愚人节是一个具有创意和趣味性的节日，也是跨境电商不可忽视的一个营销时机。据市场研究机构Statista的数据显示，2022年全球愚人节的总消费额已经达到了320亿美元，其中美国的消费额占比最高，有近20亿美元。如何利用这一节日来吸引消费者的关注，提高品牌知名度和销售额，成为了跨境卖家们需要思考的问题。本文将为大家介绍一些具体的愚人节营销方法。

一、打造有趣的活动

愚人节营销最重要的一个特点就是要有趣。跨境卖家可以通过设计一些有趣的活动来吸引消费者的注意力。比如，设计一个“趣味挑战”环节，让消费者通过拍照、录视频等方式参与其中，并在活动结束后进行评选，最终获胜者可以获得一份惊喜礼物。此外，还可以设计一些有趣的小游戏，让消费者在玩游戏的同时了解产品。

二、创意产品

创意产品是吸引消费者参与的重要手段，跨境卖家们可以推出有趣、创意的产品和套餐，引发消费者的购买欲望和兴趣。比如，可以推出限量版的愚人节主题商品，或者是推出特别的愚人节优惠券，吸引用户在愚人节期间购买。

2022年愚人节期间，一家名为“Smile Direct Club”的美国牙齿矫正品牌在其官方网站上推出了一个名为“鼻子矫正器”的假产品，引起了广泛的关注和讨论，成功地吸引了消费者的关注和互动。

三、优惠促销活动

优惠促销活动是消费者购物的重要因素之一。据数据显示，超过70%的消费者在购物时会优先考虑促销和优惠活动。跨境卖家可以利用愚人节这个时机，推出一些有吸引力的优惠促销活动，从而提高销售额和品牌曝光率。

跨境卖家可以在愚人节期间推出限时折扣、免费赠品或是组合销售活动，吸引消费者的注意力。根据数据显示，近一半的消费者认为促销活动是他们购买产品的决定因素之一，而且他们更愿意在促销活动期间购买。

四、有趣的元素和互动环节

在愚人节营销中，添加有趣的元素和互动环节可以提高用户的参与度和粘性。比如，在产品介绍页面添加一些搞笑的描述或者是图片，或者是利用短信和邮件进行猜谜、抽奖等互动活动。据一项调查显示，全球超过一半的消费者希望在愚人节期间参与互动活动，这也说明了添加互动环节的重要性。

五、社交媒体互动

社交媒体平台是跨境卖家进行愚人节营销的理想平台。根据数据显示，Facebook、Instagram、YouTube、TikTok等平台的用户数量一直在不断增加，而且其中的年轻用户更是成为跨境卖家愚人节营销的重要目标人群。在愚人节期间，跨境卖家们可以利用社交媒体平台发布与品牌相关的有趣的愚人节照片、视频、文章等内容，吸引消费者的关注和互动。

据市场研究机构eMarketer的数据显示，全球有近60%的消费者会在愚人节期间浏览社交媒体平台，因此利用社交媒体开展互动活动，可以获得更多的用户关注和参与。

总结

首先，愚人节营销要具有创意性和趣味性。消费者们喜欢有趣的事物，如果营销活动能够设计出有趣的、搞笑的元素，就会更容易吸引消费者的关注。其次，愚人节营销要与品牌的主题相符。如果愚人节营销与品牌的主题不相符，就会降低消费者的认可度和信任度，影响品牌形象。最后，愚人节营销要有针对性和个性化。跨境卖家们需要了解自己的目标受众，制定针对性的营销策略，并根据目标受众的喜好、特点等个性化地设计营销活动。

为了确保愚人节营销的效果，跨境卖家们要注意避免给消费者带来负面情绪或对消费者进行不良影响，例如不得侮辱、歧视、恶意攻击等。

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出于隐私和安全方面的考虑，印度于2020年在全国范围内禁止使用TikTok和其他数十种中国应用程序。这块空出来的市场，目前已经逐渐被印度国内及海外其他社媒所占领。

