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前不久influencermarketinghub发布了《2023年影响者营销基准报告》，报告总结了3500多家营销机构、品牌和其他相关专业人士对当前网红营销现状的看法，以及预测了未来网红营销的一个发展趋势。本期就带领大家详细解读关于2023年网红营销的10大趋势。

一、网红营销行业将在2023年增长至211亿美元

2022年，网红营销市场规模约164亿美元，预计到2023年，这一数字将进一步增长29%，达到211亿美元。

二、67%的受访者计划在2023年增加网红营销预算

与去年明显不同，67%的受访者表示将在12个月内增加网红营销的预算;15%的受访者表示他们今年的预算将保持不变;11%的受访者表示无法确定他们的预算会如何变化;只有7%的受访者明确表示将会减少今年的网红营销预算。

三、23%的受访者计划将超40%的营销预算用于网红营销

23%的受访者是网红营销的忠实粉丝，计划将超过40%的营销预算用于网红营销活动。这是在2022年的5%、2021年的11%和2020年的9%的基础上的决定性增长。

四、比起头部网红，人们更倾向和小微网红合作

在受访品牌对网红营销合作伙伴的选择上，39%的受访品牌选择和纳米网红合作(1K-10K粉丝)，30%的受访品牌选择和小微网红合作(10K-100K)，19%的受访品牌选择和大网红合作(100K-1M)，只有12%的受访品牌选择了和头部网红合作(1M+)。

这也反映出一个现实，中小企业无法负担大型和头部网红的费用，而且这些网红数量较少，可合作的品牌数量也有限。然而，这也反映出纳米和小微网红比他们有着更高的参与率，对于希望接触特定专门受众的品牌来说，可能更物有所值。

五、11%的品牌在网红营销上的花费超过50万美元

由于参与网红营销活动的品牌规模不一，在活动上的花费差异也相当大。43%的受访品牌表示，他们每年在网红营销上的花费不到1万美元，22%的受访品牌花费在1万美元到5万美元之间，14%的受访品牌花费了5万至10万美元，10%的受访品牌花费了10万至50万美元，值得注意的是，11%的受访品牌花费了50万美元以上(比去年多近3倍)。

六、60%以上的品牌与10名以上的网红合作

在合作网红的数量方面，39%的受访品牌表示去年曾与0-10名网红合作过，21%的受访品牌曾与10-50名网红合作过，16%的受访品牌曾与50-100名网红合作过。

也有一些品牌合作的网红数量比较多，11%的受访品牌曾与100-1000名网红合作过，12%的受访品牌与超过1000名网红合作过。 七、TikTok是大多数品牌进行网红营销最常用的渠道

56%的品牌使用TikTok进行网红营销，超过Instagram (51%)，远远超过Facebook(42%)和YouTube (38%)。

八、UCG(用户生成内容)是现在进行网红营销的主要目标

在去年，36.7%的受访者表示他们的网红营销活动旨在增加销售额，35.7%的受访者专注于知名度，32.8%的受访者表示他们进行网红营销以建立用户生成的内容库。

然后今年，产生UGC的愿望跃升为网红营销活动的主要原因(45%)，销售额(29%)和知名度(26%)的重要性都明显下降。

这也是TikTok对网红营销日益重要的一个迹象——TikTok现在是UGC的天然家园，许多品牌都邀请TikTok网红开展舞蹈挑战等活动。

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Diffshop是一款全球DTC电商独立站生态的数据监控工具。通过对Shopify，Magento等电商店铺的全方位监控(流量、关键词、商品、外链、销量等信息)、对Meta，TikTok等社媒平台的电商广告监控以及对Google电商关键词的监控为跨境电商卖家商业链路中每一个必要环节提供数据支持。帮助卖家进行竞争对手分析、选品、SEO、Listing及广告投放优化。

九、60%的受访者使用第三方平台

与去年相比，有更多的品牌(60.3%)使用第三方平台来帮助他们进行网红营销，2022年为44.6%。

与一年前相比，更多的公司使用内部工具进行影响者营销，明显更多的公司也使用第三方平台。当被问及他们是否使用第三方平台来帮助他们进行影响者营销时，60.3%的人说他们使用过(2022年为44.6%)。

