11月18日，有卖家爆料称，周四凌晨亚马逊发邮件通知，亚马逊即将停止面向亚马逊第三方销售伙伴的授权品牌项目，涉及到卖家所有正在销售以及开发中的授权品牌项目选品。

图片来源：亚马逊卖家收到的邮件 也就是说，获得亚马逊品牌授权的卖家，即将面临无法在亚马逊平台上销售的困境。从邮件内容中可以看出，这些卖家可以正常售卖产品至2023年3月31日，且仍会享受第三方授权品牌项目的权益，但是FBA仓库不会接收卖家在12月1日之后创建的入仓货件。

对于受影响的卖家来说，这一通知令他们猝不及防。目前已有卖家组建维权群，人数已超200+ 。

相关卖家透露：“被授权的卖家大多是有实力的工厂，而且卖家都比较相信亚马逊，在没有任何合同保障的情况下会提前生产大量亚马逊品牌的货物，但是现在突然通知要取消和我们的合作，并且仅留出两周的时间让我们发货，根本没时间去缓冲。”

据多位卖家反馈，目前亚马逊美国站、欧洲站、日本站参与授权品牌项目的卖家均收到了这则通知邮件。亚马逊卖家陈浩(化名)表示，在没有任何违规操作的情况下，亚马逊单方面取消项目合作，是对卖家的不尊重，同时也侵犯了卖家的合法权益。

陈浩指出，亚马逊授权品牌项目上线一个产品，要接受项目组非常严格的审核，从社会责任验厂到FQA验厂，再到合规审核、专利审核和高风险产品测试报告。以上流程走下来需要半年到一年的时间，而且需要花费十几万到几十万的费用，这仅是前期的准备，并不包括生产和发货。此外，一个产品从提报到上架也需6-15个月的时间。

“前期的大额投入，换来如今亚马逊的不负责任，多年来付出的心血也即将毁于一旦。卖家无责，亚马逊却要单方面取消项目，难道大平台就可以如此明目张胆的收割卖家吗?”交流时，陈浩表现得异常激动，也对亚马逊的无理政策道出了自己的不满。

亚马逊此番操作，被多数卖家认为是霸权主义的表现。2021年席卷整个跨境圈的封号潮，是卖家刷单、测评所致;如今在卖家无违规的情况下却要取消品牌授权，大批卖家以及工厂的合法权益又有谁来保障?

业务调整无可厚非，然而调整业务的背后却是成千上万名中国卖家的生存问题，如何妥善解决平台与卖家之间的利益问题，亚马逊或许还应进行多方面的思量。

鉴于此次亚马逊是单方面解约，且卖家在合作中属于无过错方，因此大量卖家已经开始集结，准备聘请律师进行维权。从此次事件中不难看出，平台的决定关乎卖家的存亡，在未来的跨境电商经营中，自有品牌依然是保证长远发展的重要因素。

对于亚马逊等第三方平台卖家想要转型做独立站，选择正确的对标店铺显得格外重要。如何找到匹配的对标店铺是一个痛点。

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截止发稿前，有卖家称接到了招商经理的电话，招商经理表示业务有调整，可能会延长销售时间和入仓时间。然而在官方通知尚未公布的情况下，亚马逊后续会如何处理此事，目前仍尚未可知。针对这一情况，diffshop.cn也第一时间与亚马逊多个官方人员进行沟通，目前对方均表示还在了解当中。Diffshop.cn也将持续关注此次平台政策调整对卖家的后续影响。

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亚马逊将于11月24日开启黑色星期五大促

亚马逊宣布今年“黑色星期五”将于11月24日（周四）开始，为期48小时。全球范围内将有数百万种不同价格的交易，消费者将可以在包括玩具、电子产品、时尚、美容和亚马逊设备在内的各个类别的必备商品上获取优惠折扣。值得一提的是，亚马逊黑五网一购物季将于11月18日率先在欧洲开启，随后将陆续在澳洲、中东、北美等全球站点启动。大促时间是11月18日至12月1日。

Marketplace Pulse：亚马逊中国卖家在美国市场销售额份额创新高

Marketplace Pulse研究发现，中国卖家在美国亚马逊市场的销售额份额创历史新高。数据显示，中国卖家反馈评论总量的百分比已回到2020年11月以来的水平。中国卖家收到每个订单的客户反馈评论，每月达数百万条评论（提供反馈是可选的，并且留下卖家评论的客户百分比为1-5%）。自2020年开始，亚马逊美国卖家一直在增加市场份额，这种情况在2022年3月停止。此后，趋势发生逆转，中国卖家迅速夺回失去的市场份额。美国卖家仍然占50%以上，但他们可能很快就会跌破。