相关数据显示，在被禁之前，TikTok在印度的装机量达到了4亿。禁令后，印度平台Chingari 成了最大的受益者。据悉，该平台成立于2018年，允许用户制作和分享电源中的视频，TikTok被禁后期知名度有了大幅的提升，因其部分功能与TikTok类似，且属于本土企业而引起当地用户的很好共鸣。

除此之外，包括Roposo 和 Mitron等也在TikTok被禁后“受益”。Roposo 是一个包含视频的平台，成立于8年前，安装量激增。同样，在 COVID 时期应运而生的 Mitron 也大受欢迎。

一项研究还表明，2021年印度排名前 25 位的直播APP所花费的时间大大超过了整个社交市场所花费的时间。实时流媒体应用程序的使用率同比大幅增长 40%，而所有社交应用程序的使用率仅为 5%。这表明直播APP往往是社交媒体领域的重要组成部分。除了印度本土玩家，Instagram、Facebook 和 YouTube 等国际竞争对手在 TikTok 受限后，在印度的使用量也有所攀升。由 Instagram 的 Reels 已成为 TikTok 的替代品，实现了数以百万计的下载量。自 TikTok 受到限制以来，全球最大的视频共享平台 YouTube 在印度的使用量也有所增加。他们推出了一项名为 Shorts 的新功能，允许用户制作精确的视频。它在印度获得了极大的欢迎，2021 年 1 月每天的访问量就达到数十亿。另外，YouTube Shorts 的另一个优势是其庞大的YouTube现有用户，这为其短视频平台提供了坚实的基础。此外，它们还允许用户轻松地将现有的 YouTube 视频重新用于短视频内容剪辑，从而为创作者提供更多机会来展示他们的内容并覆盖更广泛的受众。纵观近期美国的 TikTok 风波，来自Apptopia的 Adam Blacker评论说，“我假设禁令(在美国)将对 Instagram 产生巨大的推动作用”。如果美国效仿印度的足迹，那么同样的社交媒体趋势也有可能在该国重演。

TikTok使用受限的国家

比利时：出于对网络安全、隐私和错误信息的担忧，暂时禁止联邦政府拥有或支付的设备使用TikTok。

加拿大：政府发行的设备不得使用TikTok，称其对隐私和安全构成“不可接受”的风险，员工将来也将被禁止下载该应用程序。

丹麦：国防部禁止其员工在工作电话上安装TikTok，命令已安装它的员工尽快从设备上删除该应用程序，禁令的原因包括“重要的安全考虑”以及“与工作相关的使用该应用程序的需要非常有限”。

欧盟：欧盟三大主要机构欧洲议会、欧盟委员会和欧盟理事会已禁止在员工设备上使用TikTok。

印度：出于隐私和安全方面的考虑，印度于2020年在全国范围内禁止使用TikTok和其他数十种中国应用程序，包括消息应用程序微信。

新西兰：根据政府网络安全专家的建议，新西兰的立法者和国家议会的工作人员将被禁止在工作电话上安装TikTok应用程序。

挪威：国家议会禁止在工作设备上使用Tiktok，此前该国司法部警告说，不应在发给政府雇员的手机上安装该应用程序。

巴基斯坦：自2020年10月以来，巴基斯坦当局至少四次暂时禁止TikTok，理由是担心该应用程序宣传不道德的内容。

英国：当局于3月中旬禁止政府大臣和公务员使用的手机使用TikTok，立即生效。官员们表示，该禁令是出于安全考虑的“预防措施”，不适用于个人设备。

美国：出于数据安全问题，美国于3月初给予政府机构30天的时间从联邦设备和系统中删除 TikTok ，该禁令仅适用于政府设备，但一些美国立法者主张彻底禁止。

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TEMU仓库爆仓暂停收货

diffshop.cn获悉，近日多位TEMU招商经理向卖家发出通知，通知称由于仓库库容压力较大，所有新增商品全部停止上新、所有商品暂停补货，包括JIT商品也要全部下架，而且也不允许增加任何新商品。