现在，绝大多数公司都认识到了利用技术来帮助他们进行网红营销的优势。

十、最受欢迎的垂直行业仍然是时尚和美容

2023年，最受欢迎的垂直行业仍然是时尚和美容(占比25%)，其次是游戏(12.9%)、旅游和生活方式(12.5%)、体育运动(12%)、家庭、育儿和家居(10.7%)、健康和健身(6.8%)。

关于网红营销，受访者们认为他们面临的最大挑战是，找到合适的网红来参加他们的活动，其次是支付网红的费用，以及衡量投资回报率和活动结果。

最后，在这里提醒各位，随着时代的发展，品牌必须保持对最新趋势的了解，这样才能在风云变幻的市场中立于不败之地。

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2023年开年以来，亚马逊接连新政策在行业内引起震荡：库容管理新政、美国站销售佣金和物流费用的调整、欧洲站有效追踪率更新……隐匿在这些重大改革背后，对跨境卖家账号有何影响，以及接下来政策实施后备货该如何调整呢?

2月23日，正在举办的“聚·变”2023年跨境电商全球趋势发布会暨跨境电商颁奖盛典上，博一跨境创始人、原深圳通拓科技合伙人李鹏博就当前亚马逊新政策、生态趋势，以及未来卖家发力点作了演讲分享。

(图/博一跨境创始人、原深圳通拓科技合伙人李鹏博)

以下为现场实录【有删减】：

一、梳理亚马逊重要政策

1.站外流量政策

2021年亚马逊推出“品牌引流奖励计划”，对外部流量奖励销售额的10%。该计划的出台，一方面，亚马逊希望缓解卖家在站内流量的内卷情况;另一方面，亚马逊亦希望卖家缓解平台本身的流量焦虑。

2022年推出“Buy with Prime”，用亚马逊Prime会员、亚马逊支付、亚马逊FBA体系赋能独立站卖家。其目的在于狙击Shopify，让Shopify沦为一个纯粹的建站工具，而不是一个威胁亚马逊的电商生态型玩家。

2. 站内流量政策

亚马逊为提前实现碳中和，在2020年推出了Climate Pledge Friendly绿标计划;拿到绿标的产品，能获得更多的自然流量及转化率。在部分品类里，如手机壳、绿标已经成为标配。

一种是展示广告。2022年，亚马逊推出展示广告(SD)90天帮扶计划，以引导卖家增加SD广告的投放。

另一种是视频广告。2022年，亚马逊将视频广告(SBV)延伸到站外，让卖家可以将视频广告投放到站外的流媒体中。

3. 评论政策

2022年2月，亚马逊起诉两家刷评中介平台，AppSally和Rebatest。这两个平台合计拥有90万名真实买家。

2022年7月，亚马逊起诉了超过10000名涉嫌提供刷评服务的Facebook群组管理员。同时，Facebook也配合亚马逊关闭了数以千计的Facebook刷评群组。

4. 用户互动政策

2021年，亚马逊首次在美国试点MYCE，允许美国卖家发营销邮件给“关注过该品牌的买家”;

2022年，MYCE试点新功能，将邮件营销群体扩大至“repeat customers, recent customers, and high-spend customers”，仅受邀美国卖家可用;

2023年，MYCE预计将向美国及中国卖家全范围开放。

5. FBA政策

2022年1月，亚马逊上调FBA配送费率，平均涨幅9%;

2022年4月，亚马逊额外征收5%的燃油和通胀附加费(临时收费项目);

2022年8月，亚马逊宣布在购物旺季(2022年10月15日至2023年1月14日)征收旺季附加费，平均每件商品约0.35美元。

2022年11月，亚马逊宣布将临时的燃油和通胀附加费更改为永久的配送费上调(2023年1月生效);同时，提高仓储费，以及对部分产品额外征收仓储附加费(2023年4月生效)。

