看一眼的日韩家电品牌，早就已更换门庭。2011年，海尔收购了日本三洋电机在东南亚的业务和品牌，在使用了数年AQUA品牌后，2017年开始全面切换为海尔品牌。

2011年，创维在菲律宾成立了海外分公司，2015年进一步收购了东芝印尼TJP工厂，成立了东南亚制造基地。

在黄栋星看来，尽管中国家电、手机等品牌已经在菲律宾市场发力多年，但是消费理念上深受西方影响的菲律宾消费者，对中国品牌的固有印象改变还需要一定的时间。“现在中国商品的质量，和80、90年代相比，已经提升很大了”

而导致菲律宾消费者对中国品牌形成偏见的，可能正是第一波出海东南亚的中国摩托车品牌。上世纪90年代，中国摩托车品牌一度在菲律宾、越南、印尼市场排名第一。但是后来因为没有把牢产品质量关，溃败东南亚。

「贸行四海」在调研时，还发现了一个有趣的问题。在菲律宾商界，华人华商是一只举足轻重的力量。据了解，菲律宾华人中，至少85%以上祖籍地在福建;其中又有三分之二是在晋江。

但是安踏、特步、361°等大量泉州品牌，却在菲律宾市场上几乎没什么声量。“中国的很多鞋服品牌，品牌影响力不如欧美日韩品牌，设计感上也不大符合菲律宾人的观念，但是价格甚至比阿迪、耐克更贵。” 黄栋星介绍道，这些企业给人的感觉，就是不想积极开拓菲律宾市场。

熟稔泉州鞋服企业的李志鹏透露，之前泉州知名鞋服品牌确实没有把东南亚作为出海的重点，投入的市场预算都十分有限。因为在菲律宾缺乏品牌积累，约等于白牌，价格又肯定比白牌贵，当然更加难以切入当地市场。

推崇西方品牌的消费观，低调的中国品牌，进击的中国卖家、当地消费者有限的购买力，各种因素杂糅碰撞，使得菲律宾市场呈现出右手“白牌+尾货”，左手国际品牌的两极格局。

六、菲律宾市场正迎来洗牌

这个哑铃状格局，没有任何一方满意。

大量的廉价的白牌和尾货，加上几年来数家电商平台的持续补贴，借助疫情窗口，以“低价”打开了菲律宾消费者的心智，推动了当地电商的发展之轮。

但随着菲律宾线上购物渗透率的飞速提升，量变产生质变，购买人群不再局限在低收入人群。仅仅依靠“白牌+尾货”，是很难持续满足当地消费者的购物需求，不断推动飞轮向前的。

正如陈世春感受到的，一些卖家可以拿山寨货赚快钱，但这种局面维持不了太多时间。何况，平台的烧钱换市场策略，也从2022年开始退潮。

同时，正在东南亚狂飙的TikTok，在2023年也一定会致力于给菲律宾市场带来不一样的“货盘”。

“TikTok目前还处于缺‘货’盘阶段。”李志鹏介绍，现在TikTok招商经理一看到爆单就很紧张，会赶快打电话给卖家，询问“你有没有货?能不能发出去?要提供什么样的协作”。李志鹏提到，TikTok招商经理甚至还会跑到卖家仓库，去榜客户一起打包。

电商平台和卖家在自我迭代的同时，来自菲律宾官方的有形之手，也从2022年开始频频出击，加快菲律宾的电商规范化发展。

从去年11月开始，就有媒体报出，菲律宾国税局正与Lazada、Shopee等东南亚电商巨头针对电平台卖家征税问题进行洽谈，重申对卖家征税。

今年1月1日起，Shopee就开始对菲律宾站点参与免运(FSS)及返现(CCB)活动的跨境卖家及海外仓卖家，其活动服务费率将增加VAT费率。

除了强化税务监管外，从去年底开始，菲律宾众议院还批准了《互联网交易法》法案，推动成立电子商务局，以此规范互联网上的相关商业活动。该法案将要求电商平台运营商以及在线商家，需要向电子商务局注册其业务。