在此通知中，TEMU招商经理还表示近期卖家可以优先上传产品，TEMU会第一时间选品核价，同时卖家也可以申请备货，审批开放后才能第一时间发货。

湖南省出台首个跨境电商专项政策

3月16日，湖南省人民政府办公厅近日印发《关于促进跨境电商高质量发展的若干措施》的通知。文件明确，支持跨境电商主体做大做强，加快培育本地跨境电商标杆企业，鼓励企业自建跨境电商独立站。

《若干措施》中提到，到2025年，力争全省年交易规模1亿元、10亿元的跨境电商企业分别达到20家、5家;到2025年，力争全省培育年交易额5000万元以上的跨境电商自主品牌20个;到2025年，争取由湖南省企业建设运营的省内集货仓和公共海外仓达到20个以上。

印尼政府要求Shopee等平台禁止销售旧衣服等相关产品

据外媒报道，印尼合作社和中小企业部通知Shopee等电商平台关闭销售进口旧衣服的店铺，并且下架相关产品。印尼之所以限制进口二手服装，是因为此举影响了该国中小企业的利益。

对此，Shopee Indonesia 公共事务负责人 Radynal Nataprawira 回应称，Shopee的政策符合政府关于禁止销售进口二手商品，包括进口二手服装的规定，并且每天都在积极监控并下架违反Shopee平台规则的产品。

阿里巴巴国际站将下架Trebu Plus商品

近日阿里巴巴国际站发布Trebu Plus(聚六亚甲基双胍盐酸盐溶液20%)商品召回公告。公告称，商家应根据召回信息对其在平台上发布的商品和库存进行检查，并确保相关被召回商品不再在阿里国际站上销售，任何实质上相似且可能构成类似安全隐患的商品也应进行下架处理。

Shopify上线Moovly插件

外媒报道称，短视频制作软件Moovly已正式在Shopify上线。现在，Shopify商家只要下载Moovly插件，就能够根据其账户中的产品数据和视觉效果轻松创建产品视频和视频广告。据了解，这一整合能够帮助Shopify商家利用视频提高电商销售额，商家还可以使用Moovly的全部功能，包括AI翻译、文本到语音、字幕等高级功能，制作自己的视频模板。

前两个月中国货物进出口总额达6.18万亿元

3月16日商务部举行例行新闻发布会，新闻发言人表示，今年前两个月，我国货物进出口总额6.18万亿元人民币，与去年同期基本持平。外贸开局平稳，展现出了较强的发展韧性。

商务部表示，一方面，外贸规模保持稳定。前两个月我国外贸克服了外需走弱的挑战，货物进出口总额保持在6万亿元人民币以上，为历史同期的第二高值。在周边国家出口普遍下降的背景下，以美元计，我国出口降幅控制在个位数，以人民币计，出口实现正增长。

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01、吉宏股份披露ChatGPT使用情况

在互动平台上，吉宏股份介绍了公司接入ChatGPT后的五大具体应用成果。第一，公司通过ChatGPT对商品标签体系数据进行训练和丰富，这些数据帮助选品业务更流畅的展开，帮助选品优化模型在线路、平台、时间、商品特征四个主要维度进行选品决策，进一步提升了选品的效率和选品质量，现已累计帮助公司上新品1w+。第二，在客服工作业务中，ChatGPT已经累计接手客户闲聊与安抚对话10W+，累计节省客服1000人次工时，ChatGPT凭借其高效的意图识别能力，在通用聊天场景下为客服业务的高效展开发挥显著的作用。第三，通过ChatGPT进行有效关系的挖掘，目前公司有效挖掘出来的新的需求概念主要服务于公司的NLP(自然语言处理)团队，公司利用ChatGPT在千万级的商品中新挖掘了150W(10倍于电商需求)种商品之间的关系，进一步推动了商品之间的关系发现，丰富了公司的关联关系推荐业务。第四，公司基于ChatGPT得到的新的广告文案7W+，通过NLP相关技术新提取了15W+的电商概念层，这些新的电商需求概念帮助公司以更加细致的特征描述商品。第五，公司目前通过ChatGPT已经处理图像素材2W+，涵盖公司50余种产品大类，未来公司将继续利用ChatGPT深挖图像领域的模型优化，为公司全类别商品素材生成与图像标签识别提供更多有意义的帮助。吉宏股份表示，鉴于ChatGPT技术有效赋能公司跨境电商业务，公司也将继续投入IT研发资源深耕ChatGPT技术，以此有效提升公司选品师、设计师、优化师、在线客服等业务人员的工作效率，进一步实现降本增效和跨境电商的规模化数字化运营，并在放大企业规模效应的同时继续在跨境电商业务领域建立更为强大的数据和技术护城河。

