博客&资讯

【行业资讯】

TikTok在美国近四年下载量达40亿

日前，《2023年社交媒体趋势报告》在2022年11月对三千多名美国消费者进行了调查。报告显示，在美国TikTok近四年下载量达40亿，今年TikTok在美国的下载量方面有望进一步领先其竞争对手。TikTok下载量已领先Facebook两年时间，在2018年超越Instagram。

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阿里巴巴向Lazada注资3.425亿美元

据DealStreetAsia从新加坡会计与企业管制局(ACRA)获得的数据显示，阿里巴巴再向东南亚电商平台Lazada注资3.425亿美元。加上5月的3.7825亿美元和8月的9.125亿美元，今年以来，阿里巴巴向Lazada投入的资金已超16亿美元。

消息称，此轮注资之后，Lazada的最新估值达到113亿美元。据悉，自2016年收购Lazada后，阿里巴巴曾在2017年、2018年分别向Lazada注资10亿美元和20亿美元。2018年增资20亿美元的同时，原蚂蚁金服CEO彭蕾接任Lazada CEO。

旺季圣诞饰品市场规模达75.3亿美元

对于多数卖家而言，接下来最重要的旺季年末大促非圣诞节莫属。例如节日装饰这一品类，数据调查显示，2021年全球圣诞装饰的市场规模为55.2亿美元，而到了2023年这一市场规模将达到75.3亿美元，增长势头非常迅猛。

到2031年，全球快消品B2B电子商务市场将达到12205亿美元

近日，Allied Market Research发布了一份快速消费品B2B电子商务市场全球机会分析和行业预测。根据该报告，全球快速消费品B2B电子商务行业在2021年产生了5208亿美元，预计到2031年将产生12205亿美元，从2022年到2031年的复合年增长率为9.0%。

俄罗斯和中国之间的贸易额创历史新高

报告期内，中国对俄罗斯进口商品价值673.34亿美元，比2021年同期增长13.4%，俄罗斯对中国出口增长47.5%，达1050.72亿美元。另外，11月，两国贸易额达182.56亿美元，俄罗斯对中国进口商品105.45亿美元，中国对俄罗斯进口商品77.11亿美元。两国领导人 2 月在北京举行会谈后，俄罗斯总统发言人德米特里·佩斯科夫表示，中国国家主席习近平设定了增加俄中贸易的新目标——每年 2500 亿美元。

杭州认定12个跨境电商品牌出海基地

日前，杭州市综试办组织认定了12个2022年度中国(杭州)跨境电子商务综合试验区跨境电商品牌出海基地。

名单显示，这12个品牌出海基地分别为：运河(国际)跨境电子商务园，中国(杭州)跨境电子商务综合试验区·西湖园区，中国(杭州)跨境电子商务综合试验区·萧山园区，全球速卖通电子商务园，华立·181社区，乐富海邦跨境电商产业园，中国(杭州)跨境电子商务综合试验区·临安园区，起梦跨境电商产业园，中国(杭州)跨境电子商务综合试验区·空港园区，建德浙西跨境电商产业园，杭州跨境电商供应链产业园，全球跨境电商品牌运营中心。

顺丰航空开通杭州至纽约的纽约航线

12月6日消息，顺丰航空一架从杭州出发的B747-400F型全货机载货飞抵美国纽约肯尼迪国际机场，标志着“杭州=安克雷奇=纽约”国际货运航线正式开通运行，这也是顺丰航空搭建的第4条美洲航线。

【大卖动态】

交个朋友海外业务单月收入环比增长达50%-70%

罗永浩所在的“交个朋友”直播团队正在重点布局海外业务，交个朋友海外事业部负责人郝浠杰近日在接受采访时透露，预计明年的整体营收将达到1亿元。

“目前交个朋友的海外业务增速非常快，单月收入环比增长达到50%-70%，个别月份达到100%的增速，我们预测明年将达到最高增速。”郝浠杰表示，交个朋友在海外的第一站选择了印尼，因为TikTok出海首站也是印尼，同时印尼在东南亚市场电商渗透率最高、增长速度最快，人口最多，购买力都很年轻，是最容易做出成绩的市场。