2023年1月，亚马逊推出库容拍卖制度，让商家付费竞拍额外的库容空间。

6. 商品展示政策

2022年12月，亚马逊首页大改版，推出“Inspire”版面，用短视频重塑站内流量。对于商家而言，商品的曝光将不仅仅是搜索流量逻辑，还有“短视频化的兴趣购物”逻辑。据悉，该政策目前还处于试点阶段，未来会给所有卖家提供工具——让卖家能上传视频，管理Inspire内容，获取曝光及转化。

二、详解亚马逊生态趋势

趋势一：公平，品牌，碳中和

何谓公平?一直以来，亚马逊持续打击刷单刷评中介及违规卖家。尤其是，近年来盛行的线下明信片，未来也将很可能遭清算。

何谓品牌?从亚马逊广告政策的调整可以看出，平台越来越鼓励品牌型广告。亚马逊正不断开放客户数据给卖家，这也是在引导卖家不断塑造品牌。

何谓碳中和?碳中和是亚马逊整个集团大战略，2019年就承诺2040年实现净零碳排放目标，比《巴黎协定》提前10年。亚马逊不仅要求自身碳中和，还会逐步要求平台上的商家碳中和。

趋势二：“流量焦虑”越来越严重

趋势三：“降本增效”是常态

2022年，亚马逊广告收入377.4亿美元，同比增长21%。跨境卖家在降本增效上亦是动作频频，比如通过裁员，减少仓储扩张等方式降本，在增效上，物流仓储费用收入增加，广告费收入增加等方方面面。

三、探寻亚马逊卖家如何持续增长?

路径1：新品类

从安克创新2022年第三季度财报可以看出，排名前三的品类如下：

(1)智能创新品类：无线蒸汽洗地机。

(2)充电品类：移动储能新品。

(3)无线音频品类：睡眠耳机。

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它可以有效的帮助亚马逊卖家进行站外选品

找爆品功能实时监控正在海外独立站上售卖的3亿+商品，并提供多维度筛选器及搜索功能帮助卖家选品。亚马逊卖家可以通过此功能找到平台外的新款和爆款，有效避免红海竞争。独立站卖家可以通过此功能反查到售卖同类商品的竞争对手，这是目前全球最全的独立站商品数据库

路径2：新流量

路径3：新渠道

DTC品牌走向线下

DTC品牌拓展B2B

DTC品牌拥抱B2C

路径4：新区域

以SHEIN为例，其在2022年就以巴西为目标市场辐射南美，最终成为继北美、欧洲、中东之后的又一支柱市场。

放眼2023年，整个跨境电商市场环境趋于稳定。作为广大跨境卖家而言，“选新房子”任重而道远，比如新流量、新品类、新区域等不同赛道中寻求更多增长机会。

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SHEIN和 Shopify 是 2022 年最大的电子商务赢家。

据数据统计，它们的销售额仍远高于大流行前的水平。Etsy 很强大，沃尔玛和亚马逊表现不错，而 eBay 最挣扎。

美国电子商务在 2022 年增长了8%，为十多年来的最低增速。根据通货膨胀进行调整后，它可能根本没有增长。但它的年销售额达到了 1 万亿美元，仍然比 2019 年增长了 81%。

过去几年的增长比较具有挑战性，因为在非凡的一年(2020 年)之后是不确定性和充满挑战的供应链(2021 年)，这导致电商支出继续重置(2022 年)。因此，将大流行前的 2019 年与 2022 年进行比较。

SHEIN 的全球 GMV 在 2022 年增长了50%，达到 300 亿美元，是其 2019 年销售额的十倍多。在梅姐之前的报道中也提到，SHEIN预计 2025 年的 GMV 将达到 800 亿美元(届时将超过 eBay)。其中很大一部分肯定是其即将在美国市场平台化。

Shein今天已经成长为覆盖全类目的电商商城，并近期开启了中国地区的招商。根据2022年最新数据显示，Shein的最新一轮估值已达到千亿美金，已经成为北美地区最受欢迎、下载量最高的电商商城之一，并不断向全球其他地区扩展。

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Shopify 的全球 GMV 在 2022 年增长了12%。更重要的是，自 2019 年以来增长了 229%。其中部分增长来自加入 Shopify 的新商家。尽管如此，它的增长表明品牌已准备好直接向消费者销售产品，并且愿意从这些品牌购买产品。