TikTok社交买家数量将达2370万

根据eMarketer的最新预测，2023年，超过一半的美国社交网络用户将在社交平台上购买物品。TikTok、Instagram和Facebook的买家规模将进一步出现增长。eMarketer预计，TikTok美国买家数量将增长72.3%，达到2370万，eMarketer还预测，到2023年，美国社交电商销售额将达到561.7亿美元；而到2025年，社交电商在美国将成为一个796.4亿美元的产业。

YouTube在其短视频平台Shorts引入购物功能

据报道，YouTube在其短视频平台Shorts引入购物功能，希望在数字广告营收增长放缓之际实现收入来源多元化。据悉，Shorts是Youtube2020年推出的短视频平台，旨在与TikTok竞争。新功能意味着用户可以在浏览视频时购物。据报道，YouTube还在测试新的佣金计划，向通过视频链接销售产品的“网红”付费。第三季度，Alphabet旗下YouTube的广告销售额从一年前的72亿美元下滑至70.7亿美元，因为一些广告商在经济放缓的情况下缩减广告支出。

日本乐天发布2022年Q3财报

近日，日本乐天集团公布了2022年第三季度的财务业绩。报告显示，本季度该公司所有部门都实现了收入增长，包括互联网服务、金融科技和移动。合并营业收入为4711亿日元，同比增长15.8%，创2022年的季度新高。据报告，在2022财年第三季度，日本乐天集团的月平均活跃用户数超过了3800万，同比增长11.0%。乐天生态系统(Rakuten Ecosystem)会员用户也继续增长，并且74.9%的用户在过去12个月中使用过两种或两种以上的服务。按照部门划分，互联网服务部门的收入为2597亿日元，同比增长8.8%。由于客户回购率较高，乐天旅游业务复苏，国内电商销售额（GMS）延续了上一季度的强劲增长，增长率高达13.1%。

DHL快递提高在美国运费

DHL快递近日宣布，从2023年1月1日起，美国账户持有人的平均快递运费将上涨7.9%，部分可选服务和附加费也将调整。此次DHL快递在美国的费率上调7.9%是近几个月来最大的费率上调，其竞争对手联合包裹和联邦快递最近均宣布，从2023年起，两家企业在美国的费率将平均上调6.9%。DHL快递表示，考虑到通货膨胀和货币兑换波动，以及与监管和安全措施相关的管理成本，该公司快递价格每年都会进行调整。

法国：10月CPI通胀率确认为7.1%

INSEE周二表示，根据欧洲协调标准（HICP）计算的法国消费者价格10月份同比上涨7.1%，证实了其首次估计。与9月份相比，HICP通胀率为1.2%，略低于最初估计的1.3%。消费者物价指数（CPI）上升，即按法国标准计算的通货膨胀率，在10月份也确认为同比增长6.2%，按月上升1.0%。

外汇美元反弹，美联储官员表示将继续上调

美国美元兑日元攀升，周二兑其他主要货币保持坚挺，因更多美联储官员提出美国收紧货币政策的理由。美元兑英镑小幅上涨，兑欧元在两个月低点上方徘徊超过1%，此前美联储副主席莱尔·布雷纳德（Lael Brainard）周一回应了美联储理事克里斯托弗·沃勒（Christopher Waller）周末的评论，即利率需要继续上升以对抗通胀，尽管速度可能放缓。

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亚马逊美国站调整物流配送费以及库存费用

亚马逊发布消息称，亚马逊美国站佣金和亚马逊物流(FBA)费用将进行更新，这些更新将于2023年1月17日(太平洋标准时间，下同)生效，除非另有说明。具体来看，亚马逊销售佣金将保持不变。物流费用方面，亚马逊将取消燃油和通货膨胀附加费;亚马逊物流配送费用每件商品将平均提高0.22美元;降低服装和鞋靴类商品退货处理费，平均每次退货降低0.20美元;对于服装类商品，将使用单件重量或体积重量中的较大者来确定所有大号标准尺寸商品的配送重量。此更改将于2023年2月16日生效。库存费用方面，非旺季仓储费(1月至9月)标准尺寸商品的每立方英尺增加0.04美元;大件商品每立方英尺增加0.03美元。旺季仓储费(10月至12月)可分拣商品的费用将保持不变;不可分拣大商品每立方英尺增加0.20美元。