这一系列规范化政策的实行，必然将大大提升菲律宾电商市场从业者的门槛和成本。“巨头时代要来临了。” 黄栋星感慨。

七、从商品出口到全面出海

“以后绝对不止是简单的商品输出了。”

2021年第二届中国跨境电商交易会结束后，文鼎海外仓就和福州进出口商会合作，开始了在菲律宾布局园区+海外仓模式。

文鼎海外仓福州总经理姚俊杰向「贸行四海」介绍，跨境电商现在已经不是一个新词了，目前业界前沿在做的，已经不仅仅是通过跨境电商将商品卖出去，而是在菲律宾等地共建供应链，系统性地铺设商路。

Diffshop.cn介绍了一个显见的变化，Shopee跨境卖家要想通过海外仓在本土发货，需要通过平台的白名单申请。以前，官方对这个名单的审核是非常严格的，但从去年开始，卖家只要备案了海外仓，通过白名单的审核就开始变得轻松。

商路的延伸不止于海外仓。从2018年开始，蜜雪冰城就不再满足在国内“你爱我，我爱你”了，于当年在越南率先掀起出海大潮，并逐步覆盖到菲律宾、新加坡、日韩、澳洲等地。

但蜜雪冰城的出海，不仅仅是把门店开出去。去年年底，国家市场监督管理总局的一则公布，不经意揭开了蜜雪冰城出海的B面——供应链出海。原来，蜜雪冰城以旗下全资子公司——大咖创业投资(海南)有限公司出面，与福建省泉州喜多多食品有限公司设立合资公司，在菲律宾投资椰果、椰浆加工生产基地。

蜜雪冰城的举动，是中国企业与菲律宾在内的东南亚国家探索产业链、供应链、价值链深度融合的国际分工合作模式的一个缩影。据「贸行四海」了解，一批国内食品领域的龙头企业正摩拳擦掌，已经在调研和推进在菲律宾的投资计划。

就在今年1月19日，国务院就批准同意设立在福建省漳州市设立中国-菲律宾经贸创新发展示范园区。

此外，由TikTok掀起的内容电商大潮，也在带动大量的国内MCN、数据服务等机构，到菲律宾设点，建设本土服务商体系。陈世春就介绍，从2022年四五月份开始，大量的国内的MCN专业队就陆续布局菲律宾市场。

八、RCEP带来价值链重构

随着菲律宾国会参议院正式批准RCEP核准书，中国企业出海菲律宾，再掀狂潮。

“以前我们的观念更多是买全国，卖全球，很多卖家和企业满足于拿中国批发商场上的商品，到海外出售。看似与海外消费者面对面，但是整个商业协作的生态没有建立起来，整个出海还是比较浅层次的出海，也导致中国品牌难以在海外沉淀和发展。”福建荟源国际展览有限公司总经理陈丹锋对此特别有感受。

2007年，陈丹锋就率队考察过菲律宾市场，并在次年成功组织中企到菲律宾参展。在他看来，菲律宾本地的工业化水平比较低，以往中国企业在海外设立供应链，都会优先考虑越南。不过随着越南用工、土地等要素价格的急速提高，人口平均年龄更年轻的菲律宾，接下来必然会迎来大量中国企业的投资。

这点上李志鹏也介绍，目前菲律宾自身的商品生产能力十分有限，很多仅仅只能生产单一供应链的产品，比如塑料类拖鞋、简单加工的木材制品等，而涉及多种材料和工艺的复杂供应链产品几乎没有。

在陈丹锋看来，随着RCEP的生效，中菲将会形成更为密切的协作关系，菲律宾更多的优质农产品和原材料将会出口到中国，中国也会加大在菲律宾的供应链布局，推动更多的品牌企业深入菲律宾市场。

