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TikTok推荐算法详解:2023年如何实现病毒式传播

作者店湖助手
发布时间2023-03-15


要想在TikTok上实现病毒式传播,不了解其算法可不行。虽然TikTok官方并没有透露其具体的推荐算法,但本期文章中,将通过多年的TikTok网红营销经验,带领大家详细盘点TikTok推荐算法究竟是怎么运作的?又是如何实现病毒式传播的?

近年来爆火全球的TikTok,作为最大的全球流量风口之一,成为了各大品牌营销的重要发力点。低成本获得高曝光的案例在TiKTok上屡见不鲜。

要想在TikTok上实现病毒式传播,不了解其算法可不行。虽然TikTok官方并没有透露其具体的推荐算法,但本期文章中,将通过多年的TikTok网红营销经验,带领大家详细盘点TikTok推荐算法究竟是怎么运作的?又是如何实现病毒式传播的?

01.TikTok推荐算法详解

TikTok官方曾表示推荐TikTok算法本质是一个“旨在帮助人们拥有更多个性化体验的推荐系统”。就像大多数推荐算法一样,TikTok算法主要是根据用户喜好来运行的。

但与Instagram、Facebook算法不同,TikTok算法最大的特点就是去中心化。简而言之不管你是有着百万粉丝的大博主,还是什么都没有的新账号。只要发布了视频,都会进入流量池,再进行层层筛选,通过数据筛选定输赢。

因此对于TikTok的主要算法,我们主要需要了解流量池算法机制以及内容分发机制。

流量池算法机制

TikTok推荐算法遵循螺旋上升机制进行流量分发,不断使优质内容最大化曝光。所谓流量池,就是指基于不同播放量所分的不同的层级。

当视频发布后,TikTok会自动将视频推送至一级流量池并观察这些用户对视频的反馈,一级流量池中推送的一般是细分领域的用户,这一部分用户是基于账号权重以及视频内容标签来决定的。TikTok会根据内容标签将视频内容推送给可能对其感兴趣的用户。

一级流量池的表现决定着视频是否能够被推送至下一级流量池或者更大的流量池。而视频是否能被推送至下一流量池主要取决于以下三点:

· 多样互动:包括点赞、评论、分享等等;

· 即时互动:用户在观看多长时间后会产生互动;

· 完播率:即视频完整播放次数/视频打开次数;

此外,账号的权重越高,系统越有可能跳过某些流量池直接将内容推送至更高的流量池。比如有些认证过的账号一般都有比较高的权重,视频内容可能直接跳过一级流量池到达二级或更高流量池。

内容分发机制

创作者上传作品之后,作品在TikTok内部经过一系列流程的筛选、匹配,最终分发给用户。

TikTok的作品分发机制依次由审核机制、消重机制、特征识别机制和人工干预机制构成

审核机制

TikTok的审核机制分为机器审核与人工审核。一般情况下主要由机器对视频内容、画面、关键词进行审核,判断视频是否包含违规内容。人工审核主要辅助做一些机器无法判断的内容。

审核内容一般为视频内容、标题等是否存在敏感信息、是否违反TikTok社区规则等。

消重机制

消重机制主要是为了保护原创内容。对上传视频与平台已有视频进行对比,若发现重复度较高的视频则会进入低流量推荐。

特征识别机制

特征识别机制主要对视频内容与标题进行分类标签并匹配相应的用户人群,也就是决定视频发布时在第一级流量池匹配给哪些用户。

人工干预

由于机器没有办法百分百判定内容是否违规,于是TikTok在机器审核的基础上引用了人工干预机制,以填补一部分机器审核的漏洞。

02.如何获得TikTok推荐算法青睐

了解了TikTok推荐算法运行机制后,又有哪些注意点能够让我们的视频内容快速获得TikTok算法的青睐呢?

前 3 秒内吸引你的观众

视频完播率是TikTok算法判断视频是否受到受众青睐的重要决定因素之一。如果大多数观众没有看完全部视频,而是只看了视频的前几秒就划走了,那么这个视频就会被判定为“不吸引观众”或“与受众无关”。

因此为了得到TikTok算法的推荐,视频内容必须在前3秒足够简单直接、具有视觉冲击力,吸引观众注意力,从而留住观众。如果你的大部分受众能够完整地观看完整个视频,那么TikTok算法就会不断推荐你的内容达成滚雪球的效应,从而使得更多观众看到你的视频,实现病毒式传播。

积极参与互动

由于TikTok倾向让用户在平台上保持活跃,TikTok算法会优先考虑参与度,主要包括点赞和评论等参与形式。因此积极参与到其他人的互动之中是一种提高自己参与度非常有效的方式。

TikTok算法具有个性化特性,这决定了TikTok不仅会向用户展示他们可能喜欢的内容,还会向类似的用户展示他们自己的视频。因此不妨试着找到你的细分内容,点赞或评论与你的内容主题类似的视频,从而覆盖目标受众,为你后续的视频发布打好基础。

紧跟TikTok趋势

无论你的品牌是什么类别,了解现在最流行的趋势并且迅速利用相关趋势是非常重要的一件事。

尽管TikTok的趋势是由用户的兴趣所引导的,但趋势也是TikTok算法表达的一部分。不同的内容社区中的视频以及风格会被TikTok算法采纳并推送,从而实现指数级增长。因此如果想要自己的视频获得更大的影响力,紧跟趋势制作内容无疑是非常好的方式之一。

03.TikTok推荐算法注意事项

想要通过TikTok推荐算法实现病毒式传播,以下这些雷点可不能踩。

持续删除视频

删除视频这一行为在TikTok上非常影响账号权重,即使某些视频不太适合公开,可以选择隐藏视频但最好不要将其删除。

虽然有些视频在发布后24小时内的播放量很低,但TikTok有可能在后续会为你的视频进行第二波推送,也许一周后你的视频会被TikTok推送至下一个流量池。有人也将这种情况称作“延迟曝光”。

而如果持续不断的删除视频,TikTok算法会判断你的账号在不断地发布低质量内容,从而影响账号权重。这样的账号内容今后将很难被推送至第三级流量池。

违规买粉行为

许多想借TikTok做推广的账号常常会为了更高的收益进行买粉的行为。然而TikTok有其独特的粉丝检测机制和算法,一旦账号中涌入大量的僵尸粉,可能会面临封号的处置。

因此想要获得TikTok算法的青睐,最好依靠优质内容来实现有效高质的传播,而不是通过买粉行为来增加账号所谓的“影响力”。

内容不垂直

所谓的垂直,指的是你所发布的视频内容是否能够在视频风格或者内容领域保持一致。持续发布垂直的内容,能够使TikTok算法生成明确的用户画像,从而将内容更精准地推送至可能对内容感兴趣的用户。

如果突然转变视频内容,由于内容和已有用户画像不匹配,TikTok算法将根据新内容对账号进行评估打分,账号权重可能会被TikTok重置。因此持续发布同一类型的内容,是一种非常好的“养号”行为。

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