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持续发力电商,TikTok推出3种购物广告形式

作者店湖助手
发布时间2022-08-25

TikTok继续推进电商版图,新推出三种类型的购物广告:Video Shopping ads(视频购物广告)、Catalog listing ads(产品目录广告)和Live shopping ad(直播购物广告)。这三种广告格式将在For You(为你推荐)页面浮现展示,并已逐步开放测试,给营销人员和企业充足的时间为假日购物季做准备。

·Video Shopping Ads视频购物广告

视频购物广告展示在For You(为你推荐)页面,其结合了TikTok现有的collection ads(精品栏广告)和dynamic showcase ads(动态展示广告)两种广告形式,可以动态的将创意视频和产品卡片搭配成不同的组合轮换推送,广告内容可以基于单一产品推广或广泛的品牌信息传达。TikTok后期将根据广告反馈数据智能化选择最热门的搭配组合来优化广告活动表现。

(图源:TikTok)

用户点击广告后会进入到一个应用内的登陆页,用以分析用户的购买意向并提供更多产品详细信息,并将有购物意愿的消费者重定向到广告主的网站中。

而collection ads和dynamic showcase ads将逐步被视频购物广告取代,计划于明年退出市场。

·Catalog Listing Ads(产品目录广告)

Catalog Listing Ads是一种全新的广告形式,广告主无需创建视频内容,而是从品牌的产品目录直接提取产品图片。具有相关兴趣和高购买意愿的用户可以通过For You页面上的品牌内容发现广告,点击广告卡片后进入品牌产品目录页。该广告形式目前仅在美国地区测试使用。

(图源:TikTok)

·Live Shopping Ads(直播购物广告)

Live Shopping Ads是专门为推广购物直播而设计的,广告卡片可引导用户从For You页面进入直播购物页面。

TikTok表示直播购物广告可以针对性推送给具有相关购物意向的用户,从而提高直播流量和转化数据。该广告形式现仅供TikTok Shop开放的地区,包括英国、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南测试使用。

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