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Facebook:正在失去年轻用户?Facebook还是跨境卖家的最佳选择吗

作者店湖助手
发布时间2022-05-12

社交媒体流量爆发后,Facebook就成为独立站卖家的主要引流渠道之一。曾经卖家只需要投放Facebook广告,就能迎来源源不断的订单,但近一两年情况似乎发生了改变。

Facebook年轻用户流失

Facebook曾经是全球下载量最高的社交媒体平台,但在2021年8月份,TikTok的下载量首次超过了Facebook,成为全球第一。同时Facebook的日活用户增长速度逐渐趋于放缓,而在年轻群体中,Facebook用户群体流失的则更加严重,自2019年以来美国的青少年用户数量下降了13%。


Facebook的平均使用时间和用户粘性正在不断下降,这跟人们阅读习惯的改变有很大关系。传统的图文社交对大众的吸引力正在迅速下降,取而代之的则是短视频。

对于独立站卖家来说,Facebook的流量池子确实是在不断缩小的,这一定程度上是会影响营销效果的。

Facebook广告费用上升、精准度下降

Facebook近几年广告费用基本上成倍增长的,很显然广告费用上涨,带来的自然是利润的压缩。对Facebook广告依赖程度较高的卖家,所受到的影响也会较大。此前站群模式的衰亡,跟这个就有很直接的联系,因为站群模式的订单来源基本上就是依靠Facebook付费广告。

Facebook精准度下降,则是去年开始出现的问题。由于IOS14.5隐私政策的影响,Facebook没办法再追踪用户在其他APP上的行为。所以收集到的数据出现大幅度下降,没有足够的数据支撑,Facebook就没办法对用户需求进行精准判断,营销准确性大大降低。

当然Facebook也推出了一些工具来应对这个难题,Facebook转化API不同于以往是通过浏览器来获得第三方cookie,而是通过访问者的服务器来收集,不会受到浏览器和设备的影响。

Diffshop.com收录了主流的海外社交媒体(facebook,ins,tiktok,Twitter,YouTube)的海量电商产品广告贴,卖家可以在diffshop.com直接观察和分析竞品网站产品的各项数据,从而调整自己的广告策略,减少盲投所带来的损失。

Facebook还是最佳选择吗?

Facebook虽然出现了各种问题,但对于大多数独立站卖家来说,却暂时没有更好的选择了。TikTok虽然流量池正在不断增大,但TikTok营销是相对没那么成熟的,开拓新的方式,有可能是一本万利,也有可能是血本无归。

不过TikTok的潜力是非常大的,卖家如果早期布局的话,后面的效益也会更加明显。但要注意的是,最好别只做TikTok,这样风险太大了。

对于卖家而言,Facebook仍旧是最佳选择之一,但不管是吸引自然流量,还是投放Facebook广告,都需要卖家花费更多的精力去精细化运营。此外卖家最好再布局多一个平台,比如说Google,或者是TikTok,一方面是能够增加流量入口,另外一方面也能提升抗风险能力。

最后diffshop.com认为:随着独立站的引流难度增加,对于转化率和复购率的提升,成为独立站卖家日常工作的重中之重,因为这些是最能够帮助卖家降低流量成本的。

 

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