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沃尔玛电商彻底取消GMV门槛，正瞄准海外市场份额

2月28日，根据沃尔玛全球电商最新官方消息，其已放开对中国卖家的年GMV招商门槛限制，正式迈向了0 销售门槛的时代。据悉，为了更好地扶持卖家成长，沃尔玛将为卖家提供一站式解决方案，沃尔玛搭建了一支强大的卖家管理队伍，制定多元化的管理机制。根据卖家所属阶段，均有对应的卖家管理团队和配套扶持方案支持。

据不少跨境卖家透露，2021年沃尔玛电商刚进入中国市场时，更偏好年GMV在300万元及以上的大卖家。后面一再放宽至30万元GMV，直至今年彻底取消了GMV门槛限制。这意味着平台对卖家的争夺将进入白热化，作为后来者的沃尔玛电商，正瞄准了以亚马逊为主的海外电商平台的市场份额。而值得一提的是，在沃尔玛最新公布的财报中，第四财季中电商净销售额占据了沃尔玛中国总净销售额的48%，其增长率为70%。由此，在开启中国市场招商之后，中国卖家对沃尔玛电商的重要性可见一斑。

eBay 英国站企业卖家销售佣金3月2日起全面上调

eBay英国站发布公告称，部分类别的最终价值费用将出现上调，主要是家居与花园和电子产品;同时，对绩效水平低于标准的卖家收取费用;可选的列表升级费也将增加。以上费用的调整于2023年3月2日生效。此外，4月1日起商店订阅权益和费用也将出现上调。

亚马逊 已取消或关闭99个配送设施建设

供应链咨询公司MWPVL International Inc.总裁兼创始人Marc Wulfraat近日在一封电子邮件中表示，亚马逊已经取消、关闭或推迟了99个设施，影响了30个州近3230万平方英尺的地面空间。去年9月，MWPVL International Inc.观察到亚马逊关闭了取消、关闭或推迟了66个设施，总面积达2460万平方英尺。亚马逊发言人史蒂夫-凯利对MWPVL的数据提出异议，称“该公司提及的土地或建筑中，有一些我们从未拥有过。”但是，凯利并没有说明哪些设施的关闭、取消或延迟是不正确的。

2022年，Lazada泰国站点电商卖家数量增长30%

Lazada 泰国站点的首席商务官Thanida Suiwatana表示，2022年，该平台的卖家数量增长了30%。她表示，该公司将提供更多创新的功能和服务，以吸引更多的消费者使用其平台。

另外，根据Lazada发布的报告显示，74%的泰国消费者每月至少进行网购一次，25%的消费者每周网购多次。该报告同时指出，截至2025年，泰国电子商务用户数量预计将增长61.8%，达到4350万人。

TikTok 稳居2022年全球移动应用下载榜单第一名

数据研究机构FastData发布的《2022年度TikTok 生态发展白皮书》指出，2022年，TikTok的全球总下载量保持在每季度1.5亿次左右，长期位居全球移动应用下载量排行榜第一。同时，截至2022年12月，TikTok月活用户已突破13亿，平台的用户增速一路高歌猛进。白皮书还显示，TikTok用短视频形式带动了全球社交平台发展。

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俄罗斯平台Joom开放印度招商

俄罗斯电商平台Joom宣布，近日已向印度第三方卖家开放入驻，打通印度商品流向国际市场的通道。目前，Joom平台98%的商家来自中国。报道称，Joom在八个印度城市为当地商人和出口商推出了JoomMarketplace平台，目前已经有超过350家商家入驻。这些来自印度的中小企业、出口商和D2C企业中近50%是首次向全球市场销售。Joom计划在2023年第二季度推出重大促销活动，目标是将销售额提高10倍。该平台还计划通过JoomLogistics为印度商家开发物流 解决方案。

【行业动态】

华凯易佰：公司目前在重点关注东南亚TikTok

华凯易佰近期接受机构调研时表示，公司目前在重点关注东南亚TikTok。公司作为成熟的第三方卖家，对所有新兴平台都采取积极关注的态度，若平台发展与公司发展战略相匹配，会在恰当的时机布局。