Etsy 的全球 GMV 在 2022 年缩减了3%至 118 亿美元。但仍比 2019 年大流行前增长了 151%。在这一增长的背后，平台上活跃的卖家和买家数量增加了一倍多。Etsy 的 GMV 变化最为明显。

2022年，沃尔玛在美国的电子商务销售额增长了12%;在全球范围内，其电子商务业务现已达到 800 亿美元，其中大部分在美国沃尔玛的电子商务 GMV 是 2019 年规模的两倍多，这得益于其在线杂货业务。在过去三年中，该公司扩大了广告平台，加大了对市场的投入，并推动卖家使用其履行服务。

亚马逊的全球第一方 (1P) 销售额在 2022 年持平。但是仍比 2019 年增长了 56%，在美国甚至更高。该公司没有报告总 GMV，也没有公布第三方 (3P) 市场销售额，但它们的增长可能超过亚马逊的 1P 业务。最终，亚马逊既推动了电子商务的采用，又在消费者返回商店购物时未能实现增长。

eBay 在美国的 GMV 到 2022 年下降了11% ，从 2021 年的 401 亿美元下降到 359 亿美元。与 2019 年相比，它在美国的 GMV 仍然增长了 17%。在全球范围内，eBay 的 GMV在报告的基础上下降了 15%，并且在外汇中性基础上为 11%。其全球 GMV 仅略高于 2019 年的水平。

上述每一家都代表了独特的市场地位、增长和竞争案例研究。至关重要的是，他们的竞争不是严格的零和游戏;许多购物者使用不止一个。

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沃尔玛2022年总营收6113亿美元，同比增长6.7%

沃尔玛2月21日发布2023财年第四季度及全年财报。财报数据显示，沃尔玛第四财季营收1640亿美元，同比增长7.3%;第四季度美国销售额同比增长8.3%，电商销售额同比增长17%，食品杂货市场份额继续增长。2022年，沃尔玛总营收6113亿美元，同比增长6.7%;净利润117亿美元，同比下滑14.6%。

Temu亮相超级碗后流量暴涨，活跃用户超Target

获悉，自2月12日在美国超级碗展示其首个广告后，Temu的下载量和日活跃用户一夜暴涨，2月截至目前的月活用户已超过了美国最大零售商之一Target。Sensor Tower数据显示，在超级碗比赛当天，Temu的下载量激增45%之多，日活跃用户比前一天上涨约20%。

美国在线零售商满意度调研：亚马逊排第二

根据ACSI最新发布的美国顾客满意度指数，2022年消费者对在线零售商的满意度有所上升，总体满意度提高了4%，达到80分。亚马逊的满意度增幅最大，在连续两年下滑后反弹上升8%，以84分的成绩排名第二。排名第一的是美国宠物电商平台Chewy，得分为85分，在在线零售平台榜单和整个指数排名中都名列前茅。Etsy的得分则下降了2%。

Ozon推出奖励计划抵扣仓储费

从2023年3月15日开始，Ozon将推出一项新的激励计划——卖家将在每次交付时获得奖金，奖金可用来支付商品在Ozon仓库中的放置费用。有了奖金激励，储存在中央仓库的储存成本将大大降低，大多数使用欧尊仓的卖家都可以节省一定的仓储费用。据数据统计，40%的Ozon卖家可以获得奖金激励，仓储成本会减半以上。

Zalando将进行大规模裁员

据悉，通货膨胀的持续导致消费者情绪低迷，时尚产品购买力下降，严重影响德国时尚电商Zalando的表现。Zalando在一份给员工的内部通知中宣布将裁员5%，受影响人数将有数百人。裁员主要针对高级领导层，但排除了在其物流中心、客户服务和实体店裁员的可能。