02、Temu计划3月25日上线英国站点，继续向欧洲扩张

3月13日消息，就在澳洲站点正式上线的当天，拼多多跨境电商Temu计划于3月25日上线英国站点，继续向欧洲扩张版图。一位Temu内部人士表示其他的欧洲国家也在筹备中，未来非洲、拉美等地区同样是Temu的拓展目标。

截至目前，Temu在App Store购物榜、Google Play购物榜中分别霸榜多日，新增下载量超过4000万。“为了助力中国制造业一站销全球，在Temu正式登陆澳洲后，已在北美市场上线的国内制造业产品，也将同步进入澳洲市场。”拼多多跨境电商业务相关负责人表示。此外，拼多多称将对出海的制造业企业提供包括国内外仓储、跨境物流以及售后等全方位的基础设施服务。

03、Wish重返法国市场应用商店和搜索引擎端

3月15日消息，diffshop.cn获悉，全球移动跨境电商平台Wish的母公司ContextLogic Inc.宣布，法国竞争、消费和欺诈管控总局(以下简称为DGCCRF)已经取消了对Wish的在法下架措施(法国政府曾于2021年11月24日发出禁令)，允许其在线市场回归法国的应用商店和搜索引擎端。

即日起，法国用户可通过谷歌(GooglePlay)和苹果应用商店(AppStore)下载和更新Wish App，也可以从搜索引擎直接导航到Wish购物网站。这是法国DGCCRF发布禁令15个月以来做出的具有里程碑意义的决定。

Wish临时法务总顾问兼首席合规官Joanna Forster表示，“Wish非常感谢DGCCRF参与建设性的对话，也很高兴最终达成了准许Wish回归法国市场的解决方案。法国对Wish来说是一个重要的市场，我们期待着未来与DGCCRF继续保持合作关系。”

04、TikTokShop更新英国市场仓库入库要求

TikTok Shop官方表示，2023年4月15日开始，平台将对英国跨境市场的商品入仓模式和经营要求进行更新，具体更新内容如下：

通过平台国内备货仓进行经营的商品;通过平台认证英国海外仓或自有英国海外仓进行经营的商品;通过集运仓QIC质检中心检验的珠宝水晶类商品。

如商家目前使用的是国内自有仓，请务必在2023年4月15日前将商品备货至TikTok Shop国内平台备货仓，否则产品将可能暂时无法进行售卖。

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05、TEMU仓库爆仓暂停收货

diffshop.cn获悉，近日多位TEMU招商经理向卖家发出通知，通知称由于仓库库容压力较大，所有新增商品全部停止上新、所有商品暂停补货，包括JIT商品也要全部下架，而且也不允许增加任何新商品。

在此通知中，TEMU招商经理还表示近期卖家可以优先上传产品，TEMU会第一时间选品核价，同时卖家也可以申请备货，审批开放后才能第一时间发货。

06、商品大卖称硅谷银行存款已转出

九安医疗在投资者互动平台表示，公司在硅谷银行的存款已经转出。为保障资金安全，公司选择将资金分散存放或托管于系统重要性较高的大型金融机构。公司也将密切注意金融系统风险变化，如发生问题及时采取相应措施，避免造成资金损失。据了解，3月10日，美国前20大银行的硅谷银行(SVB)宣布倒闭，由美国联邦存款保险公司进行清算管理。九安医疗及子公司在硅谷银行有部分存款。据其披露，截至2023年3月10日，九安医疗及子公司在硅谷银行的存款金额，占公司现金类资产及金融资产总额的比例约5%。行业人士估算可能超过6亿元。