印尼计划对Lazada、Shopee等电商卖家征税

继越南之后，印尼也开始计划向电商卖家征税了。据印尼媒体消息，印尼财政部税务总局(DJP)计划今年指定电商平台/市场为“税务员”。如果此法规通过，在Shopee、Lazada、Tokopedia等平台上开展业务的卖家将被征税。报道称，根据该规定，卖家将被征收的税种包括增值税(印尼语为PPN)和所得税(印尼语为PPH)两种。相关负责人表示，包含相关规定的财政部法规草案(RPMK)目前仍在讨论过程中，计划在今年上半年完成。

英国运输工人将举行新轮罢工

英国全国铁路、海路与公路运输工会当地时间2月28日称，将在3月15日举行新一轮围绕工资、工作合同的罢工。工会领导人林奇表示，该工会会员为首都提供非常重要的服务，保证城市的运转，他们应该得到合理的薪酬和良好的工作条件。工会将一直抗争，直到他们的要求得到满足。

SHEIN投资35亿元建设智慧产业园

据悉，SHEIN位于肇庆新区的希音湾区西部智慧产业园项目启动，未来将建设起集智能分拣中心、订单分拨中心及智能制造工厂等于一体的智慧化园区，投资规模达到35亿元。据悉，2023年第一季度中，肇庆市签约、开工、投产的重大项目共计211个，其中投资规模最大的就是希音湾区西部智慧产业园项目。

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过去一年，跨境电商行业在“内忧外患”的多重夹击之下，艰难求索。市场出现了极大的不确定性，整体行业处于一个变革的大周期，海外通货膨胀高于预期，欧美市场整体消费力大不如前。外海外线下门店复苏压缩跨境电商生存空间，内有各大电商平台加速布局海外市场，新鲜卖家大规模涌入，卖家呈现两极分化，供给端逐渐趋于饱和。

而在新的一年，随着海内外经济复苏，我国跨境电商将迎来一轮全新的增长点。根据根据艾媒咨询发布的《2022-2023年中国跨境出口电商行业发展现状与典型案例研究报告》显示，2021年中国跨境电商出口规模为1.44万亿元，同比增长24.5%，预计2024年有望达到2.95万亿元。

而以TikTok Shop跨境电商为代表的全域电商运营模式的产生，又将会对整个跨境行业产生什么样的影响?围绕TikTok的运营生态，作为跨境卖家又应该如何抓住这一个全新的增长点,来实现新时代下的转型与突破?

在2023年，TikTok全球市场布局趋势—抢新赛道流量变现圆桌论坛的活动现场，由跨境卖家孵化业务负责人Lily携手TikTok Shop官方电商经理sky老师、TikTok品牌卖家杨总、资深海外电商专家刘畅老师、TikTok 头部主播跨境老马一同就TikTok流量增长、政策解析、选品策略等问题进行逐一拆解，圆桌论道，破局出海!

以下为2023大会圆桌实录。

2023TikTok品牌出海有何新机会?

在今年2月15日，TikTok Shop跨境电商发布了2023年度策略，提出了通过优质商家和生态【两大策略】保障高质量经营，以及【三大动力】提供确定性增长，稳固市场信心，激励商家新一年的持续投入。并且开通了东南亚、英国等多个地区的TikTok，释放出了对商家扶持、助力品牌增长的利好信息。那么，背靠强大供应链的中国跨境卖家，在面对全新的TikTok政策时，应该从哪里切入?增长点是什么?

