Diffshop_logo

美国青少年社媒使用洞察:TikTok短视频受捧,Facebook过时遇冷

作者店湖助手
发布时间2022-08-25

皮尤研究中心(Pew Research Center)近期发布了美国青少年社交媒体使用情况的最新报告,通过在今年4月至5月间对1300多名美国青少年及其父母调查后发现,TikTok成为当下最受美国青少年喜爱的线上社媒平台之一,而使用Facebook的青少年比例出现急剧下滑。

皮尤的报告显示,在13岁至17岁的美国青少年群体中,YouTube的使用率遥遥领先,高达95%。TikTok的使用热度高涨,荣升第二高位,约67%的青少年表示曾经使用过TikTok, 16%的青少年为深度使用的忠实用户。与此同时,对比皮尤中心2014- 2015年的调查后发现,使用Facebook的青少年比例从71%骤降至32%。

实际上,Meta的内部研究也表明,Facebook和Instagram在年轻用户中的使用比例都有所下降。虽然Facebook仍然囊括广大年长用户,但更年轻的用户是引领潮流的中坚力量,这也促使Meta将更多重心放在为年轻用户研发新工具、新功能,对Stories和Reels的不断升级改良,以及建设元宇宙来引起年轻用户的关注和共鸣,以保持新生力量和竞争力。

Meta进行“Meta”品牌重塑就是为了与Facebook有所区分,避免因Facebook平台的大众喜爱度下降而被“捆绑”同走下坡路。但两者联系密不可分,保持Facebook对年轻人的吸引力是Meta长远利益的重要考量。但数据显示,YouTube、TikTok和Snapchat的用户参与度远高于Facebook,Meta面临着极大挑战。

综合考量,Instagram仍受欢迎,但Facebook的数据却相当惨淡,Twitter排名位置也非常靠后。

由此看来,“传统”社媒网络似乎开始陨落,视频平台成为更火热的社交集散地。TikTok引领的短视频风潮改变了用户的注意视线和习惯行为,也改变了人们对内容的期待和看法,迫使其他应用迎头而上,恐防落后被淘汰。一时间模仿借鉴抄袭者不断冒头,包括Instagram也因尝试“视频化”转型而遭用户诟病。但复制TikTok和其他流行应用之举无论是自主选择还是被迫而行,都是为跟上不断变化的用户行为的必要转变。

在性别分布方面,diffshop.com/cn的数据也显示,女性年轻用户更喜欢TikTok、Instagram和Snapchat,而男性青少年更青睐Twitch、Reddit和YouTube。


此外,社交媒体也成为人们生活中不可或缺的一部分。36%的青少年表示他们花费过多时间在社媒活动上,35%的受访者表示要放弃使用社媒比较困难:

想要了解更多有关于跨境电商tiktok的新闻,可以关注店湖官网diffshop.com/cn~