大健云仓2022年第三季度营收1.28亿美元

12月7日，大健云仓近日发布了2022年第三季度财报。财报显示，该公司第三季度实现收入1.28亿美元，同比增23%;净收入为70万美元;调整后EBITDA达1194万美元，同比增18.9%。第三季度业绩增长的主要原因是GigaCloud 3P的服务收入和GigaCloud 1P的产品收入增加，部分抵消由于来自平台外电商的产品收入减少。截至2022年9月30日前12个月内，GigaCloud Marketplace平台GMV达4.86亿美元，同比增31.7%，其中3P Seller GMV达2.21亿美元，同比增59.2%。

【平台新闻】

亚马逊推出类似TikTok的信息流

亚马逊正在其应用程序中推出一项类似TikTok的功能，允许用户从推出的照片和视频中购买产品。亚马逊表示，该公司周四向部分用户推出了这项功能，并计划未来几个月在全美推广。该公司命名为Inspire的功能入口将向用户连续展示产品的照片和视频，用户可以通过该应用程序购买这些产品。此前就有报道称，亚马逊正在让一小部分员工对Inspire进行测试。

亚马逊购物车或将迎来重大改动

有消息称，亚马逊和欧洲监管机构达成了协议，就反垄断一事进行了初步妥协。反垄断机构举例称，当前亚马逊的购物车政策严重偏向FBA产品，未使用亚马逊配送的产品无法抢到购物车，被下单购买的机会相比FBA产品少了很多。但是新达成的协议中，就包含了给更多非FBA产品更多拿到购物车和在搜索结果中展现的机会。并且亚马逊还会把Prime计划开放给第三方物流卖家，只要他们满足一定配送时效条件即可。

亚马逊美国站：推出新的对话“cases”功能

亚马逊美国站发布公告称，卖家现在可以将买卖双方的消息分组到“cases”中，以轻松管理与同一买家的不同客户服务互动。现在买家和卖家可以在对话中查看以往多个沟通对话。此外，新的“cases”功能可让卖家根据顺序和主题对消息进行分组。一旦买家的疑问或问题得到解决，卖家就可以点击解决，未来有新的沟通都将以新的“cases”方式得到解决。

卖家仍然可以在消息收件箱中查看已解决的“cases”。单击消息收件箱可以选择加入新功能。卖家可以随时选择不查看正在进行的买卖双方的对话。

eBay英国站与二手服装平台ACS达成合作

12月6日消息，eBay日前宣布与二手服装转售消毒维修平台Advanced Clothing Solutions 达成合作，以加强其在线市场中的二手商品供应，减少时尚行业浪费。此次eBay与ACS达成合作，将帮助更多品牌和零售商创建并快速组建扩展转售产品，同时为eBay英国站的2000名客户提供更多二手商品。首个在ACS的eBay Shop上销售的零售商是Monsoon，其他的品牌也将陆续推出。ACS将对二手物品进行清洗、消毒和维修，以便转售和重新使用，同时，ACS还将负责安排物品的上市时间和物流运输。

阿里巴巴国际站发布2022年度十大商品

12月5日，本土跨境电商平台阿里巴巴国际站发布2022年度十大商品，新能源、激光切割设备、世界杯周边等国货爆款领跑全球市场。在全球贸易面临不确定的新形势下，这份榜单反映了民营中小企业出口商品的景气度，展现了中国经济与全球联系的紧密度，也在一定程度指示着海外消费新趋势，并凸显中国产业链快速匹配海外市场需求的响应能力。