TikTok Shop官方电商经理sky老师针对这个问题从供应链和流量营销两个方面对我们进行了解析：“对于DTC中国品牌而言，想要实现一个真正意义上的品牌出海一定是一个全渠道营销的概念，而不仅仅是单纯依赖于某一个平台。而TikTok作为一个新兴的流量平台，它作为一匹黑马改变了海外YouTube、Instagram、 Facebook这几个社媒软件三分天下的局面，就目前来讲，TikTok对于品牌商家而言是一个巨大的流量洼地。

做品牌或是做电商，都离不开‘流量’二字。我们在做跨境生意的时候可以观察到，流量和供应链是压缩成本，破局的关键。那么如何降本增效，可以从流量以及供应链优化两个方面去着手。在我们供应链端的压缩成本有限时，我们从流量方面入手。不知道大家有没有了解过TikTok的红人营销。大家可以观察到，以往在YouTube 上面做红人营销，可能 CPM 要到五六十美金、六七十美金左右，但是在TikTok上面做红人营销，可能CPM只要20美金，能够节约大概60%的成本，如果要走品牌出海的流量渠道，这是首先不能舍弃的一块流量洼地。

第二，在 TikTok 闭环电商的加持下，作为一种新业态的产生，既然我们要做品牌，一定是要多渠道营销，来增强品牌认知，可以参加一些官方的品牌扶持活动，在这上面布局发力。”

而在如何提高产品竞争力，优化供应链方面，来自英国站的TikTok头部卖家杨总给到了买家们一些中肯的建议：“相信很多卖家们目前还处在观望，考虑是否要入驻TikTok小店的状况中，不知道如何做TikTok才能做好。可以说从2023年开始，TikTok在抓产品的方面变得愈发严格，这个也是我们目前布局TikTok的重点。TikTok的运营其实离不开好商品、好服务、好内容这九个字，首先，TikTok作为一个内容渠道，我们需要先把内容做好，让消费者产生购买欲，其次就是做好产品以及整个服务体系。提高客户满意度和复购率。这样不论对于商家或是平台而言，都是呈现一个向上走的状态。对于产品品质和供应链的把控，我希望各位朋友用一个乐观积极的态度去看待。最好品质是永远的核心。”

面对TikTok流量红利，卖家如何快速变现?

TikTok对于跨境卖家而言，是一个拥有10亿用户的巨大流量池。流量即代表利润，那么面对巨大的流量红利，卖家如何实现快速变现?TikTok海外运营专家刘畅也对此进行了详细的解析：“首先，我们从TikTok的整个流量体系去看。把整个TikTok的流量体系分为两个部分，第一部分是以自然流量为主的流量体系，我们可以称它为TikTok的流量红利。第二个是付费体系，以 TikTok for business付费为主的广告体系。先看第一部分，从自然流量体系来看， 官方在什么状态下会给到我们自然流量，是有一定的筛选机制的，你是否是UGC、PUGC?你是不是一个合格的创作者。这些都需要我们有一个丰富的内容基础支撑。在官方的流量体系中最关注的时给予创作者的红利。”

面对拥有天然流量和广袤人群的TikTok，不少卖家瞧中了商机：TikTok作为新兴平台，市场体量如此巨大，这时入局是否可以掘金出海?哪些品类可以规避竞争压力?

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但是作为商家来说，我能创作的内容更多都是跟商品有关的。大家会发现最火爆的内容都是以宠物、换装为主的，或者是一些剧情类的内容。这对于商家来说，创造内容就变成了一个非常大的难点。那么从今年开始，ChatGPT的大热，AIGC成为了热门的内容创作趋势。它可以帮助我们去创造一个跟商品有关的内容，包括提供一些内容思路和基本的脚本创作。然后我们再按照这样的思路去实现我们的内容搭建，辅助我们的内容创作。另一方面，大家需要养成一个付费意识。

但是，如果我们一开始就是以爆单为目标去投放大量的广告，其实很难做到爆单。这个时候我们可以换一种思维，在短视频已经有一些销售额的基础上，我给短视频补一点流量，这样原本自然流量能出10单，加上我们小额的投放再出几十单，这样打法既做到了省钱又精准。从投放的角度来看，我建议大家可以积极参与，但不要迷失方向。”

网红爆品如何打造?新品牌如何弯道超车?