陈丹锋透露，荟源展览也在筹备，计划在今年10月在菲律宾落地一场大型的跨境电商展会，为中国品牌进入菲律宾建桥铺路，为菲律宾企业加入新协作编织网络。

2023年开年以来，「贸行四海」也观察到，大量的中国企业不仅仅打飞的到海外抢订单，同时也在抓紧时间，组团考察东南亚为重点的“一带一路”周边国家。笔者的朋友圈最近就被各类的东南亚考察团的信息刷屏。

与此同时，深化与东南亚合作的各类大型经贸活动也在如火如荼地开展。

2月25日，包括安踏、七匹狼、盼盼等20多家晋江知名企业，与晋江市建材陶瓷行业协会、晋江市食品行业协会组团，抵达菲律宾。在晋江的友城菲律宾达沃市，安踏率先与SM集团签订安踏品牌店入驻协议。同时，菲律宾晋江产业合作园、菲律宾晋江建材家居展销中心也在近期正式揭幕。

3月1日，菲律宾与福州经贸对接会也在马尼拉成功举办。会上，福建米多多网络科技有限公司与菲方“Somago”和“Payso”就跨境电商平台间达成战略合作。

即将在3月18日-20日举办的第三届中国跨境电商交易会，据了解，也将邀请来自菲律宾、泰国等地的商协会和采购团参会，践行“买全球，卖全球”理念。

16世纪末，西班牙人建立了以菲律宾马尼拉为基地的，近代世界贸易体系。

从此，每逢冬季，西北季风来临之际，大批华商便会从福建的漳州月港扬帆下南洋，将大量的丝绸、瓷器运到马尼拉。到了夏季，再满载海量的西班牙银元而归。

两三百年间，菲律宾长期作为中西贸易的全球枢纽，铺设了海上丝绸之路上的“中国通道”。

这次，风起中华，菲律宾又再次站到了全球数字贸易时代的新十字路口。让我们期待，中菲经贸合作再次狂飙。

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全球速卖通今年计划在韩国投资1000亿韩元

全球速卖通韩国首席执行官周四表示，今年计划在韩国投资约1,000亿韩元(合7570万美元)，这家由中国阿里巴巴集团支持的在线零售商正在努力加强在跨境购物市场的影响力。韩国速卖通负责人张锐Ray Zhang在首尔南部举行的新闻发布会上表示，这笔投资旨在“为韩国消费者提供更有吸引力的产品和更好的跨境购物体验”。目前，阿里巴巴正寻求加强与Naver、在线支付服务Kakao Pay和CJ Logistics等韩国企业的合作关系，以实现服务本地化，扩大在韩国的业务规模。

TikTok 成为社交媒体购物者的首选

数据分析公司 GlobalData 的社交媒体分析平台分析了过去六个月与购物相关的讨论。它发现 TikTok 出现在相关对话中的次数为 37%，高于 YouTube(27%)、Pinterest(22%)、Instagram(7%)和 Snapchat(6%)。这些数据证明了 TikTok 成为了消费者新的购物目的地。GlobalData 还表示，TikTok 应用程序中的完整结账流程“将在短期内激发更多品牌入驻的兴趣”。

Shein本周末将在巴西萨尔瓦多开设快闪店

中国跨境快时尚电商品牌SHEIN近日宣布将在巴西萨尔瓦多开设2023年第一家快闪店。该空间将于3月11日至13日期间在Shopping da Bahia临时向公众开放。Shein在2022年里约热内卢和圣保罗的快闪店取得成功后，该品牌现在正在改变路线，以与东北部最大的受众之一建立联系。“我们将迁往巴西的第三家快闪店，目的是让时尚美容在这个大陆国家越来越容易获得。”SHEIN巴西总经理Felipe Feistler解释道。