速卖通过去两年电脑办公产品销量逐年递增

速卖通数据显示，在过去的2年时间里，SOHO办公涉及到的笔记本电脑、平板、显示器等销量逐年递增，在未来3-5年仍将有近300%的增量市场待开发。速卖通电脑办公行业小二称，2022年电脑办公行业的销量实现了同比翻倍增长，众多二三级类目也增长明显。此外，速卖通还会为这批商品提供专属频道向消费者呈现。

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2023年1月1日起，亚马逊将限制向加州销售毛皮产品

近日，亚马逊美国站发布公告称，自2023年1月1日起，加利福尼亚州渔业和狩猎法将更新：禁止在加利福尼亚州制造、销售、贸易或分销毛皮产品。为遵守新法律，亚马逊将从明年开始限制向加利福尼亚销售毛皮产品。该法律适用于任何来源的所有类型的毛皮，并将毛皮定义为任何动物皮肤或附有毛发、羊毛或毛皮纤维的部分，无论是原始状态还是加工状态。

京东物流中东迪拜2号仓开启运营

12月2日消息，京东物流位于阿拉伯联合酋长国的迪拜2号仓正式投入使用，迪拜2号仓拥有1.2万平方米的室内仓储空间，不仅能够存储大件和中小件，并且支持一仓发多个平台、多个渠道。凭借端到端的全链路服务，迪拜2号仓将连同京东物流迪拜杰贝阿里自贸仓一道为国货出海品牌和本地品牌、商家及贸易商提供辐射亚、非、欧三大洲的一体化供应链解决方案。

2022年底TikTok用户量预计将超15亿

外媒报道称，在过去五年中，TikTok用户数量增长了1800%，到2022年，预计用户总数将超过15亿。据统计，在美国，TikTok用户平均每天在视频共享平台上花费95分钟(1.5小时)，而Twitter为35分钟，Facebook为31分钟，Snapchat为30分钟，Instagram为29分钟。

亚马逊将强制添加四个产品listing属性

12月1日，亚马逊美国站发布公告称：自2022年12月8日起，某些产品类型的新产品和现有产品listing必须包含颜色、产品描述和类别名称属性。此前亚马逊发布公告要求12月1日起将尺码作为强制性属性，现在添加了三种新属性要求，并将生效时间更改为12月8日执行。受影响产品类型的所有新listing都需要有效的属性值，否则产品将无法上架。

Shopee调整墨西哥站点海外仓服务费率

据悉，近日Shopee发布墨西哥站点海外仓服务费率调整公告，公告称自2023 年1月1日起，墨西哥海外仓对小体积商品操作费调整为8MXN/件;中体积商品操作费调整为11.5MXN/件;其他保持不变。仓储费方面，在库天数30-60天费用调整为300 MXN m³/月;60-90天费用调整为1200MXN m³/月;90-180天费用调整为2400MXN m³/月;大于180天费用为 4800MXN m³/月。

速卖通奧地利站点将强制要求注册EPR

Diffshop.cn获悉，速卖通近日发布公告称，自2023年1月1日起，速卖通店铺产生的售往奧地利的销售订单，需要满足奥地利生产者责任延伸(EPR) 制度的合规要求，本次合规要求覆盖4个商品类别，包含包装、电器和电子设备(EEE)、 电池、以及一次性塑料。由于奧地利法规制度无法支持平台进行EPR费用代扣代缴，因此售往奥地利的商家需要自行申报并向平台提交EPR合规资质。

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不知不觉，2022年已正式步入12月了。伴随着“黑五”、“网一”的结束，跨境卖家们又要开始投入下一个大促节日圣诞节的准备中了。作为一年当中最大的购物节日，跨境电商们是无论如何都不能错过这个绝佳的销售机会的。

据diffshop.cn了解，2021年圣诞节，全球在线购物消费超过2万亿美元，其中，美国销售额更是达到创纪录的8867亿美元。据美国全国零售联合会NRF预测，美国人2022年的圣诞节消费支出预计将同比增长4%至9164亿美元。

本文整理了一些跨境电商卖家必须注意的营销技巧，让您的圣诞节营销更为顺利!