作为一个TikTok Shop头部卖家，跨境老马凭借优秀的商业嗅觉成功在TikTok上用水晶品类打造出了网红爆款，同时还“啃”下了英国站这个在大家眼中都十分严峻的市场，那么他又是如何做到的呢?老马认为：“在选择市场和品类的时候，可以选择一个有增量空间并且天花板比较高的市场。欧美市场在前期我们的摸索中已经相对成熟，整体市场相对稳定，那么我们的试错成本比较低，就能够用最短的时间去尝试。”针对市场选择以及品牌发展杨总也补充道：“当我们孵化一个品牌的时候，第一个目标需要先选好目标受众，针对每一个国家消费者的需求点去分析，我认为只有找到好的买家才有好的卖家。”找到产品优势、瞄准受众群体、深耕品牌市场，这三者相辅相成，缺一不可。

从平台到市场，从市场到品类，从品类到运营。嘉宾们用自身的实战经验为跨境卖家们全面剖析了TikTok Shop在未来得趋势动向以及潜力空间。给卖家朋友们打了一剂出海“强心剂”。

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前不久influencermarketinghub发布了《2023年影响者营销基准报告》，报告总结了3500多家营销机构、品牌和其他相关专业人士对当前网红营销现状的看法，以及预测了未来网红营销的一个发展趋势。本期就带领大家详细解读关于2023年网红营销的10大趋势。

一、网红营销行业将在2023年增长至211亿美元

2022年，网红营销市场规模约164亿美元，预计到2023年，这一数字将进一步增长29%，达到211亿美元。

二、67%的受访者计划在2023年增加网红营销预算

与去年明显不同，67%的受访者表示将在12个月内增加网红营销的预算;15%的受访者表示他们今年的预算将保持不变;11%的受访者表示无法确定他们的预算会如何变化;只有7%的受访者明确表示将会减少今年的网红营销预算。

三、23%的受访者计划将超40%的营销预算用于网红营销

23%的受访者是网红营销的忠实粉丝，计划将超过40%的营销预算用于网红营销活动。这是在2022年的5%、2021年的11%和2020年的9%的基础上的决定性增长。

四、比起头部网红，人们更倾向和小微网红合作

在受访品牌对网红营销合作伙伴的选择上，39%的受访品牌选择和纳米网红合作(1K-10K粉丝)，30%的受访品牌选择和小微网红合作(10K-100K)，19%的受访品牌选择和大网红合作(100K-1M)，只有12%的受访品牌选择了和头部网红合作(1M+)。

这也反映出一个现实，中小企业无法负担大型和头部网红的费用，而且这些网红数量较少，可合作的品牌数量也有限。然而，这也反映出纳米和小微网红比他们有着更高的参与率，对于希望接触特定专门受众的品牌来说，可能更物有所值。

五、11%的品牌在网红营销上的花费超过50万美元

由于参与网红营销活动的品牌规模不一，在活动上的花费差异也相当大。43%的受访品牌表示，他们每年在网红营销上的花费不到1万美元，22%的受访品牌花费在1万美元到5万美元之间，14%的受访品牌花费了5万至10万美元，10%的受访品牌花费了10万至50万美元，值得注意的是，11%的受访品牌花费了50万美元以上(比去年多近3倍)。

六、60%以上的品牌与10名以上的网红合作

在合作网红的数量方面，39%的受访品牌表示去年曾与0-10名网红合作过，21%的受访品牌曾与10-50名网红合作过，16%的受访品牌曾与50-100名网红合作过。

也有一些品牌合作的网红数量比较多，11%的受访品牌曾与100-1000名网红合作过，12%的受访品牌与超过1000名网红合作过。 七、TikTok是大多数品牌进行网红营销最常用的渠道