到2025年东南亚美妆消费者将达1.71亿

11月17日消息，根据《全球电子商务2022年预测》，在全球十大电商增速最快的国家中，东南亚国家占了五席(印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、越南)。

颜值经济、新娱乐消费、换季消费潮助推风格化女装迎来风口期，《2021年东南亚电子商务报告》预计，到2025年，东南亚电商时尚行业的用户总数，将从2022年的1.96亿人增长至2.55亿人，创造超300亿元收入。

Target将举办有史以来规模最大的黑五促销活动

美国零售商Target宣布将于11月20日至26日在网上和实体店举办有史以来规模最大的黑色星期五周促销活动。活动期间，电子产品、玩具和视频游戏、厨房用具、新品和流行礼品、日常必需品等可享受高达50%的最优惠折扣。11月27日至28日为期两天的网络活动将在Target.com和Target应用程序上独家提供数十万笔交易。

顺丰推出顺丰跨境FBA服务

11月18日消息，顺丰宣布推出顺丰跨境FBA服务，致力为美国、欧洲等流向的跨境电商卖家提供专业物流解决方案。该服务的主力产品为美森限时达和美国普船海卡。其中，美森限时达是指美森正班CLX，开船后第二天起算超18天提取，晚一天赔1元/KG;美国普船海卡是指精选普船，时效稳定，优质海外卡车资源，全美覆盖，仓库直送。

SHEIN在巴西圣保罗开设首家快闪实体店

11月18日消息，SHEIN以快闪的形式在巴西开设当地第一家线下实体店，该商店位于圣保罗的VilaOlímpia购物中心一楼，面积为265平方米，约有11,000件商品，包括服装和配饰。该商店计划售出至少90%的总库存。所有访客都将享有15%的折扣。

据悉，SHEIN还宣布将于今年12月在巴西的贝洛奥里藏特开设快闪店，但具体日期和时间尚未确定。SHEIN的巴西总经理Felipe Feistler表示，快闪店模式是公司的重要推广手段，它提供了独特的体验，拉近了品牌与客户的距离并吸引了新的消费者。

达飞宣布收取亚洲至北欧的两项附加费

11月18日消息，达飞(CMA CGM)宣布征收从亚洲到北欧的干货超重附加费(OWS)和危险货物附加费。

从东北亚、东南亚、中国大陆、香港和澳门到北欧、斯堪的纳维亚(Scandinavia)、波兰和波罗的海的干货，集装箱毛重等于或超过20吨，每20英尺干集装箱收取100美元。

东北亚、东南亚、中国大陆、香港和澳门到北欧、斯堪的纳维亚(Scandinavia)、波兰、波罗的海的危险品，收费标准为100美元/TEU。

葡萄牙电商规模将突破1200亿欧元

根据葡萄牙数字经济协会(Acepi)的数据，2022年葡萄牙B2C电商销售额将达到80亿欧元，B2B电商销售额将达到1210亿欧元。

Acepi指出，由于疫情爆发，葡萄牙网购人数在2020年至2021年出现了显著的增长，增幅超过欧盟的平均水平。数据显示，在过去三个月里，13%的葡萄牙人在网上购物超过5次，其中，65%的人花费超过300欧元。该国网购者购买最多的品类是服装、鞋类和配件。

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世界杯开幕前一周，卡塔尔球迷巴萨姆急促地走进当地一家线下专卖店，不需店员介绍，直奔主题购买了两件分别印有卡塔尔队和巴西队队徽的运动T恤。

世界杯效应带动下，球衣在卡塔尔非常受欢迎，一些热门球队的球衣甚至一度脱销。购买球衣的当天，巴萨姆已经先后在两家专卖店里跑了个空。

为了追求观赛时的“沉浸感”，巴萨姆不仅购买了球衣，还提前在网上下单了一座金灿灿的奖杯。“今天看到纯金真奖杯由专机运送到卡塔尔的新闻，想到我的奖杯应该也在飞机上了，希望在赛前可以收到。”他说。

巴萨姆购买的球衣和奖杯，几个月前分别诞生于数千公里外的中国浙江义乌和福建晋江的两座厂房之中。在四年一度的体坛盛世前夕，中国制造产业带上的工厂开足马力，数千万中国制造小商品借助快捷的跨境电商平台、物流网络销往全球各地，满足了全球消费者对世界杯周边商品激增的需求。

对世界杯来说，“中国制造”并不是个新鲜词汇，只是无论从产品质量、配套服务、物流效率还是总的出口额度来看，相比过去，如今的中国制造都已是“不可同日而语”了。

01 世界杯“爆款”中国造

“最近卡塔尔街边出现了一些临时搭建的世界杯T恤售卖店铺，买的人挺多的。”一名生活在卡塔尔的中企员工告诉霞光社。除了球衣，不同球队国旗和带有世界杯元素的小饰品也都是临时店铺中的热卖商品。