一、圣诞氛围营造

店铺的装修风格要换成圣诞节主题，可以利用雪、圣诞树、圣诞老人、麋鹿等等圣诞元素来妆点店铺，营造圣诞气氛。一个好的氛围感能大大增加顾客的购买欲望，提升转化率。

还有各大社媒的主页，也要进行气氛营造，增添一些圣诞元素装饰。社媒是用户接触品牌的主要途径之一，用圣诞元素装饰社交媒体资料，能带给消费者全方位的节日体验。

当然，除了不光门面要包装，产品的包装更要设计好。对一些消费者来说，包装和产品质量一样重要。好的包装能带给用户更多期待感，在做开箱视频时，也更吸睛。

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它的找店铺功能实时监控Shopify, Magento, BigCommerce等电商SaaS上900万+全球活跃独立站店铺，提供包括他们的流量、关键词、外链、社媒、热卖及新上商品等全方位信息，卖家可以通过多维度的筛选、排序或搜索找到全部头部、腰部及尾部竞争对手并进行全方位分析及监控

二、营销攻略

1、促销活动设计

diffshop.cn获悉，根据全球数字营销平台LTK的一份报告，70%的消费者将寻求更多圣诞优惠折扣以节省支出。一个好的促销活动，能直接打动消费者的内心。

这里列举一些参见的活动形式，以供参考。

· 直接折扣，虽然简单粗暴，但非常有效。

· 赠品，当订单达到一定数量时，赠送免费礼品也是一个好方法。

· 包邮，当订单金额达到一定数目时，免费邮递，这也是非常吸引人的。

· 限时促销，在某个时间段内提供超低折扣，只要力度够，吸引力超级大。

· 各种优惠卷。

· ......

2、推广方式

社媒营销

在YouTube、Instagram、TikTok、Facebook、Twitter等社媒平台，发布品牌店铺的促销信息，还可以发布一些礼品清单、DIY教程、拆箱视频等，并积极和粉丝进行互动，这样在引流的同时，还可以建立与粉丝间的信任。

广告投放

广告，向来是营销的重要方式，为了扩大营销活动在节日的影响力，你可以适当地做一些广告投放。当前广告投放主要是谷歌广告和社媒广告，可以双管齐下一起投放。

网红营销

71%的营销者认为，与其他渠道相比，网红营销带来的客户和流量质量更好。网红营销最能俘获当代互联网人的信任，diffshop.cn提醒，红人选择不能只看粉丝数，要选靠谱的KOL+KOC，不会找就去第三方网红营销平台筛选，省事省力省心。

邮件营销

给消费者发送节日电子邮件提醒。订户、正在购买的消费者和已经购买的消费者都是值得商家探索的机会。使用电子邮件营销工具细分现有的消费者群体，并向每个人发送个性化电子邮件，让他们知晓圣诞节的优惠，感受品牌的关怀。

三、服务保障

有些店家忽略了服务的重要。事实上，在竞争激烈的今天，消费者是否选择回购，很大程度取决于店家服务的好坏。客服服务、支付服务、物流服务、售后服务等，细节决定成败。

尤其在客服方面，活动期间，客户可能对您的产品、服务、交货时间有更多的问题和疑虑，并希望得到更快的回复，以便及时做出决定并完成圣诞购物。如果人力不足，可以使用智能机器人等聊天工具来回答客户的问题。

圣诞节是西方的美好时光，也是跨境卖家创收的绝佳机会，如果营销方法得当，你的销售额将大大增加，可以过一个好年了。

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当粉色潮流趋势席卷全球，连圣诞树都无法避免。

最近，英国每日邮报发布了这样一篇报道，标题为：从小物件到圣诞树、花圈和包装纸，今年圣诞节似乎一切都变成了玫瑰色。

文章提到，根据英国零售业的最新报告，粉红色已经成为节日庆祝活动的新宠儿，相比较传统的冷杉绿圣诞树，今年圣诞节消费者对于粉红色圣诞树的需求量很大，就连所有桃红葡萄酒都卖得很快。