Ozon将完全转至第三方支付系统

Ozon全球发布通知称，将从3月15日停止使用银行卡结算方式，完全转至第三方支付系统。所有在3月7日至4月15日期间首次将其新注册的或此前已注册的连连支付账号绑定至Ozon Global的卖家，都将获得60天的免费提现期。Ozon全球表示，自去年11月以来，平台已有三分之一卖家开始使用第三方支付系统，Ozon认为该方式比银行交易更可靠。

Shopee发布上海仓即将关闭通知

Shopee发布通知称，为整合转运仓资源，给Shopee卖家提供更优质的服务，Shopee上海仓库(上海市宝山区共悦路419号)将于2023年3月15日正式关闭。关仓过渡期为2023年3月15日-2023年4月14日，在此期间上海仓仍会接收货物进行处理;从2023年4月15日起，上海仓将不再接收任何货物。

美国直播电商市场规模今年有望达317亿美元

根据oresightResearch和Bambuser的一份报告，到今年年底，美国直播电商市场规模有望达到317亿美元。报告估计，到2026年，这一市场规模将达到678亿美元，在电商市场占5%以上的份额。报告显示，最多零售商参与的直播购物平台包括FacebookLive(55%)、YouTubeLive(52%)、InstagramLive(46%)、AmazonLive(30%)和品牌及零售商自己的应用程序或网站(28%)。

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近日有外媒爆料，TikTok 已开始屏蔽创作者账号简介中指向应用商店的链接。

TikTok 的账号简介区域一直是商家及个人创作者的引流重地，对于创作者和品牌之间的 CPI(每次安装成本)活动交易产生重大影响，大部分创作者都会通过如 Linktree 等形式，引导流量到第三方平台。

据了解，该爆料最先来自一位 Twitter 用户。在 Twitter 上他表示，经过一系列的账户测试，发现这些链接已不再能够将点击重定向到 App Store。当你点击链接时，会显示一条写着“操作无法完成”的消息。

他表示，测试唯一没问题的链接，似乎是一个与 TikTok 有广告关系的账户。

外媒表示，虽然 TikTok 没有就最近的这一变化发表官方声明，不过官方已确认个人创作者账户将不再能够链接到应用商店页面，但其它如亚马逊、独立站等第三方链接则不受影响。

在今后，只有 TikTok 企业帐户才能链接到应用商店页面，而此功能不会收取任何费用。此外 TikTok 还表示，目前已经正在推出一种新“下载应用程序”按钮，供企业帐户导流到应用商店使用。

对于此次改版，TikTok 认为这一变化将使企业和个人账户的功能集更加不同，从而提高两者之间的清晰度。换句话说就是，如今希望用 TikTok 来引导到 App Store 等应用商店的企业，应该只能通过广告的方式使用功能链接来推广帐户。

近年来，TikTok 对 App Store 排行榜的影响力越来越大，有时甚至会导致人为干预某些应用程序的受欢迎程度。

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不少 APP 开发者通过利用 TikTok 短视频的病毒式传播诱导用户点击下载相关APP ，促使一些并不实用的应用进入 app store 的排行榜并持续霸占榜单。有了这一变化，TikTok 所驱动的安装量可能会在应用商店中下降，门槛的设置，将使大部分创作者无法像以前一样开展相同类型的活动。

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今天一口气给大家分享7个，我个人认为成功率比较高的选品方法，希望对广大跨境卖家有所帮助。

方法一：选品工具选品

核心思路来源于利用bsr榜单，或者新品榜单选品。该方法能帮我们拿到很全面的数据，而且能够帮助我们避开“跨境杀猪盘”等陷阱，成功率相对较高。不过需要注意的是，这个方法需要我们对数据有较高的敏感性，同时对选品工具的各项功能要非常熟练的掌握。比如能够理解各项数据背后的机会和危机、能够鉴别一些具有欺骗性的数据。总的来说，这个方法对使用者的行业经验要求较高，上手难度也比较大，新手卖家可以多尝试、多练习，但是前期的成功率可能不会特别高。