Dick’s将收购沃尔玛旗下户外商城Moosejaw

根报道，Dick’s(迪克体育用品公司)正在从沃尔玛收购在线户外零售商Moosejaw，收购金额未披露。该交易预计将于明年3月完成。

沃尔玛于2017年以约5100万美元收购了Moosejaw。阿肯色州、科罗拉多州、伊利诺伊州、堪萨斯州、密歇根州和密苏里州都有实体Moosejaw。

Flipkart或将收购在线药店初创公司Pharmallana

有媒体报道，沃尔玛旗下Flipkart正在就收购总部位于班加罗尔的在线药店初创公司Pharmallana的股份进行谈判，目前已进入最后阶段。这笔交易可能有助于Flipkart获得该平台的技术。有知情人士透露，Flipkart有可能收购这家初创公司。

据了解，Pharmallama成立于2020年，由母公司Mera Dawai Pvt.经营。这家公司与市场上的Netmeds、Tata1mg、Pharmeasy、Apollo等品牌展开竞争。原定于今年上市的Pharmeasy因市场状况不佳搁置了上市计划。

Mercado Libre墨西哥活跃用户达3400万

根据Mercado Libre墨西哥提供的数据，该平台目前拥有3400万活跃用户，平均而言用户每分钟进行25000次搜索，完成545次购买。在拉美地区，Mercado Libre的活跃用户数量为4200万。用户每分钟进行1800次搜索，完成36次购买。

据统计，2022年，Mercado Libre平台的新买家同比增长了42%。其中，Z世代是增长最快的群体。Z世代买家最喜欢在网上购买时尚和美容产品。其中，超三成人(32%)的购买量远高于其他世代的平均水平。此外，他们使用手机购物的频率是平均水平的1.3倍。

亚马逊美国站推出OEM汽配类目

据外媒报道，亚马逊美国正在与宝马和雅马哈等汽配销售商和制造商合作，推出其新的OEM汽配类目。此举旨在和eBay争夺市场份额，同时也为汽配商品OEM制造商带来更多曝光。据悉，亚马逊新推出的OEM汽配类目建立在其现有的汽车种类的基础上，新类目还将允许买家根据其车辆的年份、品牌、型号和其他规格筛选需要的汽配产品。

eBay 2022财年第四季度净营收25.10亿美元

eBay发布2022财年第四季度及全年财报。报告显示，eBay第四季度净营收为25.10亿美元，与上年同期的26.13亿美元相比下降4%;来自于持续运营业务的利润为6.71亿美元，相比之下上年同期来自于持续运营业务的亏损为8.93亿美元，同比扭亏为盈;不按照美国通用会计准则，eBay第四季度来自于持续运营业务的调整后净利润为5.81亿美元，与上年同期的6.47亿美元相比下降10%。

洛杉矶和长滩港口的集装箱停靠时间恢复正常

随着疫情期间贸易货物激增的情况缓解，洛杉矶和长滩港口的集装箱停靠时间目前已完全恢复正常。太平洋商船协会报告称，1月份美国当地集装箱(卡车装运)在圣佩德罗湾港口的平均停留时间为3.2天，低于2021年11月8.4天的峰值。对于铁路集装箱，1月份的平均停留时间为4.3天，低于2022年8月的峰值16.5天。

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亚马逊与Brother联合起诉18名售假卖家

据外媒报道，亚马逊与知名办公用品制造商Brother宣布共同对位于德国的18名造假者提起诉讼。根据该诉讼，这18名造假者仿冒了Brother的打印机墨粉盒，并在亚马逊平台上出售它们，此举违反了亚马逊的政策并侵犯了华伦天奴的知识产权。报道称，这一行动是亚马逊在欧洲与品牌联合针对造假者提起的第一起民事诉讼。亚马逊的假冒犯罪部门称，这18名造假者串通一气，共同销售假冒产品，并试图逃避亚马逊和Brother的监察系统。

Wayfair2022年净亏损超过13亿美元

Wayfair第四季度销售继续下滑，报告期内净收入同比下降4.6%，至31亿美元。从地区来看，美国地区收入较去年下降1.8%，至27亿美元，而国际收入下降19.7%，至4.15亿美元。Wayfair进一步陷入亏损，第四季度运营亏损同比增长68%，至3.3亿美元，净亏损增长74%，至3.51亿美元。全年来看，这家零售商的净收入下降了11%，至122亿美元，净亏损扩大了12亿美元，至13亿美元。