显然，作为自 2019 年以来英国第一个“正常”的圣诞节，粉红这种被寄予新奇、活力和回忆的色系已不仅局限于时尚趋势中，如今也成为英国今年圣诞家居装饰的热门趋势之一。

特别是关于“粉色圣诞树”的话题，已在社交媒体上形成热议，逐渐发酵为今年圣诞树的新趋势。

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粉色圣诞树走红TikTok

在不到两年的时间里，千禧一代的“粉红色”，神奇地从一种时尚风潮转变为定义了整整一代人的回忆色。

当这股趋势应用到圣诞树上时，这种用金饰和闪光金属丝装饰好的粉红色圣诞树，确实非常的唯美梦幻。

在 TikTok 上，关于“粉色圣诞树”的总浏览量已高达 51 亿次，而话题 #PinkChristmastree 也获得了超过 4410 万的浏览量，且仍在持续增加中。

值得一提的是，粉色圣诞树其实最早兴起于 2020 年，不过这种趋势却是今年才开始火的。

从目前 TikTok 观察到的数据来看，在该话题下，大部分高曝光的视频主要发布时间集中在今年 10—11 月期间。

另外，谷歌的搜索趋势也显示了“粉色圣诞树”指数突然飙升的时间点，就在今年 10 月份左右，且在区域显示的搜索热度上，以英国、爱尔兰、美国、澳大利亚为主。

与前两年全世界处于动荡不安的状态相比，2022 年似乎已经进入到一个相对平和、自由的一年。

因此粉红色圣诞树的风靡，一定程度上也是基于消费者们迫切希望用一种明亮、年轻和多彩的圣诞节，来宣告后疫情时代下的新生。

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矮人玩偶、圣诞花环热度走高

除了粉色圣诞树，为营造出最有节日效果的圣诞氛围，目前也陆续出现一些圣诞元素为主的配饰潮。

据英国最知名的圣诞树零售商 Christmas Tree World 近日发布的一份圣诞趋势指出，圣诞小矮人已经成为 2022 年新兴的装饰趋势。

TikTok 上，关于 #christmasgnome 的话题已达 3900 万，该话题下播放量最高的前 8 条视频中，有 4 条是本月发布的视频，平台用户对于该话题的讨论度非常高。

谷歌趋势上，该关键词的搜索量在最近 90 天内逐渐走高，搜索热度最高的前五地区分别是加拿大、美国、新西兰、英国、爱尔兰。

相关查询里，gnome christmas tree 也成为近期流量飙升最快的关键词之一。

同样，圣诞花环也是今年圣诞节的热门装饰品。

数据上，目前 #christmaswreath 在 TikTok 上的话题浏览量已超 6800 万次，其中以葡萄花环、干花花环和桉树花环最为流行。

这里提一下，其实圣诞花环不仅可以作为圣诞树的装饰品，还可以将花环用作独立的装饰品装在屋外的门板上，故一直是经久不衰的圣诞装饰品，非常受消费者的热捧。

谷歌趋势上，其关键词在近 90 天内的搜索增长量也十分迅速，以英国、澳大利亚、爱尔兰地区的搜索量最多，近期可能还会迎来一波爆发。

还有就是，“媚俗”趋势仍在持续流行。延续了一整年的复古风，依然会对今年的圣诞趋势产生较大的影响，例如一些怀旧的复古摆设品、Disco饰品的热度也在逐渐上升。

前段时间，Etsy 发布了一条关于节日趋势的数据报告。报告显示，迪斯科舞会装饰的搜索量增加了 346%，复古搅拌碗的搜索量增加了 85%，复古装饰的搜索量也增加了 14%。