卡塔尔世界杯官方授权店内，一件基本款足球T恤售价约从99卡塔尔里亚尔起（约合193元人民币），一顶运动帽的价格为69卡塔尔里亚尔起（约134元人民币）。

“价格不是问题，客户甚至不问是否有折扣价，他们只是简单地付了钱想得到这些商品。”授权店的一名店员在接受媒体采访时说。由于世界杯商品极大地提升了店内销售，一些商家暂时把日常售卖的商品放到一旁，专心应对世界杯引发的销售热潮。

据阿联酋《海湾时报》报道，自10月下旬以来，卡塔尔当地公司对世界杯产品的订单显著增加。当地客户在寻找球衣、帽子、足球和小旗子等货源，不同尺寸的旗帜也有很大需求，一些没有提前预订的客户，也能带来大量订单。

有店员表示，一些消费者会不止购买一件球衣，而印有巴西、阿根廷、葡萄牙和卡塔尔等参赛国家名称的球衣经常脱销。兴奋的球迷，尤其是那些买到了比赛门票的球迷，还将购物热情延伸到微型世界杯奖杯、花式太阳镜、杯子水瓶等更多世界杯周边产品上，来表达对球队的支持，纪念这四年一度的足球盛事。

跨境电商物流服务公司iMile卡塔尔运营负责人Owen告诉霞光社，最近几个月受线上购物增长带动，线下配送量持续增长，物流端对司机的需求量很大。

实际上，“世界杯效应”的辐射范围远不限于东道主卡塔尔。国际足联主席因凡蒂诺预测，今年世界杯观看人数将达到50亿，占到全球人口的近60%。

世界杯效应带动下，在全球各地，尤其是足球文化氛围浓厚的国家和地区，相关商品的销量已经出现一轮爆发。

速卖通平台最近发布的一项数据，展示了世界杯周边商品在不同区域市场的销量攀升：在阿联酋地区，旗帜类产品和足球鞋销量分别增长了300%和200%，国产“桌上足球机”销量增长120%；在巴西市场，国产投影仪销售额同比增250%；在西班牙市场，旗帜类产品销售增长了160%……

这些热销全球的世界杯周边商品中，一大半来自中国义乌。据义乌体育用品协会估算，在整个世界杯周边商品市场份额中，浙江义乌制造几乎占到了70%。

在被称为“世界小商品之都”的义乌，“世界杯效应”一向表现得十分明显，且出口额逐届猛增。

2010年南非世界杯前的1月至5月，经义乌海关出口的体育用品及设备价值为6554万美元，2014年巴西世界杯的1月至5月，经义乌海关出口巴西的小商品价值达1.6亿美元。2018年俄罗斯世界杯前的4个月，义乌对俄的出口额超过了10亿元。而今年前8个月，海关数据显示，义乌出口了价值38.2亿元的体育用品和价值96.6亿元的玩具。

几名义乌商家告诉霞光社，世界杯带旺了今年第三季度的小商品出口淡季。在2022年卡塔尔世界杯32强名单公布后，海外新老客户纷纷联络下单，其中不少都来自本届世界杯的东道主国家卡塔尔。

02 从“试探”到“爆单”

据速卖通世界杯专场负责人马祥了解，今年6月起，一些商家就已经开始为世界杯备货做准备，而跨境平台侧的准备则从8月开始，高峰是10月初到11月。

他说，由于国内和国际市场的世界杯销售旺季步调并不一致，相对国内在世界杯举行期间达到销售高峰，因为涉及到物流等因素，跨境领域的世界杯销售高峰往往在比赛前一个月和当月出现。

早在今年3月，义乌商家陈显春就已通过阿里国际站接到了世界杯订单。陈显春经营的义乌金尊文体用品公司，主要生产奖杯、奖章等纪念品，自2014年巴西世界杯起，产品开始出口海外。

而疫情给今年的世界杯增加了更多不确定性。陈显春说，往届世界杯工厂提早一年就都已经在备货了，而今年大家都在观望，虽然去年底起就陆续有客户主动询单，但自己也没怎么提前备货。

有了奥运会延期的例子，陈显春的一些客户担心世界杯也会出现取消或是延期的情况，因而3月份的这批订单，客户带着些试探性的成分。

“客户先订了一点，后来货还没到他那边，他手下的客户就开始陆续订货了，他才感觉到世界杯带动的相关订单要火起来，后面又给我们追加了一个柜。”