Shopify计划加大激励和帮扶力度，为商家提供20%佣金激励

Shopify宣布，其合作伙伴计划再度加码激励和帮扶力度，提供Shopify Plus商家成功推荐20%佣金激励、Shopify认证徽章以及产品知识科普。具体来说，Shopify推出全新的激励计划和产品推荐奖励，合作伙伴可以通过向Shopify推荐商家赚取更多收入分成。所有合作伙伴在成功推荐Shopify Plus商家后，都可以获得20%的佣金，并有机会通过新的奖金和产品推荐机制赚取更多收入。另外，Shopify将在3月推出Shopify认证，帮助加速和扩展合作伙伴对Shopify解决方案的了解。

Walmart+会员用户增至5900万

根据diffshop.cn的数据，2022年大约有1.82亿人(约70%)使用亚马逊Prime服务，大约有5900万人(23%)使用Walmart+ 服务。数据显示，订阅亚马逊Prime和Walmart+服务的消费者大多是年轻人，其中以Z世代、千禧一代居多。2022年，两家公司的会员人数都大约增加了1200万，而Walmart+会员计划在年轻一代中的渗透率有所上升。值得注意的是，2022年沃尔玛在高收入人群(年收入超过1000000美元)获得了更多追随者，与2021年相比增加了近10%。而亚马逊仅增加了大约6%。

2022巴西人在Aliexpress、Shein 和 Shopee上支出超130亿美元

2022年巴西人Aliexpress、Shein 和 Shopee 等消费平台支出了131亿美元(672 亿雷亚尔)，超越最高价值记录。根据巴西中央银行的数据，这一数据与2021年相比增长了132%，当时巴西消费者在Aliexpress、Shein 和 Shopee的支出金额达到了56 亿美元(287 亿雷亚尔)。仅在2022年12月，巴西消费者就在Aliexpress、Shein 和 Shopee上支出了16亿美元(82 亿雷亚尔)，与2021年同期相比增长了164%。

我国跨境电商综试区已覆盖31个省区市

商务部新闻发言人束珏婷表示，截至2022年底，国务院已先后分七批设立165个跨境电子商务综合试验区，覆盖31个省区市，基本形成了陆海内外联动、东西双向互济的发展格局。束珏婷表示，下一步将继续扎实推进综试区建设，重点做好四方面工作：一是建设一批优秀试点，实现差异化发展;二是培育一批骨干企业，提升综合竞争力;三是推广一批经验做法，向全国复制推广;四是加快跨境电商领域的国际合作，支持各类主体开拓好海外市场，加强与其他国家在规则制定、标准建设等方面的协调互动。

美国第四季度GDP增速下修为2.7%

美国经济在2022年底出现稳健但速度略微放缓的增长后，今年年初似乎表现出了强劲的势头。美国商务部周四表示，经季节性因素和通胀调整后，第四季度国内生产总值折合成年率增长2.7%，低于上月公布的初值2.9%，也低于第三季度的增长3.2%。第四季度的商业投资也有所降温，固定非住宅投资折合成年率增长3.3%，受到商业设备投资减少的拖累。强势美元和海外增长疲弱损害了对美国制造产品的需求，出口折合成年率下降了1.6%。

英国线上零售份额创近3年新低

受持续的高通胀影响，英国消费者的网购热情迟迟没有得到回升。根据英国国家统计局最新发布的《英国零售销售》报告显示，尽管1月份英国零售额出现轻微反弹，但电商零售额同比下降12%，总占比下降至25%，创下自2020年3月以来历史新低。报告还显示，由于通胀的影响持续存在，英国消费者1月支出同比上升3.7%，但购买的商品数量却减少了5.3%。

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亚马逊欧洲9个站点将于3月27日开启春季大促

获悉，3月27日亚马逊欧洲9个站点(英国站、德国站、法国站、意大利站、西班牙站、荷兰站、瑞典站、波兰站和比利时站)将同步开启春季大促，并将持续54小时(3月27日-3月29日)。参加春季大促的卖家，需在3月13日之前将库存送至亚马逊仓库。