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节日创意营销建议

TikTok 的高活跃度、高参与度与探索开放性，为品牌把握最新的节日流行趋势和营销节点提供了完美的平台。

TikTok for Business 结合圣诞期间 TikTok 上的消费趋势，和品牌营销实践案例，为电商企业提出在 TikTok 布局圣诞季的营销建议。

在 TikTok 上，创作者的内容不仅会激发发现，还会带来购买。

TikTok 平台一直被认为是产品发现和礼品灵感的第一选择，因此可以结合使用 #ChristmasWishList 或 #GiftTok 来扩大影响力，这也是 TikTok 用户在送礼季前使用的两个最流行的标签。

除了寻找礼物创意外，12 月也是欧洲消费者公认的一年中的美好时光，他们也会在 ForYou 页面上寻找温暖而模糊的节日感觉。

因此，使用 #ChristmasSpirit 和 #ThisIsMyChristmas 等主题标签记录一些有意义的时刻，也将是品牌激发受众的有效方式。

品牌节日创意营销活动上，讲好温情故事和配备节日主题 BGM 非常重要。

在2020年节日到来之前，一位 TikTok 创作者喊话 Cheerios 重现1999年的那则深受欢迎的广告：该广告以圣诞期间奶奶和宝贝通过 Cheerios 产生的亲密联结为主题，但改从2020年的新视角来重现团聚。

这则广告视频发布后迅速走红成为爆款，Cheerios 也在不到一个月的时间里在TikTok获得了超过 10 万名粉丝。其中有关 1999 年广告再现的一系列视频获得了 2180 万的浏览量和 100 万的互动数。

2019年，美国风味饮料混合品牌 Kool-Aid 在 TikTok 上举办了一场以圣诞节为主题的品牌挑战赛(#OhYEAHChristmas)。

通过号召TikTok用户社群，以一个有趣的创意来展现其节日精神，Kool-Aid 的 #OhYEAHChristmas 品牌挑战在参与度、视频浏览量和UGC生产上大超平台基准，最终达到了了近20亿次视频浏览量。

总的来说，品牌可以在圣诞季期间，在TikTok 上使用温情故事来提升他们宣传内容的情绪基调。时尚、快消和3C品牌则可以通过在节日音乐的伴奏下展示他们的产品，给品牌主题标签带来更好的转化效果。

除了 TikTok for Business 的标准广告，品牌还应该通过创作者的原生内容和品牌信息的混合来积极预演热门假日促销宣传。快乐、有趣和引人入胜的付费+原生营销策略将在这个假期取得成功。

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感恩节、黑五、网一，还有即将到来的超级星期六，加上决赛的热度，不用想也知道肯定是热闹非凡。对跨境卖家而言，想要爆单，这个机会必须把握住。具体该怎么做呢?今天diffshop.cn就和大家聊一聊。

今年的世界杯频频爆冷，就像如今的天气一样，令人瑟瑟发抖。由于卡塔尔当地的特殊气候，2022年世界杯选择在冬季举行，于是就有了电商销售旺季遇上世界杯。两股热度叠加，造就了空前的销售时机。

选品方面

好的选品是成功的一半，对当前来说，最受欢迎的无疑是世界杯相关，或有世界杯元素的产品。

户外运动类：足球、手套、口哨等。

服饰类：运动套装、运动裤、瑜伽服、袜子、女士塑身连体衣等。

家居类：沙发垫、抱枕、餐具、水杯、等。

3C类：电视、投影仪、游戏机、筋膜枪、平板等。

衍生品类：奖杯、钥匙扣、手机壳、吉祥物、摆件、手办等。

虽然当前热度最高的就是世界杯，但就算不是世界杯的热销品类，也一样可以做世界杯营销，只要方法用对，一样可以薅世界杯的流量。

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它的找爆品功能实时监控正在海外独立站上售卖的3亿+商品，并提供多维度筛选器及搜索功能帮助卖家选品。亚马逊卖家可以通过此功能找到平台外的新款和爆款，有效避免红海竞争。独立站卖家可以通过此功能反查到售卖同类商品的竞争对手，这是目前全球最全的独立站商品数据库