“一个柜”，指的是一个体积68立方米的标准集装箱货柜。今年世界杯期间，阿里国际站的这名客户在陈显春厂里订购的纪念品，从奖杯、金球、金靴到足球、手套，足足有三个柜。

陈显春工厂一天的产能，满打满算能生产大约三四千个奖杯，或是几万个奖牌。这笔三个货柜的订单，工厂“两班倒”花了两个月来消化。

但今年，陈显春接到的订单没有2018年的多。她对比了三届世界杯对自己生意的刺激：2014年巴西世界杯前夕，订单量很大，客户几乎“有什么货就抢什么货”；2018年世界杯，由于订单爆满，工人为了赶工几个月没有休息，期间还请了“外援”工厂；今年，工厂工人每天正常上班，基本到晚上10点、11点就收工休息了。

虽然“没有特别忙”，但在世界杯效应带动下，陈显春工厂的接单情况相比2020年和2021年时仍已大为改善。今年上半年，其GMV已经超过了去年和前年的总和，目前订单排到了12月。

另一家位于福建的运动鞋服商家卡尔美，则开足马力，为备战今年的双十一和体育消费潮，储备了300万件库存。

根据《2022年运动服装产品质量市级监督抽查情况公告》显示，全球约65%的运动服装为“中国制造”，而福建和广东，都是运动鞋服的成熟产业集群地，福建还是中国乃至世界最大的运动鞋出口基地。

在“逆袭”收购卡尔美之前，这座位于福建晋江运动鞋服产业带上的外贸代工小厂，原名叫做“远祥织造”，曾为Kappa、卡尔美等国际品牌代工。

2014年左右，远祥织造拿到了卡尔美中国的品牌所有权，双方在2018年进一步签订了并购协议。借力卡尔美这一创立于1960年的西班牙运动品牌，远祥织造开启了品牌出海之路。

“今年的产品中，球衣销量最好，其次是棉羽。”卡尔美国际部负责人Violet说，本届世界杯刚好在冬季，加之欧洲能源危机带动了棉羽服装销量，而随着各大运动品牌陆续撤出俄罗斯市场，卡尔美今年的最大一笔订单就来自俄罗斯。

世界杯期间，卡尔美的目标是实现5倍增长，目前其大部分相关订单均已出货。Violet认为，喜欢足球的消费者对足球的热爱是恒定而又持续的，预计足球训练装备仍会有比较稳定的需求。事实上，在刚刚过去的海外双十一期间，卡尔美通过速卖通上的世界杯专场等活动，销量对比日常翻了6.6倍。而就产品角度而言，她认为最有可能出现“爆单”几率的产品是棉羽。“专家预测今年会是冷冬，所以我们备足了棉羽类的产品，以便随时供应到客户。”

03 外贸升级，在不确定中寻找确定

世界杯热度带动产品销量出现了实实在在的增长，但对一些商家来说，更多不确定因素让实际利润不如预期。

义乌商家杨易告诉霞光社，由于原材料和劳动力成本上涨，世界杯期间的大量订单并未给他带来相应幅度的利润增长。有时，为了赶上因疫情等原因延误的发货时间，他还不得不支付一笔更多的运费。

在这样的背景下，杨易目前的核心目标并不是“产生多少利润”，而是让业务能够先维持正常运转。但他相信，外界的影响只是暂时的，未来经营会越来越好。

“一方面工厂经过多年升级改造，供应链方面进一步巩固了自己的优势，另一方面现在平台配套的海外物流系统也越来越高效，实际上都为我们做到了‘降本增效’。”杨易说，相比同等质量的国际品牌产品，中国制造性价比更高，在海外市场仍然很有优势。

近年，中国外贸出口生意持续转型升级，中国制造出海从早期的为国外大牌贴牌代工，向着打造自主品牌的方向发展。

多年摸爬滚打中，新一代中国出海制造人追求的不再只是做合格产品，更是生产出具有国际竞争力的高性价比产品，这对产品性能、设计理念、品牌建设等都提出了更高的要求。

陈显春承接自父辈的金属徽章和纪念品生意，原本的生产过程费时费力，需要人手反复挥动铁锤敲敲打打。随着时代发展和技术进步，在“子承父业”的过程中，实现了从手工制作到机器流水线生产，从家庭作坊到公司化运营，从“内贸”到“外贸”的转型，期间产品质量和产能不断提升。