在选品方面，亚马逊全球开店表示除了春夏季节性的热门品类，如庭院园艺、服饰鞋靴、电子产品、个护健康、运动户外、节日等相关产品外，促销活动也会引发一些促销敏感产品的销量增长。

TikTok Shop将在马来西亚市场开启首场斋月大促

据悉，TikTok Shop将在马来西亚市场打造首场斋月大促，活动时间为2023年3月3日至4月4日。3月13日至3月23日，重点直播间商家满足平台治理要求门槛，可获得平台流量和货品补贴支持，商家可联系AM客户经理完成报名。

3月3日至4月4日，商家达人如参加直播间打榜赛，活动期间每周期top10账号将获得激励，包括不同平台满减券激励;活动结束后，全周期热力值排名top10的商家达人，将获得不同流量和满减券等后置激励。商家达人需进行线上报名，并符合平台治理门槛要求。

亚马逊美国站推出OEM汽配类目

据外媒报道，亚马逊美国正在与宝马和雅马哈等汽配销售商和制造商合作，推出其新的OEM汽配类目。此举旨在和eBay争夺市场份额，同时也为汽配商品OEM制造商带来更多曝光。据悉，亚马逊新推出的OEM汽配类目建立在其现有的汽车种类的基础上，新类目还将允许买家根据其车辆的年份、品牌、型号和其他规格筛选需要的汽配产品。

TikTok Shop商城在东南亚多国上线，全球多地区将推出创作者基金支持

2月20日，TikTok电商宣布在泰国、菲律宾等东南亚国家正式上线TikTok Shop商城功能，同时也将陆续向更多东南亚国家开放，帮助用户一键发现商品和购物服务，也为跨境商家提供全新的带货场景，助力跨境商家冲刺更多新增销量。

与此同时，在未来一年内，TikTok US将至少发放共计2亿美元给符合条件的创作者，在将来三年全美预计发放超10亿美金，全球总计将发放超过20亿美金。据悉，消基金补贴暂时面向地区的6个地区(美、意、法、德、西、英)。

Ozon推出奖励计划抵扣仓储费

从2023年3月15日开始，Ozon将推出一项新的激励计划——卖家将在每次交付时获得奖金，奖金可用来支付商品在Ozon仓库中的放置费用。有了奖金激励，储存在中央仓库的储存成本将大大降低，大多数使用欧尊仓的卖家都可以节省一定的仓储费用。据数据统计，40%的Ozon卖家可以获得奖金激励，仓储成本会减半以上。

【行业动态】

海运价格下降，订单量开始走高

北京商报指出，全球重要航线运价大幅下降。上海航运交易所2月18日发布的出口集装箱运输市场周度报告中显示，欧洲航线、澳新航线等多条航线运价下行。目前，对于短期运价走势，国际航运研究及咨询机构德路里预计，未来几周即期运价仍将持续性小幅下调。从全年看，德路里在2023年1月发布的市场展望中提到，2023年集运市场即期运价至少将再下降50%-60%。德路里预测，如今的降价将意味着运费更接近疫情前的水平。

国产电子产品“三件套”在海外需求旺盛

近日，阿里巴巴国际站连续发布跨境指数，数据显示，在2023年受到通胀、库存等因素影响的电子产品出口领域，投影仪、智能手表和充电宝等产品海外需求仍然旺盛，是新年可以抓住的重要机会。

在阿里国际站上，这三类电子产品的商机增长都同比超过30%。分析认为，这三类产品的机会，来源于海外买家采购电子产品中的三大新特点：1)更注重高性价比;2)更要求有功能创新;3)运动等年轻人的生活场景也催生更多电子产品新需求。

洛杉矶和长滩港口的集装箱停靠时间恢复正常

随着疫情期间贸易货物激增的情况缓解，洛杉矶和长滩港口的集装箱停靠时间目前已完全恢复正常。太平洋商船协会报告称，1月份美国当地集装箱(卡车装运)在圣佩德罗湾港口的平均停留时间为3.2天，低于2021年11月8.4天的峰值。对于铁路集装箱，1月份的平均停留时间为4.3天，低于2022年8月的峰值16.5天。

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