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方法二：关键词选品

这个方法也会用到数据分析工具，但是它的核心思路是通过关键词去研究市场。我们最终调研出来的结果，可能并不是某一款商品，而是存在较大需求和机会的市场，不过成功率也相对较高。在具体的执行层面，我们既可以利用第三方的数据分析工具，也可以利用亚马逊的ABA报告、商机探测器，都能达到同样的开发目的。

方法三：多平台选品

逻辑其实很简单，比如我主要做亚马逊的美国站，那么我可以调查其它当地主流的线上购物网站的产品销售数据。如果某一款产品在其它主流购物网站上销量很高，而亚马逊上暂时又没有同类型的产品在销售，那么我就可以在亚马逊上去做同样的产品，而且大概率会受到海外消费者的欢迎。多平台选品的难度低，成功率却比较高，完全值得大家进行尝试。

方法四：调研需求选品

首先要分析现有产品具哪些特点、买家的需求与这些特点之间是否匹配、有没有需求是目前商品无法满足的。然后针对这些暂时还没有被满足的需求去寻找，或者生产匹配的产品。这个方法需要做大量的数据调研，而且需要针对调查得到的数据，作出客观、准确的分析结果，所以通常都是一些大卖家，或者老卖家在使用，而新手卖家想要快速上手，则有一定的难度。

方法五：短视频选品

以某音和TikTok为代表的短视频平台，现在几乎都有带货功能，而且经常会有一些热门产品获得大量关注和订单。对于我们这些做跨境电商的卖家来说，完全可以在这些短视频平台上去寻找那些受海外消费者欢迎的产品，再及时上架到亚马逊等电商平台上进行销售。

注意，如果我们找到的产品已经“过气”了，或者已经有其他卖家抢先在做这些产品，那么我们就会面临很大的运营难度，所以我们在正式发货之前，一定要确认产品的生命周期是否值得布局。

方法六：外贸工厂选品

直接去找外贸型的工厂，由这些外贸型的工厂给我们推荐一些在海外线下市场销量较高的产品，然后我们再到亚马逊上去核实，是否已经有同类型的产品在进行销售。如果没有，该产品的打造成功率就会很高。这个方法唯一的难点，是如何找到合适的工厂，因此很适合有资源的新老卖家。

方法七：调查问卷选品

我们可以请海外的网红，来帮我们发起调查问卷，参加调查问卷的用户基数越大，最终得到结论也就越准，因此对网红的粉丝数量和号召力都有较高的要求。调查问卷分为线上和线下两种，线上调查问卷每一份的成本通常在两三美金左右，同时数量也较好把控，而线下调查问卷的整体成本往往更高，比如1000份线下调查问卷，最终成本可能需要一两万美金。当我们通过调查问卷拿到大量消费者的需求之后，就可以有针对性的开发产品了。

以上就是我总结出来的几个常见的选品方法，不知道大家更喜欢用哪一种方法进行选品，或者说你还有一些更有意思、成功率更高的选品的方法，欢迎在评论区留言分享。

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【平台新闻】

TEMU将正式进入澳洲市场

获悉，TEMU计划于3月13日在澳大利亚、新西兰正式上线，这是继美国、加拿大市场之后，TEMU海外布局扩张的最新动作。

据了解，TEMU将把在北美市场上线的国内制造业产品将同步进入澳洲市场。此外，还有消息称TEMU计划在今年进入欧洲市场，不断扩大其海外市场的布局。

亚马逊再打击虚假评论，已有卖家被封号

本月初，亚马逊发布一则公告称，2023年首个打击虚假评论的审查行动正在进行中。根据该公告，上个月，亚马逊对Amazon Feedback、AMZ Trusted Review、Blue Marple、Woorke等六家出售虚假评论的中介企业提起了诉讼，上千名卖家牵扯其中，面临封号风险。