现在，在陈显春的“现代化”工厂中，机器会根据预先定好的设计图对产品成型压模，操作流程“很快很方便”。

生产工艺和生产效率的提升，让陈显春可以更加关注不同国家客户的喜好和需求，据此对产品材质、颜色、包装不断更新迭代，推出更多“定制化”产品。

“比如欧洲人比较喜欢颜色淡一点的金，另外奖牌奖杯上的颜色，中国人喜欢红色，但外国人可能喜欢绿色、蓝色，还有些国家喜欢配黑色的带子。”陈显春说，接触外贸生意后，工厂的产品线路变得更加丰富，放在以前，这些是肯定搞不出来的。

为了匹配不同地域及文化差异下的消费需求，卡尔美也在“定制化”道路上不断推陈出新。

“不要看球衣制作好像很简单，其实是也有很多细节和故事在里面的。只有做好选料和设计环节中的各处细节，才能彰显出每支球队的地方特色文化和精髓，提升球衣的收藏价值。”Violet说，近年海外客户的定制化要求越来越高，特别是与卡尔美合作的俱乐部，不会满足于现有产品，而是经常有自己的想法。

因而，在定制过程中，工厂既需要在球衣设计上满足老牌俱乐部对队史文化的坚持，还需要在选择颜色时考虑队徽颜色的变迁，有时还要按需求使用可回收、可降解面料来制作球衣，变相推动着工厂加工工艺的不断升级。

“我们有完善的供应链体系，有自己的印染、织造、印绣花工厂，还有自己的工人，在西班牙、韩国、日本都有设计师团队。”Violet告诉霞光社，如今定制的球衣，通过快速小单定制已经可以达到7至10天返单，快速满足客人的定制要求。

一名服装商家告诉霞光社，如今供应链朝着数字化和智能化方向持续升级，目前自己工厂的节日备货量已经不由人的主观判断来决定，而是依靠数字化系统进行综合测算并分配订单，生产环节变得比过去更加科学、高效。

外贸出口，比拼的是成本和效率，这不仅体现在生产环节，也体现在物流的成本和时效上。伴随中国跨境电商的飞速发展，不断优化的跨境物流，大大助力了中国商品走向海外市场。

在本次世界杯期间，速卖通、敦煌网等各大跨境电商平台纷纷推出“世界杯专线”，依靠已布局的全球仓库网络，通过合单、匹配线路等方式，帮助商家大大缩短到货周期，提高物流运输时效。

而今年9月中旬，义乌就已专门开通了“世界杯专线”，通过这条海运专线，义乌制造的世界杯相关产品，能够从宁波港和上海港出发，只需要20天至25天，就能直达卡塔尔哈马德港。

2020年以来，受疫情等因素影响，工厂产能和国际物流稳定性一度面临挑战，但在情况逐渐恢复后，一批中国品牌凭借多年产品出海积累下的口碑，仍然能够在海外市场越走越远。

陈显春说，这两年工厂新增了不少新客户，只是受疫情影响，这些新客户的来源基本都是线上，老客户还是自己以前跑国际商贸城等各种线下场合积累下的。

陈显春说，2022年世界杯的时间点摆在那，客户们都蠢蠢欲动，各自进行市场调查看需求有没有起来，好提前备货。“海外客户也希望生意能早点好起来。按目前市场慢慢复苏的情况看，整个外贸都在往好的方向走。”

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“世界杯”相关配饰在中东卖疯了

距离2022年卡塔尔世界杯开赛仅剩13天的时间，中东零售市场的世界杯氛围已提前拉满了。从各国国旗到横幅和各种配饰，对足球和世界杯相关产品的需求正在急剧上升。虽然 2022 年卡塔尔世界杯官方授权商品仅在特定商店出售，也可以通过卡塔尔邮政在线商店订购，但其他各种足球-相关产品，如旗帜、围巾和头饰，可以在线下和线上的不同商店中找到。世界杯相关商品的热销，将在未来几天和整个锦标赛中持续下去。

eBay上球星卡被炒到天价

近日，eBay平台报告显示，由于世界杯的到来，足球卡交易量的增长势头越来越猛，尤其是墨西哥人，从其平台上购买了大量世界杯足球卡。eBay表示，墨西哥足球迷们正在为世界杯疯狂准备各种物品，包括收藏品。来自eBay的报告称，在2022年期间，有超过400张足球运动卡通过其平台从拉丁美洲销往海外。2022年，eBay上卖得最贵的交易卡是Kylian Mbappe New Panini World Cup 2018，售价超过12000美元。在今年4月份，一张2014年世界杯梅西的限量球星卡被拍出了52.2万美元的天价。