营销方面

营销这一块也是重中之重，站内做好店铺优化，站外做好多途径引流。

店铺的装修风格，要结合购物节和世界杯两个主题进行考量，再就是促销活动的设置，最常见的就是直接折扣，这也是购物节吸引人的核心原因。如果在此基础上，添加一些品牌特色活动，能更好的在一众竞争对手里脱颖而出。

引流方面，重要做好社媒营销、广告投放、网红营销。

利用YouTube、Instagram、TikTok、Facebook、Twitter等社媒平台，宣传品牌活动信息，发起一些有趣的活动来给店铺引流。广告投放主要是谷歌广告和社媒广告，注意投放时间。网红营销最能俘获当代互联网人的信任，diffshop.cn提醒，红人选择不能只看粉丝数，要选靠谱的KOL+KOC，不会找就去第三方网红营销平台筛选，省事省力省心。

数据方面

做跨境电商，数据的重要性怎么强调都不为过。当前市面上免费和付费的工具非常多，要善用工具来分析自己的数据，行业的数据、竞品的数据，做到知己知彼，不断调整和优化自己的营销方案。

服务方面

有些店家忽略了服务的重要。事实上，在竞争激烈的今天，消费者是否选择回购，很大程度取决于店家服务的好坏。客服服务、支付服务、物流服务、售后服务等，细节决定成败。

diffshop.cn认为，今年的购物季，也是机遇与挑战并存了。撞上世界杯，最大程度的刺激了消费欲望，美国消费者依然会买买买，欧洲消费者虽然消费热情依旧，但受限于钱包，购物行为会更理智化。

以上内容希望对各位卖家有一些启发和帮助，当前全球购物热潮已引爆，祝愿各位都能爆单大卖!

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YouTube Shorts是YouTube在2021年7月全球发布的短视频分享平台。这个新功能与 YouTube的运作非常相似，但稍有不同的是，Shorts的片段长度被限制在60秒以内。自这个功能推出以来，Shorts的观看次数已超过5万亿次，有着巨大的流量曝光度。(本篇文章后续将YouTube Shorts简写为Shorts)

在这里，大家可以开启潮流或者舞蹈的挑战、将搞笑想法变为现实等等。那Shorts现在在YouTube上有热门呢?让我们打开Google Trends，搜索「YouTube Shorts」,可以看出在全球范围内的热度一直都有在稳定提升!

图片来源：谷歌搜索——YouTube Shorts的热度增长趋势

纵观全球YouTube Shorts的数据，我们看到Shorts的观看需求远远超过了供应，截止2021年，已经达到2倍的差额，这表明Shorts创作者、品牌和媒体公司还有巨大的流量增长机会。

一、YouTube Shorts的展示位置在哪里?

YouTube一直在测试向观众提供内容的新方法，对于Shorts这个功能也是如此。目前，Shorts有三种观看模式，第一种是用户可以点击YouTube应用底部的Shorts功能跳转后看到短片，第二种方式是去频道的主页找到Shorts的分页，而第三种正是11月7号刚上线的电视版来观看YouTube Shorts 。

YouTube相关的工作人员解答为什么会在电视上推出Shorts功能，“根据调查研究，在大屏幕上观看Shorts比平时用手机电脑端有独特的好处，电视版更容易与他人一起观看，更大的屏幕使观看体验变得更舒适!并且，观众希望在观看过程中自己处于主导地位，大家都喜欢使用遥控器手动前进到下一个短片，而不是让视频去自动播放，人们想通过自己来掌控视频的观看体验，就像现在大家在手机上看短视频一样，边滑会边对下一个推送的视频有所期待!”

二、YouTube Shorts与TikTok的差别?

