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Instagram Reels 2022年趋势洞察:高点击率、高覆盖率、高留存率

作者店湖助手
发布时间2022-08-18

短视频风口正盛,各大品牌都努力在短视频平台如TikTok、Reels上加强存在感,内容为王的时代,还有许多尚未加入短视频营销阵营的全球品牌,他们的顾虑在于,缺乏与品牌个性相符的创新点和担心潜在成本过高。用手机拍摄的随大流粗糙视频显然不能满足品牌期待,而高质量内容又需要人员、物料、技术等成本叠加,ROI难以令人满意。

但实际上,不少品牌在Reels等社媒平台上投入资本后收获了不俗反响,效果显著。diffshop.com/cn近期发布的研究揭示了Instagram Reels的表现统计数据及见解,可供品牌参考。

1. 使用Reels来提高用户粘性

Reels算是Instagram Story的增强优化版,受到广大Instagram用户的关注和喜爱。数据也显示,Instagram Reels视频的平均点击率为2.54%,而Instagram常规视频的点击率仅为1.74%。鉴于Reels能有效提升用户忠诚度和留存率,Instagram也对Reels视频功能进行了不断升级和完善。

在视频内容方面,为了应对劲敌TikTok的疯狂增长,Instagram在去年尝试了很多创新格式,从已经关停的IGTV到将所有15分钟以下的视频以Reels的形式分享。事实证明,Reels的推出是明智之举。

社媒营销人员发现,整合使用Reels的账户的视频参与度平均上升至1.95%,其中中小账号的Reels视频参与度最高,可达3.79%,粉丝规模越大的账户,视频参与度越低:

此外,分析也发现Instagram的整体参与度出现下降的趋势。Reels虽仍占据内容优势,但其用户粘性也比一年前的2.41%有所下滑:

2. Instagram Reels的平均覆盖率达20.59%

每一次营销努力都不会白费,这句鸡汤无不道理,即使无法达成实际转达化,也为能品牌曝光和品牌建设添砖加瓦。大多数消费者不会购买闻所未闻的品牌,而社媒平台正是滋养品牌意识的温床,品牌可以通过帖子覆盖率的跟踪和衡量品牌曝光效果。

Reels的平均点击率为20.59%,不同规模的账号点击率有所波动,但可以看出,Reels短视频的点击率相比其他内容形式要高出很多:

·小型账户(粉丝量在0-10000之间)的平均点击率最高,位于30.06%-39.46%之间;

·中型账户(粉丝量在10000-100000之间)的Reels视频点击率最低,平均在10.66% -16.85%之间;

·大型账户(粉丝量大于100000)的平均用户点击率为25.62%。

品牌影响力在Reels上也得到了印证:

·Nike发布的Reel视频平均观看量约460万;

·香奈儿的每条Reel视频播放量都超过100万次;

·保时捷最广泛传播的一条Reel视频播放量高达1600万次。

Reels在Instagram的重点扶持下已获得迅猛发展,其短视频营销ROI也让人眼前一亮。短视频有利于品牌获取大量曝光和树立品牌意识,品牌应乘风口而上,用Reels赋能品牌发展。

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