亚马逊与BBB Institute合作打击平台欺诈行为

据外媒报道，亚马逊正在与BBB市场信任研究所 合作打击欺诈行为。通过此次合作，亚马逊将通过新的BBB Scam Tracker在线报告工具获取信息，帮助用户更容易地识别和举报诈骗。BBB Scam Tracker由BBB Institute于2015年推出，据估计，仅在2021年，BBB Scam Tracker就帮助消费者避免了3140万美元的损失。未来，BBB Institute将继续对Scam Tracker进行升级，以满足因诈骗而蒙受损失的消费者日益增长的需求，特别是更容易受到欺诈的老年人群。

国家邮政局：深入研究国际经贸新规则，积极协同支撑跨境电商发展

国家邮政局党组书记、局长赵冲久主持召开党组(扩大)会议。会议指出，要努力拓展全球服务网络，深入研究国际经贸新规则，顺应数字化智能化、绿色低碳等新趋势，积极协同支撑跨境电商发展，支持加强海外分拨中心、海外仓以及地面配送网络建设，更好贯通对外贸易生产端、贸易端、消费端，有效稳固产业链供应链。

前10个月我国进出口同比增长9.5%

海关总署最新数据显示，今年前10个月，我国外贸进出口总值34.62万亿元人民币，比去年同期(下同)增长9.5%。其中，出口19.71万亿元，增长13%;进口14.91万亿元，增长5.2%;贸易顺差4.8万亿元，扩大46.7%。

IMF总裁：全球通货膨胀，似乎接近顶点

国际货币基金组织总裁克里斯特里娜·格奥尔吉瓦认为，全球通胀可能已接近顶峰。当地时间7，格奥尔吉瓦在接受采访时表示：“虽然要看数据才能确定，但(通货膨胀)很有可能达到顶峰。”IMF预测，全球物价上涨率在前三季度达到9.5%的峰值后，2023年将降至6.5%，2024年将降至4.1%的水平。

10月全球航空货运市场需求下降8%

10月份，全球空运现货价格连续第二个月低于去年水平。第3周的小幅上涨主要是由于特殊货物运费的上涨，而正常价格继续下跌。根据行业分析师CLIVE Data Services的新每周市场数据，全球航空货运业的货运量在10月份同比下降-8%，目前没有迹象表明2023年会出现好转，因为同比需求连续第八个月下降。

NPD发布美国假日季鞋类和配饰市场销售影响因素

在NPD发布报告称:去年的 COVID-19 Omicron 激增导致许多旅行和聚会计划泡汤之后，消费者正为三年来最喜庆的假期做准备。对于鞋类和配饰企业而言，这种乐观情绪转化为需求将促使消费者为社交聚会更新衣橱，并投资购买物品以支持旅行计划。然而，根据 NPD 报告的 10 月份销售额下降，该信息可能有点平淡。根据 NPD Future of Footwear 研究，7 月份，84% 的 Z 世代消费者表示他们从社交媒体了解或发现鞋履品牌和零售商，47% 的消费者通过社交媒体购买过，这两个数字均高于年初。NPD 指出，与 2021 年相比，在这个假日季节，计划网购的消费者总体比例略有下降。虽然NPD预计会有更多人光顾实体店，但对于鞋类和配饰业务而言，这种预期可能不会导致指标发生重大变化。

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日前，TikTok Shop卖家中心悄然增加了美国站的入驻申请通道。这意味着，继英国及印尼、泰国、越南、新加坡等东南亚多个国家站点上线后，TikTok也开始在用户量最大的站点——美国，试水电商闭环。本篇文章将详细解读TikTok Shop美国电商发展趋势，内容围绕以下三点展开：

·美国半闭环车英美融合车和本土小店的区别;

·TikTok美国市场如何入局;

·变现模式

第一、半闭环英美融合车和本土美国小店的区别

从商业模式来看的话，半闭环和英美融合车是一样的。申请的硬条件是Shopify美国站点注册满三个月，硬条件达成以后，即账号注册满三个月，卖家可以在Shopify后台打开 TikTok插件，再用插件的路径去申请TikTok半闭环，申请之后到开通功能的环节，这时候就需要用到软条件。