而据外媒报道，亚马逊已经以操纵评论为由，封禁了600多个卖家账号。有多名卖家反映收到了亚马逊的账号停用警告邮件。亚马逊在邮件中提到：卖家涉嫌通过提供某种形式的补偿(例如礼品卡、免费商品或折扣)来换取买家对商品发表评论，属于严重的违规行为。因此，卖家账户资金将暂时被扣留，若不予解决，可能导致账户被停用。

Ozon将完全转至第三方支付系统

Ozon全球发布通知称，将从3月15日停止使用银行卡结算方式，完全转至第三方支付系统。所有在3月7日至4月15日期间首次将其新注册的或此前已注册的连连支付账号绑定至Ozon Global的卖家，都将获得60天的免费提现期。Ozon全球表示，自去年11月以来，平台已有三分之一卖家开始使用第三方支付系统，Ozon认为该方式比银行交易更可靠。

Shopee发布上海仓即将关闭通知

Shopee发布通知称，为整合转运仓资源，给Shopee卖家提供更优质的服务，Shopee上海仓库(上海市宝山区共悦路419号)将于2023年3月15日正式关闭。关仓过渡期为2023年3月15日-2023年4月14日，在此期间上海仓仍会接收货物进行处理;从2023年4月15日起，上海仓将不再接收任何货物。

亚马逊美国站要求4月15日之前移除可熔化的FBA库存

亚马逊美国站发布公告称，为满足夏季产品质量标准，2023年4月15日至10月15日期间，亚马逊美国站的运营中心将不接受可熔库存。可融化库存是指所有热敏产品，例如巧克力、软糖以及精选的果冻和蜡基产品。在2023年4月14日之后储存或到达亚马逊运营中心的可熔化产品将被收费处理。

阿里巴巴以48亿美元收购英国支付巨头WorldFirst

据报道，阿里巴巴集团以48亿美元(约合340亿人民币)收购全球领先的支付服务提供商WorldFirst。WorldFirst是一家专门提供移动支付和跨境汇款服务的公司。它的服务涵盖全球200多个国家和地区，客户包括个人和企业用户。据悉，收购后，WorldFirst的业务将与蚂蚁金服的支付宝和国际版的支付宝钱包进行整合。这将使阿里巴巴更容易进入欧洲市场。此外，通过WorldFirst的技术和服务，阿里巴巴集团还将加强与跨境电商中介服务公司之间的合作。

Otto计划关闭旗下玩具平台Mytoys

据外媒报道，日前，德国电商公司Otto宣布，将在2024年2月之前停止旗下在线玩具平台Mytoys的运营。同时，Mytoys在德国的19家门店也将关闭。据悉，MyToys十多年来一直处于亏损状态，损失总额超过1000万欧元。最近一个季度，MyToys的营业损失(Ebit)在两位数以上，达到了百万欧元。Otto电商部门负责人塞巴斯蒂安-克劳克(Sebastian Klauke)表示，做出这给决定非常艰难。

亚马逊美国站3月23日起将推出磁铁产品新政

亚马逊美国站发布公告称美国消费品安全委员会制定了一项新的安全规则，为了合规性，亚马逊将于3月23日针对磁铁产品推出了一项新政策，要求卖家提供磁铁产品的测试报告和合规的分析证书或一般合格证书。测试报告的日期必须为2022年10月21日及之后。

4月7日起亚马逊英国站将上涨MCF费用

亚马逊英国站发布公告称随着通胀下不断抬高运营成本，4月7日起包裹尺寸和大尺寸报告的费率将上涨，同时为了促进卖家业务的增长，英国站改进了多渠道履行服务，MCF费用更新包括以下内容：信封尺寸等级费率略有下降，或没有变化;包裹尺寸和超大尺寸层l'级的费率增加。

【行业动态】

TEMU的增长速度超过SHEIN和Wish

根据Comscore的数据，TEMU在上线的4个月内斩获了大量用户。截至2022年12月，TEMU的独立访客量增长至4450万。

去年9月，TEMU的访问量仅小幅增长了5.1%，增幅远低于SHEIN和Wish。11月，TEMU成功超越Wish，并与Wish不相上下。到12月，TEMU的访问量增长了44.5%，增幅位居第一。