07、我国外贸出口增速放缓，预计将于年内改善

日前，海关总署公布了今年前两个月我国外贸进出口数据：

图片来源：海关总署 从表中可以看出目前我国外贸出口增速放缓，专家分析，扰动前两个月出口走低的原因为：外需较弱、基数较高、春节因素。

英大证券研究所所长认为：全球贸易是互联互通的。前两个月我国出口增速按美元计价下降6.8%，基本符合预期。

中国银行研究院王静表示：前两个月国际需求虽有回暖迹象但尚不稳固。2月全球制造业采购经理人指数为49.9%，虽较2022年12月有所回升，但仍处收缩区间。美国、欧盟、日本消费者信心指数虽然环比有所改善，但仍处历史较低水平。通过2月韩国出口同比下降7.5%，也印证了国际需求仍然较弱这一点。

08、湖南省出台首个跨境电商专项政策

3月16日，湖南省人民政府办公厅近日印发《关于促进跨境电商高质量发展的若干措施》的通知。文件明确，支持跨境电商主体做大做强，加快培育本地跨境电商标杆企业，鼓励企业自建跨境电商独立站。

《若干措施》中提到，到2025年，力争全省年交易规模1亿元、10亿元的跨境电商企业分别达到20家、5家;到2025年，力争全省培育年交易额5000万元以上的跨境电商自主品牌20个;到2025年，争取由湖南省企业建设运营的省内集货仓和公共海外仓达到20个以上。

09、印尼政府要求Shopee等平台禁止销售旧衣服等相关产品

据外媒报道，印尼合作社和中小企业部通知Shopee等电商平台关闭销售进口旧衣服的店铺，并且下架相关产品。印尼之所以限制进口二手服装，是因为此举影响了该国中小企业的利益。

对此，Shopee Indonesia 公共事务负责人 Radynal Nataprawira 回应称，Shopee的政策符合政府关于禁止销售进口二手商品，包括进口二手服装的规定，并且每天都在积极监控并下架违反Shopee平台规则的产品。

10、Lazada、Shopee泰国站将上调佣金费和平台服务费

Lazada、Shopee泰国站近日相继宣布将上调佣金费和平台服务费。自下月起，两平台的佣金将从目前的2.12%调整至3.21-4.28%(含税)，部分类目增幅达100%。具体来看，Shopee宣布，所有非商城商家在以下三个产品类目的佣金费率用从2.14%提高到4.28%，分别为：除首饰外的所有时尚品类;非珠宝首饰;非黄金、铂金类贵重首饰。其他电子产品、黄金首饰、铂金和黄金首饰、以及生活消费品的佣金费率将从2.14%提高至3.21%。Lazada宣布，平台所有产品的服务手续费从原来的2.14%(含7%的增值税)提高到3.21-4.28%，具体费率取决于商家销售的产品类别。2023年4月1日之后，其他时尚品类(首饰除外)收取的手续费率最高，为4.28%，是之前2.14%的两倍。而其他类目如数码、电子产品、生活消费品、杂货、时尚配饰、贵重首饰、用于投资的首饰、铂金和黄金，商家需支付3.21%的手续费。

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diffshop.cn曾做过一个调查，100位独立站卖家中80%以上是做普货，正面临着严重的产品同质化以及价格战，利润微薄...