56%的品牌使用TikTok进行网红营销，超过Instagram (51%)，远远超过Facebook(42%)和YouTube (38%)。

八、UCG(用户生成内容)是现在进行网红营销的主要目标

在去年，36.7%的受访者表示他们的网红营销活动旨在增加销售额，35.7%的受访者专注于知名度，32.8%的受访者表示他们进行网红营销以建立用户生成的内容库。

然后今年，产生UGC的愿望跃升为网红营销活动的主要原因(45%)，销售额(29%)和知名度(26%)的重要性都明显下降。

这也是TikTok对网红营销日益重要的一个迹象——TikTok现在是UGC的天然家园，许多品牌都邀请TikTok网红开展舞蹈挑战等活动。

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Diffshop是一款全球DTC电商独立站生态的数据监控工具。通过对Shopify，Magento等电商店铺的全方位监控(流量、关键词、商品、外链、销量等信息)、对Meta，TikTok等社媒平台的电商广告监控以及对Google电商关键词的监控为跨境电商卖家商业链路中每一个必要环节提供数据支持。帮助卖家进行竞争对手分析、选品、SEO、Listing及广告投放优化。

九、60%的受访者使用第三方平台

与去年相比，有更多的品牌(60.3%)使用第三方平台来帮助他们进行网红营销，2022年为44.6%。

与一年前相比，更多的公司使用内部工具进行影响者营销，明显更多的公司也使用第三方平台。当被问及他们是否使用第三方平台来帮助他们进行影响者营销时，60.3%的人说他们使用过(2022年为44.6%)。

现在，绝大多数公司都认识到了利用技术来帮助他们进行网红营销的优势。

十、最受欢迎的垂直行业仍然是时尚和美容

2023年，最受欢迎的垂直行业仍然是时尚和美容(占比25%)，其次是游戏(12.9%)、旅游和生活方式(12.5%)、体育运动(12%)、家庭、育儿和家居(10.7%)、健康和健身(6.8%)。

关于网红营销，受访者们认为他们面临的最大挑战是，找到合适的网红来参加他们的活动，其次是支付网红的费用，以及衡量投资回报率和活动结果。

最后，在这里提醒各位，随着时代的发展，品牌必须保持对最新趋势的了解，这样才能在风云变幻的市场中立于不败之地。

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2023年开年以来，亚马逊接连新政策在行业内引起震荡：库容管理新政、美国站销售佣金和物流费用的调整、欧洲站有效追踪率更新……隐匿在这些重大改革背后，对跨境卖家账号有何影响，以及接下来政策实施后备货该如何调整呢?

2月23日，正在举办的“聚·变”2023年跨境电商全球趋势发布会暨跨境电商颁奖盛典上，博一跨境创始人、原深圳通拓科技合伙人李鹏博就当前亚马逊新政策、生态趋势，以及未来卖家发力点作了演讲分享。

(图/博一跨境创始人、原深圳通拓科技合伙人李鹏博)

以下为现场实录【有删减】：

一、梳理亚马逊重要政策

1.站外流量政策

2021年亚马逊推出“品牌引流奖励计划”，对外部流量奖励销售额的10%。该计划的出台，一方面，亚马逊希望缓解卖家在站内流量的内卷情况;另一方面，亚马逊亦希望卖家缓解平台本身的流量焦虑。

2022年推出“Buy with Prime”，用亚马逊Prime会员、亚马逊支付、亚马逊FBA体系赋能独立站卖家。其目的在于狙击Shopify，让Shopify沦为一个纯粹的建站工具，而不是一个威胁亚马逊的电商生态型玩家。

2. 站内流量政策

亚马逊为提前实现碳中和，在2020年推出了Climate Pledge Friendly绿标计划;拿到绿标的产品，能获得更多的自然流量及转化率。在部分品类里，如手机壳、绿标已经成为标配。

一种是展示广告。2022年，亚马逊推出展示广告(SD)90天帮扶计划，以引导卖家增加SD广告的投放。

另一种是视频广告。2022年，亚马逊将视频广告(SBV)延伸到站外，让卖家可以将视频广告投放到站外的流媒体中。

3. 评论政策

2022年2月，亚马逊起诉两家刷评中介平台，AppSally和Rebatest。这两个平台合计拥有90万名真实买家。

2022年7月，亚马逊起诉了超过10000名涉嫌提供刷评服务的Facebook群组管理员。同时，Facebook也配合亚马逊关闭了数以千计的Facebook刷评群组。

4. 用户互动政策

2021年，亚马逊首次在美国试点MYCE，允许美国卖家发营销邮件给“关注过该品牌的买家”;