2025年东南亚电商市场规模将达2340亿

据贝恩咨询预测，2025年东南亚地区电商市场规模将达到2340亿美元。一方面，当地具备较大的人口红利和经济增长潜力，总人口规模突破6亿，东南亚主要国家的经济仍保持稳健的增长，印尼GDP突破1万亿美元，马来西亚、新加坡人均GDP均突破1万美元。

另一方面，东南亚互联网渗透率高于全球平均水平，仅新加坡、马来西亚、菲律宾、印尼、泰国、越南几国累计已超过3.5亿在线用户，意味着东南亚人口超过50%的互联网渗透率。而且年轻人居多，在印尼，30岁以下用户超过50%，并以女性为主要消费者。与此互联网潜力市场相对应的是，当前东南亚电商的渗透率仍然处在较低水平，据公开报道显示，目前东南亚(除新加坡)零售电商渗透率均低于5%。

中东北非地区电商高速增长

据外媒报道，2022年中东和北非(MENA)地区的电商销售额增长21%，达250亿美元，显示出这一地区的电商增长潜力。

研究预测，尽管全球经济正面临挑战，MENA地区的在线市场销售将进一步实现增长，节日销售活动、配送网络完善、丰富的产品选择是主要驱动因素。与此同时，电商销售的渠道也在逐渐多样化，本地内容平台和影响者数量预计将在今年激增。

亚马逊印度站2022年访问量达4.54亿次

根据Semrush数据，2022年在印度访问量最大的电商网站是亚马逊，访问量达到4.54亿次;其次是Flipkart.com(访问量为2.54亿次)，速卖通AliExpress排名第九。

根据We Are Social和Meltwater公布的Digital 2023 India(2023印度数字报告)，2022年有7.393亿印度人在网上购物，其中75.6%通过手机进行购买。2022年印度电子商务销售额比上年增长3.4%，达到882.9亿美元。

美国直播电商市场规模今年有望达317亿美元

根据oresightResearch和Bambuser的一份报告，到今年年底，美国直播电商市场规模有望达到317亿美元。报告估计，到2026年，这一市场规模将达到678亿美元，在电商市场占5%以上的份额。报告显示，最多零售商参与的直播购物平台包括FacebookLive(55%)、YouTubeLive(52%)、InstagramLive(46%)、AmazonLive(30%)和品牌及零售商自己的应用程序或网站(28%)。

SHEIN回应IPO传闻：暂无上市计划

近日，有报道称，中国跨境电商巨头SHEIN的估值在新一轮筹资中从前一轮融资时的1000亿美元降至640亿美元，计划于2023下半年在美国上市。

关于这条消息，SHEIN表示，消息不实，另公司暂无上市计划。

2500万美元，乐歌海外买地建造海外仓

近日，乐歌购买的位于Apple Valley, CA的土地完成交割，公司根据土地购买协议支付了全部交易对价款2500万美元。

早在去年8月，乐歌审议通过了《关于全资子公司对外投资暨购买土 地建造海外仓的议案》，同意Lecangs LLC或公司指定的其他子公司使用自有或自筹资金在美 国购置适合公司业务发展的土地，用于建造海外仓。

原本拟以现金方式购买一块由Silo Hills Development Corp出售的位于Warren Road, Hemet, CA 92545，面积约74.46英亩的土地，不过在尽职调查期内，发现该地块可能存在影响后续海外仓建造的环保风险，因此决定取消对该地块的购买，改为在相邻区域内由孙公司6075 Lance LLC以现金的方式购买分别由The Harrison Family Trust, The DeAguiar Family Trust, RW AV UR LLC拥有的位于Apple Valley, CA的土地，面积合计约77.11英亩。

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