英美融合车现在在英国的软条件是30天流水做到2000英镑，达到这个条件可通过TikTok Shop(TTS)去申请英美融合车，这是第一种申请路径。

第二种申请路径叫纯半闭环。这是通过TikTok For Business(TT4B)里广告或者达人部门，可以通过他们的一些计划方案去直接申请这种纯半闭环的车。

半闭环的车这里分三个部分去讲，第一个部分就是拥有半闭环的车去投广告，和纯粹的去投一个站外的广告产生的价值是不一样的。卖家在拿到半闭环车以后，如果要用Shopify链接到ads去投广告的话，是不需要自己去做像素的，直接在后台就能把Shopify所有投放的信息包括ROI、CPM这些配套信息无缝的连接起来。

无缝连接的目的有几个，第一个是广告错烧漏烧花多了，其实可以找TTS或者TTFB的广告部门申请退款;第二个如果广告烧的量足够的大，是可以找官方去申请保ROI投放。保ROI投放是指当店铺关联Shopify、卖家进入半闭环系统以后，官方会推几个投放方案，比如说纯自动投放、ab组投放，其中一个“很香”的方案，叫做保ROI投放，具体可以咨询广告经理。

半闭环，也有短视频。卖家也可以把小黄车的视频通过半闭环的路径发出去，但半闭环跟本土比少了精选联盟，没有精选联盟，就不能让达人帮忙带货，只能够自己做半闭环短视频。注意，只有TTS小店才有精选联盟，走TTFB路径的半闭环没有精选联盟。之前有过一个测试，就是视频用半闭环的方式发出去以后会被锁流量，播放量会很难冲上去。

另外，商城和搜索的方面半闭环的内容会相对比较少，这一块会让给本土去做，最后所有的订单都是通过Shopify成交，用PayPal和信用卡收款。早期在美国市场用Shopify店铺做成交可能会比用全闭环TTS小店成交率更好。原因就在于前者把PayPal和信用卡这类收款公司串连在一起。

第二、TikTok美国市场如何入局

美国的本土小店也就是美国的全闭环，美国的半闭环和全闭环小店都有小黄车，只不过在商业逻辑上的侧重点不一样。美国的半闭环更侧重于直播带货，更侧重于短视频;全闭环更侧重于达人带货。美国的全闭环的注册链接注册链接已经开放，如图。

注册流程分为4个步骤。

一就是注册使用美国电话号码、电子邮箱地址，不要忘记填写正确的邀请码。邀请码是由美国本土TTS团队通过招商途径获得的，然后目前的招商是定向招商。

二是提供公司证书，美国护照或美国驾照。

三是等待结果。卖家将收到一份关于申请结果的电子邮件。

四是将TikTok账户链接到商店，并开始销售。

另外，TikTok的搜索流量和达人流量是完全开放给TTS的，也就是全部开放给美国的本土小店。有搜索流量有达人联盟的卖家可能不用去做很多的短视频，不用去做直播，就可以出单，然后之后再稍微做做短视频、直播，整个销售额就能起来了，这也就是TikTok电商最大的蛋糕。

第三、变现模式

1.短视频变现

通过发布视频引流，在主页挂链接，并引导用户点击主页链接。

大致流程如下：账号主页挂链接——发布视频引流——引导用户点链接——独立站付款下单

此前发视频还要引流到独立站去成交，现在发视频很多账号就是直接可以挂小黄车成交了。

市面上大部分的美国流量会被推送给小黄车，这个跟抖音的流量逻辑思维是一致的，所以建议卖家先做小黄车。

早期囤了很多美国账号的同学，应该有一部分的账号会逐渐的收到一个小黄车的开通链接，要求会有很多，比如要提供美国的一套 W9税表的认证，比如说要达到多少的粉丝量，比如30天内做过多少条短视频，有没有一条短视频超过几万的播放量，等等。

如果以商家的身份没有办法很快的获取到半闭环和全闭环的美国店铺，这时可以尝试先做达人，比如去做一些美区的粉丝量比较高的账号，然后等着官方给你发放小黄车，发放成为达人的权限。然后通过给商家带货去赚取佣金。

2.私域变现

如果要做美国的Shopify的半闭环形式的话，以直播带货开始的，效果是非常好的。案例数据：“现在在美区纯半闭环小品牌的小黄车，一天播两个小时，大概能出1000-3000美金，而且我们身边拿到英美融合车的一些小伙伴，一天也能靠美国流量做到1000-3000美金的平均量，但是如果你做英国的话，一天基本也只能做到400-600英镑。”门槛是，直播功能要1000粉丝才能开通。

3.广告投放变现

当半闭环出现以后，广告投放的roi是明显会升高的，广告投放会变得更容易，因为转化路径更短了。建议卖家申请完半闭环再投广告，如果有半闭环的车以后投广告，这是一个事半功倍的事情。

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