富有节奏感的音乐能让创作者发布的Shorts赢得更多的播放量。目前，Shorts支持各大创作者去使用YouTube库中任何符合条件的视频中的歌曲或音频片段进行采样，将其添加到Shorts短片中，为用户创作的视频助力，让作品变得更生动、有趣。不仅如此，符合条件的Shorts创作者还可以从官方的社区合作伙伴经理 (CPM) 那里获得独家的支持、建议和福利，来帮助创作者更好的发展自己的频道。

与TikTok不同的是，YouTube Shorts具有更广泛的应用，不仅仅是音乐——这意味着在Shorts上面，还有更多的方法去运营、创作自己的视频账号。但是，TikTok在Z世代中的增长简直是爆炸性的!据统计，2019年秋季4%的美国青少年在使用TikTok;而一年后，29%美国青少年都在使用该平台。根据Statistica的数据，目前，70%的美国青少年每月至少使用一次TikTok。那么，为什么Z世代喜欢TikTok?短视频肯定是至关因素!尽管现在所有年龄段的人都喜欢看短视频，但青少年和年轻人会更喜欢长度在30秒以下的内容。因此，Shorts的目标也是首先去吸引年轻一代的用户。但是，由于长视频之王——YouTube的普遍流行，Shorts也有可能会吸引到老一辈人，因为每一个使用YouTube的用户都能在他们的主页上看到Shorts的分区，无论年龄大小。

三、运营YouTube Shorts账号有什么好处?

能每天与数百万观看YouTube Shorts的用户建立联系——大家可以在YouTube主页、YouTube的Shorts标签页和频道主页上找到和观看Shorts，并且依靠着YouTube强大的流量池，视频想没有曝光都不可能!大家可以看下方的截图，所有视频发布的时间都非常靠近，但是播放量却十分高!

图片来源：YouTube.com——Shorts官方标签页截图

下方这位国内卖家运营的账号，视频仅仅上传不到5天，Shorts的播放量就达到了127万的好数据，可以看出YouTube Shorts的用户池是有多庞大!

图片来源：YouTube.com——Shorts视频截图

但是作为运营，我们需要注意的是，上传视频的标题栏或者是说明栏里，必须加上「#Shorts」这个主题标记，并且视频的时间长度(60秒以内)、画面的尺寸比例，必须符合Shorts官方的要求，这样YouTube的系统才会将上传的视频展现在YouTube官方的面板当中。

Shorts测试版在美国推出时，YouTube Shorts的产品负责人Todd Sherman在一篇采访中表示，“自从在印度推出我们的测试版产品以来，我们已经开始看到非常多的创作者喜欢和感兴趣使用Shorts这个功能。”

目前，全球范围内观看Shorts的用户越来越多，Shorts每日的观看次数已超过65亿次。

四、YouTube Shorts有运营补贴?

2021年5月，YouTube正式对外宣布启动YouTube Shorts基金计划，在2021年和2022年为创作者提供1亿美元的资金，这是一个可以激励Shorts创作者的机制。YouTube将此解释为“通过内容获利和奖励创作者”的一种方式。据了解，该基金已于2021年8月开始发放，目前YouTube已经向3000多名创作者发出了邀请，每月提供100到10,000美元不等的奖励金。根据YouTube的消息，创作者的频道在90天内达到1000名订阅者和1000万短片观看次数时，对于这些优质的Shorts的创作者，明年2023年可以申请开通YouTube合作伙伴计划，以获得更多的扶持和补贴。

我们在运营产品时，如果有好的素材、好的想法，为什么不去试试在这个免费的平台发布自己的视频素材呢?并且还有机会通过视频赚钱!

在Shorts上面我们把自己创作的视频浓缩成快的、短的、有趣的短片，不管是作为创作者、商业官方号还是营销人员，我们都不能小瞧了这个短视频渠道——YouTube Shorts，流量为王的时代，好的作品才能引人入胜!

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