他们正苦于如何在这竞争激烈的厮杀中杀出自己的一条血路。

今天diffshop.cn想用一个例子来告诉卖家，普货只要找到自己的核心人群、做好自己的市场定位，做好自己的差异化策略也能年收过亿。

一、“再普”的产品也能品牌化

什么是普货?广义来说即受众广、需求高的成熟市场;狭义来说即日常使用的高频产品，衣服鞋包、内衣、袜子等等。

今天diffshop.cn要分享的案例是一家专门做袜子的品牌——Happy Socks，凭借着一双双色彩鲜艳的袜子在时尚圈、社交媒体圈拥有大批粉丝。

从2008年成立后，每年营收以50%的速度高速增长，在2016年就实现了1.064亿美元的零售额。

袜子这个类目，总被定义为“有品类无品牌”即客单价低但是市场空间大，人人有需求，但几乎没有什么巨头品牌，被当做边缘产品售卖。

Happy Socks通过找到自己的精准人群定位→产品定位→品牌定位，分三步走的精准策略，成为了袜子类目的领导性品牌。

图源：Happy Socks官网

Happy Socks来自瑞典，由Mikael Söderlindh 和Viktor Tell 于2008年创立，他们分别担任首席执行官和创意总监。

Happy Socks 的灵感来自2008年4月的一个无聊午后，当时的插画家兼平面设计师Viktor正穿着一双五颜六色的袜子，于是Viktor灵光一现，告诉好友Mikae“如果我们成立一家生产快乐袜子的企业会怎么样?”幸运的是，当时Happy Socks还未被注册，这就是Happy Socks成立的起源。

三周后，他们在一家土耳其工厂生产，以10美元的价格推出，起初在公司自己的网站上销售，第一年Happy Socks即完成了113.6万美元，第二年销售继续翻了一番。从那时起，该公司每年增长约50%，2021年销售额超过了5400万美金。

目前Happy Socks的品牌核心产品是彩色袜子，以线上+线下的方式，触及更多的消费者。

他们的商品在全球90多个国家/地区销售，拥有12000个销售点以及在线和100多家Happy Socks 商店，其中美国有7家线下门店，中国有73家线下门店，全球有134家线下门店，已售出超4000万双的袜子。

深挖其背后，Happy Socks能够在袜子这个细分类目挖掘出属于自己的新市场，究竟是如何做到的?

最快获取销售额的方式就是查看对标网站，查看网站的布局以及营销方式，在这里给大家推荐一款选品数据软件：diffshop.cn

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二、普货的差异化策略

袜子可以称得上是一个同质化极其严重的类目，而要想在类目中打造自有竞争力，则需要为消费者提供别人不具备的价值，并将自己的独特价值牢牢印在消费者脑中，一旦产生价值需求则立刻想到你的品牌，这样才能在众多的同质化产品找找到自己的立足之地。

那么，Happy Socks是如何打造自己的差异化价值呢?

通过自己的精准人群定位和需求分析，它成功打造了一个有趣、个性的袜子品牌，将袜子从必需品和边缘产品转变为时尚配饰单品，将单价提高到100。

01、瞄准人群

Happy Socks的主要核心用户是一群较为特立独行，喜欢夸张大胆、富有创意的配件来彰显自己的个性，例如喜欢摇滚、热爱音乐、喜欢艺术的这部分人群，他们需要这种反常规的搭配来打造自己的氛围感以及自己的独特个性，而他们的特点就是年轻、具有传播力、能引领新风潮。

02、确定需求

Happy Socks瞄准了这些人群，针对他们的需求打造了彩色袜子这个爆品，使其变成一个有趣的、富有个性的单品，生活的任何元素都可以是Happy Socks的灵感来源，动画、音乐、电影、艺术等等，你可以根据不同的场合在Happy Socks找到适合自己的有趣的袜子。

03、构建品牌

针对这些核心势能人群，Happy Socks找到了自己的产品定位，构建了属于自己的品牌定位：将快乐和色彩带到世界的每一个角落——通过色彩、创造力和乐趣激发真实的自我表达。

通过核心用户的影响力，辐射至自己的社交圈，扩大品牌的受众群体。

三、独特的品牌营销策略

当然，找准品牌、产品定位后，如何扩大渠道让更多的用户发现Happy Socks也是一个巨大的难点，仅依赖用户在线上搜索品牌是远远不够的，因为当时的自然流量并没有那么高，并且人们更喜欢在实体店购买。

因此他们花费了近6年的时间才掌握了电商的玩法，他们组建一支精通全球专家团队来制定正确方案，对网页进行本地化优化，与仓库合作，并推销业务以提高有机流量。

01、本地化合作

他们没有从大的品牌连锁店开始，而是利用当地的合作伙伴，并成功地在90个国家中的每一个国家挖掘出创业生态系统。这种本地化的运营策略让品牌的认可度不断提高，效果不言而喻，至今今天他们仍在使用。