2022年，MYCE试点新功能，将邮件营销群体扩大至“repeat customers, recent customers, and high-spend customers”，仅受邀美国卖家可用;

2023年，MYCE预计将向美国及中国卖家全范围开放。

5. FBA政策

2022年1月，亚马逊上调FBA配送费率，平均涨幅9%;

2022年4月，亚马逊额外征收5%的燃油和通胀附加费(临时收费项目);

2022年8月，亚马逊宣布在购物旺季(2022年10月15日至2023年1月14日)征收旺季附加费，平均每件商品约0.35美元。

2022年11月，亚马逊宣布将临时的燃油和通胀附加费更改为永久的配送费上调(2023年1月生效);同时，提高仓储费，以及对部分产品额外征收仓储附加费(2023年4月生效)。

2023年1月，亚马逊推出库容拍卖制度，让商家付费竞拍额外的库容空间。

6. 商品展示政策

2022年12月，亚马逊首页大改版，推出“Inspire”版面，用短视频重塑站内流量。对于商家而言，商品的曝光将不仅仅是搜索流量逻辑，还有“短视频化的兴趣购物”逻辑。据悉，该政策目前还处于试点阶段，未来会给所有卖家提供工具——让卖家能上传视频，管理Inspire内容，获取曝光及转化。

二、详解亚马逊生态趋势

趋势一：公平，品牌，碳中和

何谓公平?一直以来，亚马逊持续打击刷单刷评中介及违规卖家。尤其是，近年来盛行的线下明信片，未来也将很可能遭清算。

何谓品牌?从亚马逊广告政策的调整可以看出，平台越来越鼓励品牌型广告。亚马逊正不断开放客户数据给卖家，这也是在引导卖家不断塑造品牌。

何谓碳中和?碳中和是亚马逊整个集团大战略，2019年就承诺2040年实现净零碳排放目标，比《巴黎协定》提前10年。亚马逊不仅要求自身碳中和，还会逐步要求平台上的商家碳中和。

趋势二：“流量焦虑”越来越严重

趋势三：“降本增效”是常态

2022年，亚马逊广告收入377.4亿美元，同比增长21%。跨境卖家在降本增效上亦是动作频频，比如通过裁员，减少仓储扩张等方式降本，在增效上，物流仓储费用收入增加，广告费收入增加等方方面面。

三、探寻亚马逊卖家如何持续增长?

路径1：新品类

从安克创新2022年第三季度财报可以看出，排名前三的品类如下：

(1)智能创新品类：无线蒸汽洗地机。

(2)充电品类：移动储能新品。

(3)无线音频品类：睡眠耳机。

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它可以有效的帮助亚马逊卖家进行站外选品

找爆品功能实时监控正在海外独立站上售卖的3亿+商品，并提供多维度筛选器及搜索功能帮助卖家选品。亚马逊卖家可以通过此功能找到平台外的新款和爆款，有效避免红海竞争。独立站卖家可以通过此功能反查到售卖同类商品的竞争对手，这是目前全球最全的独立站商品数据库

路径2：新流量

路径3：新渠道

DTC品牌走向线下

DTC品牌拓展B2B

DTC品牌拥抱B2C

路径4：新区域

以SHEIN为例，其在2022年就以巴西为目标市场辐射南美，最终成为继北美、欧洲、中东之后的又一支柱市场。

放眼2023年，整个跨境电商市场环境趋于稳定。作为广大跨境卖家而言，“选新房子”任重而道远，比如新流量、新品类、新区域等不同赛道中寻求更多增长机会。

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SHEIN和 Shopify 是 2022 年最大的电子商务赢家。

据数据统计，它们的销售额仍远高于大流行前的水平。Etsy 很强大，沃尔玛和亚马逊表现不错，而 eBay 最挣扎。

美国电子商务在 2022 年增长了8%，为十多年来的最低增速。根据通货膨胀进行调整后，它可能根本没有增长。但它的年销售额达到了 1 万亿美元，仍然比 2019 年增长了 81%。