图源：Happy Socks官网

02、跨界合作

此外，他们也不断积极的进行跨界合作，无论是个人或是品牌。在品牌官网可以看到他们与迪士尼、披头士、辛普森一家等不同人物进行合作，展现品牌的包容度和趣味性，以提升品牌知名度。

03、设计师合作

并且他们也与世界各地的设计师进行联动，以确保品牌的创意力。他们会让设计师们在白色的袜子上进行任意创意，跳出所谓的框架、设定，全凭设计师们自己的想象进行创造具备个人色彩、鲜明的作品。

他们合作的设计师并不只是一味追求知名度，更看重的是设计师本人的风格和创造力。例如80岁出道的Iris Apfel女士，他们在2019年合作了本地英雄系列彩袜联动活动，融合了兔子、绵阳的动物元素，通过富有明亮色彩的设计，彰显自己的时尚理念。

图源：happy socks twitter

04、Trevor Project合作

为了尊重个体化的差异以及对品牌价值的营销，happy Socks与平权组织Trevor Project进行联名合作，该组织是为LGBTQ群体发声的最大组织机构。

图源：Happy Socks官网

他们通过彩虹袜来展示这个独特群体，意在对该群体的关注关爱，减少歧视、增加理解和尊重，他们并贡献了其彩虹袜系列收入的10%给组织以提供援助。

这种独具人文关怀的品牌营销在网络与媒体平台引起众多关注，不少消费者为其二次创作，为品牌赢得了良好的口碑及二次传播。

事实上，Happy Socks在品牌营销上一直做的不错，他们曾与著名音乐视频导演Tim Erem、编舞家Michael Rooney 和权力的游戏明星Pedro Pascal 合作制作了一个生动有趣的视频广告，名为“快乐假期”。该视频以1950年代美国为背景拍摄，结合了节日踢踏舞、闹剧喜剧和怀旧音乐。

让用户将注意都集中在Pascal脚上穿着的带有圣诞灯饰的Happy Socks，通过整个场景传播欢乐和幽默。

Happy Socks 创意团队针对移动设备优化了视频，在各大社交平台上引起大量观看，并提升了不少营业额。

图：Happy Socks各社交平台的流量占比

四、开发新产品线

有了品牌影响力，Happy Socks也在不断拓展新业务。除了袜子以外，开发了泳装系列，并与甲壳虫乐队、史努比等知名IP进行合作。

并且他们还为女性单独开了新的产品线——Hysteria(女神经)，不仅是为了开拓女性市场，更是为了针对女性的角度开发适合她们穿搭的风格和设计。

五、总结

从Happy Socks这个品牌案例，普货卖家或许能产生不一样的产品思维、品牌化思维，普货可以不只是“普”，它也可以做“精”做“细”。

袜子虽然市场庞大，但是总被边缘化，Happy Socks通过打造出自己的核心用户群体，建立属于自己的品牌理念——传播快乐和色彩，把一款普通的袜子打造成一个具备有趣、个性的时尚单品，利用品牌带来的溢价，将产品售卖至100元左右的高单价。

这证明只要找准自己的核心势能人群，即使是利润微薄的袜子，也能找到自己的新市场，将衣橱中最单调的单品打造成国际时尚单品。

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我们大家通常都知道，谷歌搜索主要有这两块。谷歌广告和谷歌SEO，两者的区别自然也不用多说，谷歌SEO是用户通过自然排名点击到我们的网站，这样产生的自然是不需要花费任何费用的。还有一种是网站在初期没有流量，但是有些用户想快速获得流量。

那么我们是可以通过谷歌广告的付费点击形式来快速获得相关的精准用户点击。简单通俗来说就是花钱买流量，节省时间成本。

当然并不是只要有钱，我们就可以肆无忌惮的花钱投广告就可以解决一切问题了。我们在投放谷歌广告的时候也要注重网站的用户体验。

1、网站是否可以在2秒内打开

一些独立站很喜欢放一些Flash或者质量很大的图片，这样都会严重的拖慢网站的加载速度。这个其实已经在很多内容中都有提及到，但一些网站打开以后速度还是非常的慢。

网站速度打开慢带来的负面影响是很多的：

1)用户会直接关闭网页如果我们的网站做的很好看但是打开的速度确非常非常的慢，那么用户是没有这个耐心来等我们网站打开就会直接选择关闭。

这样哪怕我们的网站做得再好，用户在耐心时间内没有看到正常的网页显示自然会马上关闭该网页。也就是说如果我们是通过谷歌广告过来的客户，那可能这个钱就白花了。

2)会影响网站的SEO排名

网站的打开速度也是影响谷歌SEO排名的核心因素之一，一些内容和体验都做的不错的网站如果打开速度比较慢，那排名要比打开速度较快但是内容相对欠缺的网站排名更差一些的。

解决这个问题也是很简单，多花点钱。买好一些的服务器，不要贪图便宜。

省了服务器的钱，就像省了买电脑的时候买了好了显示器但是没有用好的CPU一个道理。

2、网站的内容是否有受众可读性?

之前查看一些独立站的时候发现样子很好看，但是实质的参考内容却非常的有限。有些大类的内容用户看起来其实也是不痛不痒的参考内容其实用户看起来已经麻木了。

图片来源：Yoast SEO博客截图 就像做SEO博客一样，如果大类的基础大家都理解的情况下没有什么比较特别的内容就很容易被同质化。

同质化严重的网站因为没有什么特色，勾不起来浏览用户的购买欲望。自然谷歌广告进来的用户产生的转化也会比较低。

网站测速工具推荐

一般使用google pagespeed insight和mobile friendly这两个工具就可以了。如果得分都不错，那么用户体验也会更好。

图片来源：Google Pagespeed insight截图 如果检测出来手机端的得分很低，那么就要好好注意下了。

图片来源：谷歌移动端测试工具截图 3、如何做seo

很多人想做谷歌seo,却不知道要选择什么关键词，陷入了迷茫，在这里给大家推荐一款选品数据软件：diffshop.cn

它的找关键词功能可以帮助卖家做SEO及产品标题描述优化

找关键词功能提供海量谷歌关键词数据，包括搜索量、自然竞对及付费竞对，并可以反查到有哪些独立站店铺通过该关键词引流以及引流效果如何。所有的关键词均可以导出，帮助卖家有效地进行Listing优化及SEO

4、网站的用户体验

这个用户体验已经被概念化了，再说其实也没有什么可说的了。但从SEO的角度来说用户体验和内容的饱和度有很大的关系。

我们网站内容沉淀的越久，内容的维度越多，用户的参考价值也就越高。就像为什么热卖的产品随着评论越积累越多后会越来越好卖的原理一样。

因为用户参考维度高，对于产品的综合了解就会越深。用户如果只是概念化的了解，就很难产生下单决策。

1)什么是产品概念化

概念化就是让人有概念但是不能深刻理解的概念和产品。就比方说大家都说刘亦菲很好看，但有些不知道的人就会接收到这个信息：刘亦菲很好看但具体有多好看是一点没有概念的。

没有概念就很难产生下一步的动作，这样这个不知道刘亦菲的人就很难变成刘亦菲的粉丝。

2)如何通过概念化产生情绪化?

用户对于产品的真实评价以及对于产品的相关问题的衍生以及真实测评，都是提高用户实体概念的办法。

产品和服务产生的相关话题越多，用户的参考维度就越高，维度越高就对产品和服务的具体概念化越强，自然就会比较容易产生转化。

这样综合下来转化价值就会比较高了，这个时候我们在投放广告成本就会更低。别人要花10块钱才可以转化一个单子，我们可能花5块或者更少的就可以获得了。

当然内容的饱和度越高，自然用户的停留度也就越高这样我们综合的成本也就越低。同样的广告预算情况下我们可以投放的更久...

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