过去几年的增长比较具有挑战性，因为在非凡的一年(2020 年)之后是不确定性和充满挑战的供应链(2021 年)，这导致电商支出继续重置(2022 年)。因此，将大流行前的 2019 年与 2022 年进行比较。

SHEIN 的全球 GMV 在 2022 年增长了50%，达到 300 亿美元，是其 2019 年销售额的十倍多。在梅姐之前的报道中也提到，SHEIN预计 2025 年的 GMV 将达到 800 亿美元(届时将超过 eBay)。其中很大一部分肯定是其即将在美国市场平台化。

Shein今天已经成长为覆盖全类目的电商商城，并近期开启了中国地区的招商。根据2022年最新数据显示，Shein的最新一轮估值已达到千亿美金，已经成为北美地区最受欢迎、下载量最高的电商商城之一，并不断向全球其他地区扩展。

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Shopify 的全球 GMV 在 2022 年增长了12%。更重要的是，自 2019 年以来增长了 229%。其中部分增长来自加入 Shopify 的新商家。尽管如此，它的增长表明品牌已准备好直接向消费者销售产品，并且愿意从这些品牌购买产品。

Etsy 的全球 GMV 在 2022 年缩减了3%至 118 亿美元。但仍比 2019 年大流行前增长了 151%。在这一增长的背后，平台上活跃的卖家和买家数量增加了一倍多。Etsy 的 GMV 变化最为明显。

2022年，沃尔玛在美国的电子商务销售额增长了12%;在全球范围内，其电子商务业务现已达到 800 亿美元，其中大部分在美国沃尔玛的电子商务 GMV 是 2019 年规模的两倍多，这得益于其在线杂货业务。在过去三年中，该公司扩大了广告平台，加大了对市场的投入，并推动卖家使用其履行服务。

亚马逊的全球第一方 (1P) 销售额在 2022 年持平。但是仍比 2019 年增长了 56%，在美国甚至更高。该公司没有报告总 GMV，也没有公布第三方 (3P) 市场销售额，但它们的增长可能超过亚马逊的 1P 业务。最终，亚马逊既推动了电子商务的采用，又在消费者返回商店购物时未能实现增长。

eBay 在美国的 GMV 到 2022 年下降了11% ，从 2021 年的 401 亿美元下降到 359 亿美元。与 2019 年相比，它在美国的 GMV 仍然增长了 17%。在全球范围内，eBay 的 GMV在报告的基础上下降了 15%，并且在外汇中性基础上为 11%。其全球 GMV 仅略高于 2019 年的水平。

上述每一家都代表了独特的市场地位、增长和竞争案例研究。至关重要的是，他们的竞争不是严格的零和游戏;许多购物者使用不止一个。

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沃尔玛2022年总营收6113亿美元，同比增长6.7%

沃尔玛2月21日发布2023财年第四季度及全年财报。财报数据显示，沃尔玛第四财季营收1640亿美元，同比增长7.3%;第四季度美国销售额同比增长8.3%，电商销售额同比增长17%，食品杂货市场份额继续增长。2022年，沃尔玛总营收6113亿美元，同比增长6.7%;净利润117亿美元，同比下滑14.6%。

Temu亮相超级碗后流量暴涨，活跃用户超Target

获悉，自2月12日在美国超级碗展示其首个广告后，Temu的下载量和日活跃用户一夜暴涨，2月截至目前的月活用户已超过了美国最大零售商之一Target。Sensor Tower数据显示，在超级碗比赛当天，Temu的下载量激增45%之多，日活跃用户比前一天上涨约20%。

美国在线零售商满意度调研：亚马逊排第二

根据ACSI最新发布的美国顾客满意度指数，2022年消费者对在线零售商的满意度有所上升，总体满意度提高了4%，达到80分。亚马逊的满意度增幅最大，在连续两年下滑后反弹上升8%，以84分的成绩排名第二。排名第一的是美国宠物电商平台Chewy，得分为85分，在在线零售平台榜单和整个指数排名中都名列前茅。Etsy的得分则下降了2%。

Ozon推出奖励计划抵扣仓储费

从2023年3月15日开始，Ozon将推出一项新的激励计划——卖家将在每次交付时获得奖金，奖金可用来支付商品在Ozon仓库中的放置费用。有了奖金激励，储存在中央仓库的储存成本将大大降低，大多数使用欧尊仓的卖家都可以节省一定的仓储费用。据数据统计，40%的Ozon卖家可以获得奖金激励，仓储成本会减半以上。

Zalando将进行大规模裁员

据悉，通货膨胀的持续导致消费者情绪低迷，时尚产品购买力下降，严重影响德国时尚电商Zalando的表现。Zalando在一份给员工的内部通知中宣布将裁员5%，受影响人数将有数百人。裁员主要针对高级领导层，但排除了在其物流中心、客户服务和实体店裁员的可能。

Dick’s将收购沃尔玛旗下户外商城Moosejaw

根报道，Dick’s(迪克体育用品公司)正在从沃尔玛收购在线户外零售商Moosejaw，收购金额未披露。该交易预计将于明年3月完成。

沃尔玛于2017年以约5100万美元收购了Moosejaw。阿肯色州、科罗拉多州、伊利诺伊州、堪萨斯州、密歇根州和密苏里州都有实体Moosejaw。

Flipkart或将收购在线药店初创公司Pharmallana

有媒体报道，沃尔玛旗下Flipkart正在就收购总部位于班加罗尔的在线药店初创公司Pharmallana的股份进行谈判，目前已进入最后阶段。这笔交易可能有助于Flipkart获得该平台的技术。有知情人士透露，Flipkart有可能收购这家初创公司。

据了解，Pharmallama成立于2020年，由母公司Mera Dawai Pvt.经营。这家公司与市场上的Netmeds、Tata1mg、Pharmeasy、Apollo等品牌展开竞争。原定于今年上市的Pharmeasy因市场状况不佳搁置了上市计划。

Mercado Libre墨西哥活跃用户达3400万

根据Mercado Libre墨西哥提供的数据，该平台目前拥有3400万活跃用户，平均而言用户每分钟进行25000次搜索，完成545次购买。在拉美地区，Mercado Libre的活跃用户数量为4200万。用户每分钟进行1800次搜索，完成36次购买。

据统计，2022年，Mercado Libre平台的新买家同比增长了42%。其中，Z世代是增长最快的群体。Z世代买家最喜欢在网上购买时尚和美容产品。其中，超三成人(32%)的购买量远高于其他世代的平均水平。此外，他们使用手机购物的频率是平均水平的1.3倍。

亚马逊美国站推出OEM汽配类目

据外媒报道，亚马逊美国正在与宝马和雅马哈等汽配销售商和制造商合作，推出其新的OEM汽配类目。此举旨在和eBay争夺市场份额，同时也为汽配商品OEM制造商带来更多曝光。据悉，亚马逊新推出的OEM汽配类目建立在其现有的汽车种类的基础上，新类目还将允许买家根据其车辆的年份、品牌、型号和其他规格筛选需要的汽配产品。

eBay 2022财年第四季度净营收25.10亿美元

eBay发布2022财年第四季度及全年财报。报告显示，eBay第四季度净营收为25.10亿美元，与上年同期的26.13亿美元相比下降4%;来自于持续运营业务的利润为6.71亿美元，相比之下上年同期来自于持续运营业务的亏损为8.93亿美元，同比扭亏为盈;不按照美国通用会计准则，eBay第四季度来自于持续运营业务的调整后净利润为5.81亿美元，与上年同期的6.47亿美元相比下降10%。

洛杉矶和长滩港口的集装箱停靠时间恢复正常

随着疫情期间贸易货物激增的情况缓解，洛杉矶和长滩港口的集装箱停靠时间目前已完全恢复正常。太平洋商船协会报告称，1月份美国当地集装箱(卡车装运)在圣佩德罗湾港口的平均停留时间为3.2天，低于2021年11月8.4天的峰值。对于铁路集装箱，1月份的平均停留时间为4.3天，低于2022年8月的峰值16.5天。

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